Origins

Origins ist eine amerikanische Kosmetikmarke, die 1990 gegründet wurde und ihren Hauptsitz in New York City hat [2]. Sie entstand als eine der ursprünglichen hauseigenen Marken von The Estée Lauder Companies und nicht als unabhängiges Haus, das später übernommen wurde; bis heute gehört sie zu diesem Portfolio. Von Anfang an baute Origins seine Identität darauf auf, pflanzliche Inhaltsstoffe mit Laborforschung zu verbinden – eine Positionierung, die das Unternehmen bis heute damit zusammenfasst, „Pflanzenwissenschaft mit fortschrittlicher Technologie“ zu kombinieren, um Hautpflege herzustellen, die es als klinisch belegt beschreibt [3].

Die Marke ist weltweit aktiv. Nach den ersten 25 Jahren betrieb sie rund 1.400 Salons weltweit und plante eine weitere Expansion in China.

Die Quellen weichen in der Frage voneinander ab, welches Mitglied der Familie Lauder Origins gegründet hat, datieren den Start jedoch übereinstimmend auf 1990. Wikipedia nennt Leonard Lauder, einen Sohn von Estée Lauder, als Gründer [2]. Redaktionelle Quellen und Händler schreiben die Gründung stattdessen dessen Sohn William P. Lauder, einem Enkel von Estée Lauder, zu und beschreiben ihn als den Manager, der die Origins-Sparte ins Leben rief und leitete [4]. Beide gehören zur Gründerfamilie hinter The Estée Lauder Companies; die Abweichung betrifft die Person, nicht die Konzernzugehörigkeit der Marke oder ihr Gründungsjahr.

Laut The Dermatology Review entstand die Marke aus einem „wachsenden Bewusstsein für die Notwendigkeit, Verantwortung für die eigene Gesundheit – und die Gesundheit unseres Planeten – zu übernehmen“ [4].

Origins positionierte sich früh als Wellness-Marke im Kaufhauskanal, was für die Kategorie damals eine ungewöhnliche Platzierung war [6]. Im November 2007 folgte die erste Bio-Hautpflegelinie mit einer USDA-Zertifizierung über 95 % Bio-Anteil. Im Februar 2011 kam Plantscription hinzu, ein Anti-Aging-Serum, das als vergleichbar mit verschreibungspflichtigen Retinoid-Cremes vermarktet wurde, jedoch mit weniger Irritationen. Im Juni 2015 brachte die Marke Three Part Harmony auf den Markt, eine Kollektion gegen die Folgen von Umweltverschmutzung, zusammen mit einer Selfie-App namens #QuarterLifeCrisis.

Origins gehört The Estée Lauder Companies, die die Marke seit ihrer Gründung 1990 hält [2]. Sie zählt zu den ursprünglichen Marken des Konzerns und teilt das Portfolio mit Häusern wie Estée Lauder, Clinique, La Mer, Bobbi Brown, M·A·C Cosmetics, Aveda, Jo Malone London und Too Faced.

Das Unternehmen präsentiert Origins als hochwirksame Hautpflege, die auf „active naturals“ und dem Wohlbefinden von Mensch und Planet gründet [3]. Die eigene Kommunikation verbindet Natur und Laborarbeit in Slogans wie „The Genius of Nature“ und, in einer redaktionellen Darstellung, „Powered by Nature. Proven by Science.“ Nach Angaben von Origins sind die Rezepturen zu 100 % vegan, was das Unternehmen als frei von tierischen Inhaltsstoffen definiert, und jede Rezeptur wird auf Sicherheit und Wirksamkeit geprüft [1]. Preislich liegt die Marke im mittleren Prestige-Segment, wie es für Kaufhausmarken üblich ist.

Origins umfasst Hautpflege, Make-up und Parfum, mit Hautpflege im Zentrum. Mehrere Vorzeigeprodukte prägen das Sortiment: die GinZing-Linie mit Augen- und Feuchtigkeitspflege; Clear Improvement, eine Maske mit Aktivkohle, die The Dermatology Review als „immer noch eine der meistverkauften Masken in Amerika“ bezeichnete [4]; Checks and Balances, eine schäumende Gesichtsreinigung; und die Anti-Aging-Linie Plantscription. Viele Rezepturen setzen auf Wirkstoffe aus Pflanzen und Kräutern wie Reishi-Pilz, Ginseng und Aktivkohle. Seit der Gründung besteht eine fortlaufende Zusammenarbeit mit dem Arzt für integrative Medizin Dr. Andrew Weil, dessen Mega-Mushroom-Linie auf Entzündungen und empfindliche Haut ausgerichtet ist. Die Arbeit an den Inhaltsstoffen findet nach Unternehmensangaben in den eigenen Origins Biotech Labs statt.

Produkte von Origins haben von Verbrauchern gewählte Auszeichnungen erhalten, darunter 2018 einen Allure Readers' Choice Award für die GinZing Refreshing Eye Cream und 2018 einen Self Healthy Beauty Award für die Dr. Andrew Weil Mega-Mushroom Soothing Treatment Lotion.

Umweltthemen sind ein durchgehender Bestandteil der Markenkommunikation. Zum 25-jährigen Bestehen gab die Marke an, mehr als 600.000 Bäume gepflanzt zu haben [2]. Im Oktober 2020 gingen Origins und The Estée Lauder Companies eine Partnerschaft mit SABIC und Albéa ein und wurden damit nach Darstellung von Wikipedia zur ersten Kosmetikmarke, die fortschrittlich recyceltes Harz in Tubenverpackungen einsetzt [2]. Zudem gibt das Unternehmen an, Verpackungen aus Post-Consumer-Rezyklat zu bevorzugen [1].

Origins ist eine aktive, weltweit vertriebene Marke und einer der hauseigenen Namen von The Estée Lauder Companies. Die Unternehmensmaterialien des Mutterkonzerns nennen die aktuelle Markenführung und bewerben weiterhin die Positionierung der Marke als „100 % vegan“ und mit „30+ Jahren“ Pflanzenwissenschaft [3].