Orofluido

Orofluido ist eine spanische professionelle Haarpflegemarke rund um Arganöl, entwickelt von der in Barcelona ansässigen Colomer Group und seit etwa 2010 als Konkurrenz zum Arganöl-Haarelixier von Moroccanoil vermarktet [8]. Seit 2013 gehört sie zu Revlon, das die Colomer Group übernahm und Orofluido in seine Profisparte eingliederte. Die Marke ist weiterhin aktiv und wird in mehreren Märkten vertrieben; 2026 wurde ein vollständiger Relaunch mit neu formuliertem Elixier und neuer Verpackung angekündigt.

Das genaue Einführungsdatum ist nicht sicher dokumentiert. Der früheste belegte öffentliche Nachweis ist eine Produktbesprechung vom Oktober 2010, die Orofluido als „die Antwort der Colomer Group auf Moroccanoil“ beschreibt [8]; ein Händler datiert die Marke dagegen auf die „frühen 2000er-Jahre“ [11], was allerdings vor der Gründung der Colomer Group im Jahr 2000 läge und von anderen Belegen nicht gestützt wird.

Orofluido wurde von The Colomer Group entwickelt, einem spanischen Unternehmen für professionelle Kosmetik, das im Jahr 2000 aus Revlons Profisparte herausgelöst worden war, als Revlon dieses Geschäft für 315 Millionen US-Dollar an die Private-Equity-Gesellschaft CVC Capital Partners verkaufte [9]. Unter CVC-Eigentümerschaft baute das Unternehmen aus Barcelona ein Portfolio von Salonmarken auf und führte Orofluido als Einstieg in die Kategorie der Arganöl-Haarpflege ein, die damals von Moroccanoil populär gemacht wurde – jener Marke, die 2007 an den Start gegangen war [8].

Die Gründer der konkreten Linie sind nicht überliefert, und die frühe Geschichte der Marke ist nur dünn dokumentiert. Übereinstimmend ist in allen Quellen der Ursprung in Spanien und die Positionierung als ölbasierte, über Salons vertriebene Serie. Eine Rezensentin, die 2010 über einen Salon eine Probe erhalten hatte, bemerkte, das Öl habe „weniger Inhaltsstoffe als Moroccanoil“ und einen schweren Moschusduft, der binnen weniger Stunden verflog.

Im August 2013 einigte sich Revlon darauf, The Colomer Group für 660 Millionen US-Dollar in bar von CVC Capital Partners zurückzukaufen; der Abschluss erfolgte noch im selben Jahr [9][10]. Der damalige Revlon-Chef Alan Ennis stellte den Kauf als Schritt in den professionellen Salonkanal dar, „den Revlon derzeit nicht bedient“ [10]. Mit der Übernahme kam neben Orofluido eine ganze Reihe professioneller Marken zu Revlon, darunter American Crew und die Nagelmarke CND (Creative Nail Design) [9]. Innerhalb des größeren Revlon-Portfolios steht Orofluido neben Namen wie Elizabeth Arden, Cutex, Halston und UniqOne.

Orofluido wird heute als Teil von Revlon Professional vermarktet und unterhält weder eine eigenständige Unternehmensidentität noch eigene Social-Media-Kanäle, sondern nutzt die Kanäle von @revlonprofessional mit.

Die Linie dreht sich um einen einzigen zentralen Wirkstoff: Arganöl, das das Unternehmen als biologisch, fair gehandelt und kaltgepresst beschreibt und das aus Berbergemeinschaften in Marokko stammt. Das Vorzeigeprodukt ist das Orofluido Argan Oil Elixir (ursprünglich Beauty Elixir), ein Leave-in-Haaröl, ergänzt durch eine Routine aus Radiance Argan Shampoo, Conditioner und Maske. Eine Moisturizing Body Cream erweiterte die Serie später über die Haarpflege hinaus.

Die Rezeptur hat sich im Lauf der Zeit verändert. Zeitgenössische Rezensionen und Händlerbeschreibungen aus den 2010er-Jahren nennen eine charakteristische Mischung aus drei Ölen – Argan, Zypergras und Leinsamen [8]. Das für den Relaunch 2026 überarbeitete Elixier führt Arganöl als einzigen namentlich genannten Pflanzenstoff auf, ergänzt um Lavendel und Patschuli als Duftkomponenten, was auf eine vereinfachte Mischung hindeutet. Nach Angaben des Unternehmens sind die Rezepturen vegan; für das aktuelle Elixier nennt es zudem eine Reihe von Leistungsversprechen, darunter Hitzeschutz bis 220 °C, bis zu 72 Stunden Frizz-Kontrolle und „bis zu 98 % weniger Haarbruch durch Bürsten“ [5].

In manchen Fremdtexten wird die Inspiration der Marke anders beschrieben – ein Aggregator charakterisiert sie als „inspiriert von alten Schönheitsritualen, mit Anleihen aus Asien und dem Amazonasgebiet“ [12] –, was nicht zu der marokkanischen Arganöl-Erzählung in den eigenen Materialien der Marke passt.

Orofluido versteht Haarpflege eher als Wellness-Praxis denn als rein funktionale Routine. Seit einer Neupositionierung im Jahr 2022 verwendet das Unternehmen die markenrechtlich geschützte Formulierung „The Original Mindful Ritual“ und beschreibt die Marke als „eine Einladung, achtsame Schönheit zu erspüren und wieder zu sich selbst zu finden“; beworben wird ein „achtsames Ritual von Kopf bis Fuß“, mit dem die Körperpflege ins Sortiment kam [4]. Positioniert wird die Serie als hochwertiges, sinnliches Erlebnis, verankert in der Geschichte des Arganöls und dessen fair gehandelter Herkunft.

Orofluido ist eine aktive Marke. Der jüngste sichtbare Meilenstein ist ein Relaunch im Jahr 2026, den Revlon Professional als „Meilensteinjahr“ bezeichnet und mit dem ein neu formuliertes Argan Oil Elixir mit Pumpspender und überarbeiteter Verpackung eingeführt wurde [3]. Der Vertrieb erfolgt weiterhin unter Revlon Professional in mehreren Regionen.