Moroccanoil

Moroccanoil ist ein Unternehmen für Haar- und Körperpflege, das vollständig auf Arganöl basiert – jenem Pflanzenöl, dem die Marke ihren Namen verdankt. Trotz dieses Namens handelt es sich nicht um ein marokkanisches Haus: Wikipedia führt es als israelisches Kosmetikunternehmen mit Sitz in New York City [6], während die Mitgründerin das Geschäft selbst auf Montreal in Kanada zurückführt [7]. Die Marke vertreibt ihre Produkte in mehr als 85 Ländern, überwiegend über professionelle Salons, und wies für 2025 einen Umsatz von rund 750 Millionen US-Dollar aus.

Die Wurzeln des Unternehmens und sein offizielles Gründungsdatum liegen einige Jahre auseinander, und die Marke dokumentiert beides. Das zugrunde liegende Produkt tauchte erstmals 2003 auf, als der israelische Friseur Mike Sabag begann, eine Arganöl-Kur an Salons im Raum Tel Aviv zu verkaufen; geführt wurde das Vorhaben gemeinsam mit seinem Bruder Erik. Der Name „Moroccanoil“ und die Marke in ihrer heute bekannten Form gehen auf 2008 zurück, als Carmen und Ofer Tal das Unternehmen kauften und es kommerziell einführten [6].

Die Entstehungsgeschichte der Marke dreht sich um eine zufällige Entdeckung. Einem Interview mit der Mitgründerin zufolge war Carmen Tal, Inhaberin eines Salons in Montreal, zu Besuch in Israel, als ihr ein Friseur eine Arganöl-Kur vorstellte, nachdem sie einen Haarschnitt zur Rettung ihres farbgeschädigten Haars abgelehnt hatte. Sie nahm zwei Flaschen mit nach Hause und bemerkte nach eigenen Worten „einen dramatischen Unterschied“ [7]. Ihr Ehemann Ofer Tal reiste nach Israel, traf die Hersteller des Produkts und sicherte sich den Vertrieb für Nordamerika; 2008 kaufte das Paar das Unternehmen.

Aus dieser Geschichte erklärt sich, warum die geografische Zuordnung der Marke tatsächlich gemischt und nicht schlicht falsch etikettiert ist. Das ursprüngliche Produkt und ein Großteil der Herstellung sind israelisch – Wikipedia nennt Produktionsstätten in Israel, Italien und Nordamerika –, und der Unternehmenssitz liegt in New York. Carmen Tal beschreibt die Marke selbst jedoch als „in Kanada geboren“, gestartet in Montreal [7]. Das „Moroccan“ im Namen verweist auf die Heimatregion des Arganbaums, nicht auf den Gründungsort des Unternehmens.

Moroccanoil wuchs von einer einzigen Haarkur zu einem Sortiment über mehrere Kategorien hinweg. Das erste Produkt, das Moroccanoil Treatment, wurde um Shampoos, Conditioner, Haarsprays und Stylingprodukte erweitert; neben dem Einzelhandelssortiment steht eine professionelle Haarfarbenlinie. 2016 folgte eine Linie für Körperpflege, 2021 kamen Düfte hinzu.

Die Sichtbarkeit der Marke wuchs durch Sponsoring im Unterhaltungsbereich. Seit 2020 ist Moroccanoil „presenting partner“ des Eurovision Song Contest, eine Partnerschaft, die für den Wettbewerb 2026 verlängert wurde [6]. Nach späteren eigenen Zahlen des Unternehmens erreichte das Geschäft mit Stand Mai 2025 einen Umsatz von rund 750 Millionen US-Dollar und beschäftigte 826 Mitarbeitende.

Carmen und Ofer Tal erwarben 2008 das ursprüngliche Unternehmen in Tel Aviv und bauten daraus die Marke Moroccanoil auf. Das Unternehmen befindet sich in Privatbesitz; eine Muttergesellschaft ist nicht verzeichnet.

Moroccanoil positioniert sich als Spezialist für Beauty mit Arganöl. Nach Angaben des Unternehmens eint alle Produkte eine einzige Regel – Arganöl kommt in jeder Formel vor –, und es beschreibt seinen Zweck damit, „luxuriöse Beautyprodukte zu schaffen, die Selbstvertrauen wecken und Individualität stärken“ [1]. Die Marke stellt ihre Arbeit in den Mittelpunkt dreier erklärter Versprechen: „Uncompromising on Care“, „Inspiring a Beautiful World“ und „Celebrating Our Roots“, wobei das letzte auf die langjährigen Beziehungen zu Salons verweist. Ihr öffentlicher Slogan bezeichnet sie als „Global Leader in Argan Oil-Infused Beauty“ [2].

Der Vertrieb spiegelt diese Ausrichtung auf Salons wider. Das Unternehmen verkauft überwiegend im Geschäftskundenbereich an Beauty-Salons – Stand Januar 2020 rund 85.000 –, hat in jüngerer Zeit aber den Direktverkauf an die Kundschaft ausgebaut, besonders über den Reisehandel und Duty-free-Shops [6].

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist das ursprüngliche Moroccanoil Treatment, ein Haaröl auf Arganölbasis, das das Unternehmen seinen „ewigen Bestseller“ nennt und das nach eigenen Angaben „zur Nummer-1-Haaröl-Marke in den USA gekürt“ wurde [1]. Über die ursprüngliche Kur hinaus greifen die Formeln auf eine kleine Zahl wiederkehrender Inhaltsstoffe zurück, die das Unternehmen mit Arganöl, Squalan, Hyaluronsäure und Vitamin C angibt.

Arganöl selbst ist das zentrale Material der Marke. Das Unternehmen gibt an, kaltgepresstes Öl von Arganbäumen aus deren Heimatregion zu beziehen, und verweist auf einen hohen Gehalt an Antioxidantien, Vitamin E (Tocopherole) und Fettsäuren wie Öl- und Linolsäure. Es führt Studien an, denen zufolge das Öl das Haar beim Hitzestyling vor Bruch schützen, Spliss verringern und Schäden beim Färben begrenzen kann [4]. Moroccanoil vermarktet zudem eine firmeneigene Technologie namens ArganID, die dem Unternehmen zufolge Arganöl in den Cortex des Haars einbringt, um Feuchtigkeit einzuschließen, und die in der Reihe zur Farbpflege eingesetzt wird [4].

Moroccanoil fasst seine Umweltkommunikation unter dem Begriff „conscious luxury“ zusammen, der Inhaltsstoffe und Verpackungen umfasst, ergänzt um das erklärte Ziel, die Auswirkungen des eigenen Geschäftsbetriebs zu verringern [3]. Auf gesellschaftlicher Seite arbeitet das Unternehmen mit Oceana zusammen, einer internationalen Organisation für den Schutz der Meere, und sagt fortlaufende Spenden sowie Unterstützung der Aufklärungsarbeit für deren Kampagnen zu [5]. Zu Tierversuchen gibt die Marke an, von PETA als tierversuchsfrei zertifiziert zu sein.

Die Verbindungen von Moroccanoil zu Israel haben zu Kritik an der Europäischen Rundfunkunion wegen der Rolle der Marke als presenting partner des Eurovision Song Contest geführt [6].

Moroccanoil ist eine aktive, weltweit tätige Marke. Sie vertreibt in mehr als 85 Ländern, wies für 2025 einen Umsatz von rund 750 Millionen US-Dollar aus und verlängerte ihre Eurovision-Partnerschaft für den Wettbewerb 2026.