Clear

Clear ist eine global vertriebene Haarpflegemarke für Anti-Schuppen- und Kopfhautpflege, die zum britisch-niederländischen Unternehmen Unilever gehört [1]. Sie entstand 1975 in Italien als Shampoo unter dem Namen Clinic und wurde 1982 unter der Marke Clear neu eingeführt [1]. Die Marke ist innerhalb der Unilever-Sparte Beauty & Wellbeing angesiedelt, neben Häusern wie Dove, TRESemmé, Vaseline und Rexona.

Heute positioniert sich Clear weniger als herkömmliches Shampoo, sondern als Spezialist für Kopfhautpflege, der die Kopfhaut selbst behandelt, statt lediglich das Haar zu reinigen. Nach Angaben von Unilever ist es das weltweit meistverkaufte Shampoo für Männer sowie die führende Anti-Schuppen-Marke in mehreren der größten Haarpflegemärkte des Unternehmens; die Produkte werden in mehr als 60 Märkten weltweit verkauft [4].

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Quellen datieren den Ursprung der Produktlinie auf das Jahr 1975 in Italien, als sie als Clinic-Shampoo eingeführt wurde; diesen Namen trug sie bis 1981, bevor sie 1982 in Clear umbenannt wurde [1]. Aufgrund dieser zweistufigen Geschichte wird die Gründung der Marke je nach Bezugspunkt unterschiedlich angegeben: Wikipedia nennt 1975 als Einführung der zugrunde liegenden Linie, während Unilever selbst 1982 als das Jahr behandelt, in dem die Marke Clear neu eingeführt wurde [4]. Der Name Clear geht somit auf 1982 zurück, auch wenn das Shampoo, aus dem er hervorging, bis 1975 zurückreicht.

Unilever beschreibt Clear als das erste Shampoo, das wiederkehrende Schuppen bekämpfte, indem es die Kopfhaut behandelte und nicht allein das Haar. Die Rezepturen wurden von Wissenschaftlern am unternehmenseigenen Clear Institute in Paris entwickelt [4]. Die Marke expandierte in den folgenden Jahrzehnten international und erreichte im Juli 2007 die Philippinen. In einigen Märkten wird sie unter anderen Namen verkauft – Ultrex in Griechenland, Linic in Portugal und Pure Derm in Indien.

Clear ist eine Hausmarke von Unilever; der Hersteller gehört Unilever, und die Marke hat keinen eigenständigen Gründer [1]. Innerhalb des Unilever-Portfolios teilt sie sich den Bereich Haarpflege und Körperpflege mit Schwestermarken wie Dove, TRESemmé, Lux, Vaseline, Rexona und St. Ives.

Das Unternehmen nennt ein einziges Ziel für die Marke: die wirksamste Schuppenlösung für die Kundschaft bereitzustellen und dabei ein Spektrum von Kopfhautbedürfnissen abzudecken, von Schuppen und fettiger Kopfhaut bis hin zu Empfindlichkeit und Haarausfall. Unilever hat das weiter gefasste Bestreben von Clear so formuliert, die Kategorie von einer einfachen Reinigung hin zu dem zu verlagern, was das Unternehmen als professionelle Kopfhautpflege auf Derma-Niveau bezeichnet. Die Marke trägt den Slogan „Nothing to Hide“ [1].

Ein wiederkehrendes Thema in der Positionierung von Clear ist die geschlechtsspezifische Kopfhautpflege. Ausgehend von der Erkenntnis, dass die Kopfhaut von Männern 60 % mehr Talg produziert als die von Frauen, entwickelte die Marke gezielte Produkte für Männer [4]; Unilever beschreibt die daraus entstandene Männerlinie als Grundlage dafür, dass Clear zum weltweit meistverkauften Männershampoo wurde.

Das Sortiment von Clear konzentriert sich auf Anti-Schuppen-Shampoos und -Spülungen, darunter eigene Männerlinien wie Clear Men Scalp Therapy. Die Rezepturen stützen sich auf Wirkstoffe wie Selendisulfid und Piroctone Olamine, ergänzt durch Aminosäuren wie Serin, Alanin und Glycin, Panthenol, Taurin und Kaffee-Extrakt.

Im April 2025 brachte Clear seine erste Scalpceuticals Pro Range weltweit im TANK Shanghai auf den Markt, präsentiert als hochwertige professionelle Anti-Schuppen-Linie [2]. Unilever erklärte, das Sortiment stütze sich auf die 50 Jahre wissenschaftlicher Forschung der Marke sowie auf die Arbeit von fünf globalen Laboren und mehr als 200 Dermatologen [2]. Das Unternehmen gab zudem an, dass die Linie auf drei globalen Patenten beruht – einem britischen Patent (EP4271351) für eine beruhigende und reparierende Shampoo-Rezeptur, einem US-Patent (US12246084) für eine pflegende Anti-Schuppen-Rezeptur und einem chinesischen Patent (ZL201811056799.0) für eine talgregulierende Rezeptur [3]. Die Arbeit von Clear wird zudem mit dem umfassenderen Trend der Kopfhautpflege oder Skinification in der Haarpflege in Verbindung gebracht, bei dem Kopfhautprodukte Ideen und Inhaltsstoffe aus der Gesichtspflege übernehmen.

Clear hat in seinen Märkten nationale Markenbotschafter eingesetzt, darunter den Fußballer Cristiano Ronaldo in Portugal, den Sänger Jackson Yee in China und den Cricketspieler Virat Kohli in Indien [1]. Die Marke war zudem in den Saisons 2012 und 2013 Sponsor des Formel-1-Teams Lotus Renault.

Clear ist eine aktive, global aufgestellte Marke von großem Umfang. Der jüngste bedeutende öffentliche Meilenstein war die weltweite Einführung der Scalpceuticals Pro Range im April 2025, die Unilever auf das 50-jährige Bestehen der Marke abstimmte.