Brut

Brut ist eine duftorientierte Herrenpflegemarke, die auf einem einzigen, seit Langem bestehenden Signatur-Duft basiert. Sie wurde 1964 vom amerikanischen Unternehmen Fabergé Inc. auf den Markt gebracht, wo das ursprüngliche Cologne vom Parfumeur Karl Mann entwickelt wurde [5][6]. Das Sortiment erweiterte sich später um Aftershave, Deodorant, Antitranspirant und Duschprodukte, doch das Cologne Brut Original im grünen Glasflakon mit seinem silbernen Medaillon ist seit sechs Jahrzehnten das Herzstück der Marke.

Die Quellen sind sich uneinig, wo Brut einzuordnen ist. Die meisten redaktionellen und enzyklopädischen Darstellungen verzeichnen die Marke als amerikanische Schöpfung von Fabergé Inc. [5], während die europäische Marketing-Website sie als „Brut de Paris“ präsentiert, eingeführt im Paris der 1960er-Jahre [2]. Diese Einordnung stammt von der Website eines regionalen Lizenznehmers (vermarktet von Codaa), der europäische Märkte bedient; die zugrunde liegende Unternehmensgeschichte weist auf einen Ursprung in den Vereinigten Staaten hin. Die Marke ist weiterhin in mehreren Regionen unter verschiedenen Eigentümern aktiv.

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Brut Original erschien 1964 als Fabergé-Duft, das Werk des Parfumeurs Karl Mann [6]. Er wurde von Anfang an als unkomplizierter maskuliner Duft positioniert, nicht als komplex oder aufdringlich. 1968 ergänzte das Unternehmen Brut 33, eine günstigere Linie, die nach eigener Beschreibung „33 % des Dufts des Originalprodukts“ enthielt. Die aromatische Komposition verbindet Kopfnoten aus Neroli, Basilikum und englischem Lavendel mit einem Herzen aus Farn und Geranie sowie einer Basis aus Sandelholz, Patschuli und weißem Moschus.

Die Eigentümerschaft von Brut hat sich im Laufe der Zeit über die Regionen hinweg zersplittert, was mit ein Grund dafür ist, dass der Ursprung uneinheitlich wiedergegeben wird. Fabergé wurde 1990 von Unilever übernommen, und die Marke wurde in die Chesebrough-Ponds-Sparte des Unternehmens eingegliedert [5]. 2003 erwarb Helen of Troy Limited die Rechte für die Vereinigten Staaten, Kanada, Mexiko, Puerto Rico und Lateinamerika, während Pharmacare Laboratories Australien, Neuseeland und den Pazifikraum übernahm. High Ridge Brands erwarb Brut 2021 von Helen of Troy, und im Oktober 2024 übernahm das italienische Unternehmen Sodalis Group die High Ridge Brands und damit Brut für Nord- und Südamerika [7].

Das Ergebnis ist eine nach Gebieten aufgeteilte Eigentümerschaft: Unilever hält die Marke im Großteil der Welt, Sodalis kontrolliert nach dem Kauf von 2024 Nord- und Südamerika, und Pharmacare Laboratories hält Australien, Neuseeland und den Pazifikraum. Die europäische Marketing-Website führt ihren Mutterkonzern gesondert als „SDL Group“ [2] auf, eine Gesellschaft, die eher ein regionaler Distributor als der weltweite Rechteinhaber zu sein scheint. Als Unilever-Marke steht Brut neben anderen Körperpflegenamen wie Dove, Vaseline, Rexona, Lux und Brylcreem.

Die Marke stellt eine verlässliche, alltägliche Männlichkeit in den Mittelpunkt. „A great scent changes how you carry yourself. Not louder. Not complicated. Just confident“ (sinngemäß: Ein großartiger Duft verändert das Auftreten. Nicht lauter. Nicht kompliziert. Einfach selbstbewusst), heißt es auf der Über-uns-Seite [2], die Brut als auf der Idee gegründet beschreibt, dass Charakter, Präsenz und Selbstvertrauen am meisten zählen. Über die Jahre hat sie Slogans wie „The Essence of Man“ und die britische Werbezeile „splash it all over“ verwendet. Die Identität der Marke ist eng mit ihrem markanten grünen Flakon und einem nach eigenen Angaben unverkennbar maskulinen Duft verbunden.

Brut wurde durch Werbepartnerschaften im Sport zu einem festen Bestandteil der Herrenpflegekultur, besonders in Großbritannien. Der Boxer Henry Cooper war in den 1970er- und frühen 1980er-Jahren das Gesicht der britischen Kampagnen und prägte den Slogan „splash it all over“ [5]. Zu den weiteren Werbeträgern zählten der Motorrad-Champion Barry Sheene sowie die Fußballer Kevin Keegan und Franz Beckenbauer, und Elvis Presley soll den Duft selbst getragen haben. 2015 sagte der American-Football-Trainer Jim Harbaugh gegenüber Reportern: „I've been a Brut man since I was 10 years old.“ Die Duft-Rezensionsseite Bespoke Unit nannte Brut später „für Kontinentaleuropa das, was Old Spice für die USA und Großbritannien ist“, und ein „Markenzeichen der männlichen Körperpflegekultur der 1960er-Jahre“ [6].

Brut ist weiterhin eine aktive Marke. Der jüngste unternehmerische Meilenstein war die Übernahme von High Ridge Brands durch die Sodalis Group im Oktober 2024, die die Amerika-Rechte der Marke unter neue Eigentümerschaft stellte, während Unilever und Pharmacare weiterhin andere Gebiete hielten [7]. Die Übernahme fiel mit dem 60. Jahr der Marke zusammen.