Porsche Design

Porsche Design ist eine deutsche Lifestyle-Marke und ein Produktdesignstudio, gegründet 1972 von Ferdinand Alexander Porsche, dem Gestalter des ursprünglichen Porsche 911 [5]. Rechtlich firmiert das Unternehmen als Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG und überträgt einen funktionalistischen Designansatz auf Kategorien, die von Uhren und Brillen bis zu Schreibgeräten und Elektronik reichen. Die Duft- und Körperpflegelinie, der für den Beauty-Handel relevanteste Bereich, wird nicht vom Unternehmen selbst hergestellt, sondern unter einer separaten Lizenz produziert.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Der jüngste Duft, Pure Life Eau de Parfum, erschien im April 2024, und frühere Düfte wie Pure 22 werden weiterhin über Parfumerien verkauft.

Ferdinand Alexander Porsche (1935–2012), Enkel des Firmengründers, entwarf jenes Design, aus dem der Porsche 911 wurde, bevor er sich dem eigenständigen Produktdesign zuwandte. 1972 gründete er Porsche Design in Stuttgart; nach Angaben des Unternehmens geschah dies „mehr aus dem Bedürfnis zu gestalten heraus als wegen eines vielversprechenden Geschäftsmodells“ [3]. Ziel war es, die Designprinzipien von Porsche über das Automobil hinaus auf Alltagsgegenstände zu übertragen.

Zwei Jahre später, 1974, verlegte er das Designstudio nach Zell am See in Österreich – in der Darstellung des Unternehmens eine Rückkehr an den Ort seiner Kindheit [5]. Das Studio wurde 2015 ihm zu Ehren in Studio F. A. Porsche umbenannt und gehört weiterhin zum Porsche-Konzern.

Die heutige Gesellschaft, die Porsche Lifestyle GmbH & Co. KG, entstand im November 2003 als mehrheitlich gehaltene Tochtergesellschaft der Porsche AG [5]. Für die Duft- und Körperpflegelinie gilt eine andere Konstruktion: Sie ist eine lizenzierte Erweiterung und kein hauseigenes Produkt. Die Lizenz für Entwicklung und Vertrieb der Porsche-Design-Düfte lag bis April 2014 bei der Clarins Fragrance Group, als beide Seiten die Vereinbarung einvernehmlich beendeten [2]. Porsche Design bestimmte daraufhin das britische Unternehmen Designer Parfums, Teil der Shaneel Enterprises Group, zum neuen Duftlizenznehmer und Distributor [2].

Die Quellen weichen in der Frage des Unternehmenssitzes voneinander ab, da verschiedene Teile der Organisation an unterschiedlichen Orten ansässig sind. Wikipedia nennt als Unternehmenssitz Ludwigsburg [5], während das Designstudio seinen Hauptsitz in Zell am See hat [4]; gegründet wurde die Marke ursprünglich in Stuttgart.

Porsche Design folgt dem Grundsatz „form follows function“. Das Unternehmen reduziert die Form auf das Wesentliche und leitet sie aus dem Zweck ab, zusammengefasst in einem Satz, der dem Gründer zugeschrieben wird: „Wenn man die Funktion eines Gegenstands analysiert, ergibt sich seine Form oft von selbst“ [3]. Nach eigenen Angaben denkt das Unternehmen nicht in großen Stückzahlen, sondern verwendet hochwertige Materialien mit wenig Rücksicht auf die Kosten der industriellen Fertigung. Die erklärten Werte der Marke kreisen um Funktionalität, reduziertes Design, Qualität und Langlebigkeit, gebündelt im Leitsatz „Form and function in perfect harmony“ (sinngemäß: Form und Funktion in perfekter Harmonie) [6]. Der Moodie Davitt Report beschrieb die Düfte als solche, die unter „der Luxusmarke Porsche Design“ verkauft werden [2].

Die Duftlinie begann 2008 mit The Essence, dem ersten Duft der Marke [2]. Es folgten The Essence Intense, Porsche Design Sport, Porsche Design Sport L'Eau und Titan [2]. Zu den jüngeren Veröffentlichungen zählen Pure 22 Eau de Parfum, das 2022 gemeinsam mit der Parfumeurin Maïa Lernout erschien, sowie Pure Life Eau de Parfum, das 2024 für Männer herauskam und von Marine Ipert kreiert wurde. Zu den aktuellen Linien gehören außerdem die Eau-de-Toilette-Reihe 180, die Woman-Linie und Ruby sowie Körperpflegeprodukte wie ein Haar- und Körpershampoo und ein Bade- und Duschgel.

Ein durchgehendes Merkmal der Düfte ist ihre Aufmachung: Die Flakons stammen von Studio F. A. Porsche, das damit seinen Gestaltungsansatz auch auf jene Duftlinie überträgt, die es nicht selbst herstellt.

Porsche Design ist ein aktives Unternehmen und Designhaus, und die Duftlinie ist weiterhin im Handel. Die jüngste Neuheit, Pure Life, war ab dem 15. April 2024 bei Parfumerie-Fachhändlern und in ausgewählten Douglas-Filialen erhältlich [7]. Da die Duftlinie unter Lizenz produziert wird, hängt ihr Fortbestand vom Lizenznehmer Designer Parfums ab und nicht unmittelbar von der Porsche AG.