VARIS

VARIS ist eine Marke für professionelle Haarstyling-Werkzeuge, die 2021 von der Kao Salon Division eingeführt wurde, dem Profisalon-Bereich des japanischen Chemie- und Kosmetikkonzerns Kao Corporation [7][5]. Statt Shampoos oder Pflegeprodukten entstehen hier die Geräte des Salonalltags: Haartrockner, Glätteisen, Lockenstäbe, Bürsten, Kämme und Haarschneidemaschinen, die sich an professionelle Friseurinnen und Friseure richten und nicht an Heimanwender.

Entwickelt wird die Marke unter Kao Professional Hair mit Sitz im deutschen Darmstadt [5]. Sie ist weiterhin aktiv, mit lokalisierten Websites für Märkte wie das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten sowie einer fortgesetzten Expansion in neue Regionen bis 2024.

VARIS wurde im Mai 2021 von der Kao Salon Division vorgestellt, mit einem Rollout in der EMEA-Region und einem australischen Marktstart am 10. Mai 2021 [7]. Die Fachpresse beschrieb die Linie damals als „ein Set von Styling-Werkzeugen, entworfen für Stylisten, geschaffen von Stylisten und inspiriert von Stylisten“. Anders als ein von Gründern geführtes unabhängiges Label wurde VARIS als Sub-Marke eines Konzerns aufgebaut; einzelne Gründerinnen oder Gründer sind nicht namentlich bekannt.

Das Unternehmen positioniert die Linie als Werkzeuge „mit Stylisten, für Stylisten“ und betont ergonomische Details statt Endverbraucher-Marketing. Die Kao Salon Division beschreibt die Produkte als „sorgfältig gefertigte Styling-Werkzeuge, die von führenden Stylisten weltweit entwickelt und inspiriert wurden“, und fasst die Designphilosophie als Verbindung von „Technologie und Empathie, mit Details, die kleine Aha-Momente schaffen“ zusammen [2]. Der Slogan der Marke lautet „Creative Energy“.

VARIS gehört zur Kao Salon Division, einem Teil der Kao Corporation, eines an der Tokioter Börse notierten und 1882 gegründeten Unternehmens [6]. Innerhalb des Profi-Haarportfolios von Kao steht die Marke neben Schwestermarken wie Goldwell, KMS, Kerasilk und Oribe [5].

Die Struktur des Mutterkonzerns hat wiederholt für Verwirrung gesorgt: Die Webadresse der Division, kaosalondivision.com, kürzt „Kao Salon Division“ ab und wurde mit einem nicht verwandten italienischen Vertrieb für Salon-Haarpflege verwechselt. Zeitgenössische Quellen bestätigen, dass der Mutterkonzern die japanische Kao Corporation ist und kein italienisches Unternehmen — belegt über die EMEA-Markenportfolioseite von Kao [3][5].

Das Sortiment konzentriert sich auf Styling-Geräte. Der bekannteste Haartrockner, der VARIS AIRQ, wird als 300-Gramm-Gerät mit einem 110.000-U/min-Motor, digitaler Steuerung und Auto-Lock-Funktion beschrieben [1]. Das frühere Vorzeigeprodukt zum Marktstart 2021 war der VARIS SB2 Blow Dryer, der auf einem bürstenlosen Motor und einem von der Marke als „true ion generator“ bezeichneten Ionengenerator basiert, dessen Ionen statische Aufladung und abstehende Härchen neutralisieren sollen [7]. Weitere Linien umfassen ein 4-in-1-Lockenstab-System mit austauschbaren Aufsätzen, Bürsten mit Wildschwein- und Nylonborsten sowie eine gemeinsam entwickelte Bürste VARIS x Denman.

Nach Angaben des Unternehmens enthalten die Werkzeuge „Hydroionic Crystals“, beschrieben als natürliche Mischung von Kristallen, die negative Ionen und Ferninfrarot-Energie abgeben und so für schnelleres Trocknen und weniger Frizz sorgen sollen [8]. Zu den weiteren genannten Technologien zählen ein Tri-Detangle-System für die Entwirrbürste und eine Luftaustrittsöffnung mit Venturi-Effekt, die den Luftstrom vervielfachen soll. Dabei handelt es sich um Herstellerangaben, die in den Materialien der Marke auch als solche dargestellt werden.

VARIS ist aktiv. Die zuletzt dokumentierte Expansion war der Markteintritt in Südafrika Anfang 2024, der über Kao South Africa mit dem AIRQ-Haartrockner als Aushängeschild erfolgte [8]. Neben weiterem geografischem Wachstum und neuen Produkteinführungen betreibt die Marke mehrsprachige Websites in mehreren europäischen und weiteren Märkten und wird weiterhin von der Kao Corporation getragen.