La Mer

La Mer ist eine amerikanische Luxusmarke für Hautpflege, die auf einer einzigen fermentierten Zutat basiert – dem vom Gründer benannten Miracle Broth. Geschaffen wurde sie von Dr. Max Huber, einem Physiker aus der Luft- und Raumfahrt, der sich nach einem Laborunfall auf der Suche nach einer hautberuhigenden Rezeptur dem Meer zuwandte und seine Crème de la Mer erstmals 1965 verkaufte. Seit 1995 gehört die Marke zum Konzern The Estée Lauder Companies, der sie als internationale Luxuslinie neu auflegte; sie zählt weiterhin zu den wichtigsten Hautpflegemarken der Gruppe [3].

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, welches Datum als Beginn der Marke gilt. Redaktionelle Darstellungen nennen 1965 als Gründungsjahr, das Jahr, in dem Huber die ursprüngliche Creme vorstellte [4], während The Estée Lauder Companies das eigene Engagement auf die Übernahme und den Relaunch von 1995 datiert [2]. Dieser Artikel behandelt 1965 als Gründungsjahr und 1995 als Zeitpunkt der Übernahme.

Nach der von La Mer selbst überlieferten Geschichte erlitt Dr. Max Huber bei einem Laborunfall Verbrennungen und suchte Linderung in dem, was das Unternehmen seinen „vertrauten Zufluchtsort: das Meer“ nennt. Huber, Physiker aus der Luft- und Raumfahrt, richtete in Kalifornien ein eigenes Labor ein und konzentrierte sich auf Riesentang, angezogen von dessen regenerativen Eigenschaften. Laut Unternehmen brauchte er zwölf Jahre der Suche und, redaktionellen Berichten zufolge, rund 6.000 Versuche, bis er zu jener fermentierten Mischung aus Seetang, Vitaminen und Mineralstoffen gelangte, die er Miracle Broth nannte. 1965 brachte er das Ergebnis als Crème de la Mer heraus, eine Creme, die für intensive Feuchtigkeitspflege und Hautregeneration beworben wurde.

1995 übernahm The Estée Lauder Companies La Mer samt der ursprünglichen Rezeptur der Crème de la Mer, gestaltete die Marke neu und baute sie international aus [3]. Das Unternehmen beschreibt die Linie als eine, die es seit dieser Übernahme zur „begehrtesten Hautpflegemarke der Welt“ entwickelt habe [2]. Innerhalb der Estée-Lauder-Gruppe steht La Mer neben Schwestermarken wie Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown, Jo Malone London, Aveda und M·A·C Cosmetics. Branchenberichten zufolge erreichte die Marke später einen Jahresumsatz von mehr als einer Milliarde Dollar und wurde damit zu einer Säule der Gruppe [4].

La Mer stellt die eigene Arbeit unter drei erklärte Grundsätze – Wissenschaft, Handwerkskunst und Erneuerung –, die nach Angaben des Unternehmens „seit unseren Anfängen“ Teil seiner Identität sind [1]. Weiterhin positioniert die Marke das Meer als Quelle ihrer wichtigsten Inhaltsstoffe, im Mittelpunkt steht der fermentierte Riesentang im Miracle Broth. Sie ist im Luxussegment der Hautpflege angesiedelt und wird überwiegend über Kaufhäuser vertrieben.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist die Crème de la Mer, jene Feuchtigkeitscreme, die eine Rezension als „the moisturizer that's rocked the beauty world“ (sinngemäß: die Feuchtigkeitspflege, die die Beauty-Welt erschüttert hat) bezeichnete [5]. Zum Sortiment gehören auch höherpreisige Artikel wie The Regenerating Serum und The Neck and Décolleté Concentrate. Alle basieren auf dem Miracle Broth, dem firmeneigenen fermentierten Seetang-Inhaltsstoff, den das Unternehmen als seine zentrale Innovation darstellt. Laut La Mer unterstützt der Miracle Broth fünf „Facetten der Heilung“ – Feuchtigkeit, Regeneration, Beruhigung, Glättung und Ausstrahlung –, doch unabhängige Rezensenten weisen darauf hin, dass es keine veröffentlichten Untersuchungen gibt, die diese Wirkungen belegen [6].

La Mer hat in den Beauty-Medien eine starke Anhängerschaft gefunden. Eine Rezension von Who What Wear aus dem Jahr 2022 hielt fest, es gebe „vielleicht keine Marke, die mehr Ansehen erlangt hat oder eine größere Kult-Anhängerschaft besitzt als La Mer“, und nannte Prominente wie Kim Kardashian, Nicole Kidman, Beyoncé und Blake Lively unter ihren Anhängerinnen [5].

Die hohe Preislage der Marke hat wiederholt die Frage aufgeworfen, ob die Ergebnisse den Preis rechtfertigen. 2013 veröffentlichte die Daily Mail einen Test, bei dem eine Autorin 30 Tage lang eine Gesichtshälfte mit Nivea und die andere mit Crème de la Mer behandelte; die mit Nivea behandelte Seite zeigte Berichten zufolge größere Verbesserungen bei Feuchtigkeit und Rötungen [6]. 2020 untersuchte der Kosmetikchemiker Will Buchanan die Inhaltsstoffe der Creme und kam zu dem Schluss, ein vergleichbares Produkt lasse sich für etwa dreizehn Dollar aus Mineralöl, Vaselin, Glycerin und Eukalyptusblattöl herstellen [6].

La Mer ist weiterhin eine aktive, weltweit vertriebene Hautpflegemarke unter dem Dach von The Estée Lauder Companies, mit einem aktuellen Sortiment und fortlaufender redaktioneller Berichterstattung Stand 2022. Die eigenständige Existenz endete mit der Übernahme von 1995; heute wird die Marke als hundertprozentige Tochter innerhalb der Estée-Lauder-Gruppe geführt und nicht als eigenständiges Unternehmen [2].