GANT

GANT ist ein Mode- und Lifestyle-Unternehmen, das 1949 in New Haven, Connecticut, von dem Hemdenmacher Bernard Gantmacher zusammen mit seinen Söhnen Marty und Elliot gegründet wurde [3]. Wikipedia beschreibt es heute als „eine schwedische Designer-Modemarke mit amerikanischen Wurzeln“: Das Unternehmen bewahrt seine Ostküsten-Identität, während der Unternehmenssitz inzwischen im schwedischen Stockholm liegt [7]. Im Beauty-Bereich ist der relevante Teil des Geschäfts die lizenzierte Duftlinie, eine vorwiegend auf Herren ausgerichtete Kollektion, die offen an das amerikanische Preppy-Erbe der Marke anknüpft.

Die Düfte sind eher ein jüngeres Kapitel als eine Gründungssäule. GANT baute seinen Namen auf Anzughemden und Sportbekleidung auf, und die Duftlinie entsteht unter einer Lizenzstruktur statt im eigenen Haus – eine gängige Regelung für Modehäuser, die ihren Namen an Parfum verleihen.

Bernard Gantmacher war Anfang des 20. Jahrhunderts aus der Ukraine in die Vereinigten Staaten gekommen und begann, im Garment District von New York Hemden zu fertigen, wo er sich nach Angaben des Unternehmens „schnell einen Ruf als einer der besten Hemdenmacher der Stadt erwarb“. 1949 zog er mit seiner Familie nach New Haven, kürzte den Familiennamen zu Gant und gründete mit Marty und Elliot die Firma [3]. Die Hemden fanden früh eine Anhängerschaft im Yale Co-op und verbreiteten sich über die Campus der Ivy League, was das Label mit einem collegehaften Ostküsten-Look verband, auf den es sich bis heute bezieht.

Den Gründern werden Hemddetails wie die Locker Loop, die Kellerfalte und der Knopf am hinteren Kragen zugeschrieben. 1963 zeichnete das Magazin Esquire ein Gant-Hemd als „Best Shirt“ aus, nachdem Elliot Gant eine neue Konstruktion des Tab-Kragens patentiert hatte [3]. In den folgenden Jahrzehnten durchlief das Unternehmen mehrere amerikanische Eigentümer, bevor es in schwedische Hände überging: 1999 verkaufte Phillips-Van Heusen den GANT-Betrieb für 71 Millionen Dollar an Pyramid Sportswear aus Schweden [7]. GANT wurde später an der Stockholmer Börse notiert und 2008 wieder von der Börse genommen, als es von der Schweizer Handelsgruppe Maus Frères übernommen wurde [7].

Die Duftlinie ist noch jünger. Im Oktober 2022 schloss GANT eine exklusive Lizenzvereinbarung mit dem deutschen Unternehmen E.A. Cosmetics, die auf der TFWA World Exhibition in Cannes vorgestellt wurde, wobei der erste Herrenduft für Herbst 2023 vorgesehen war [9]. Zwei weitere Herrendüfte, GANT Ivy und GANT 1949, kamen am 13. November 2024 auf den Markt [8].

Das Bekleidungsgeschäft gehört Maus Frères, der Schweizer Gruppe, deren Markenbereich heute als MF Brands bekannt ist [7]. Die Duftlinie steht unter einer separaten Lizenzvereinbarung. E.A. Cosmetics hält die 2022 unterzeichnete Exklusivlizenz für Entwicklung, Produktion und Vertrieb [9]; Designer Parfums, ein in London ansässiges Duftunternehmen, führt GANT unter den von ihm vertriebenen Marken auf, neben Namen wie Ariana Grande, Aigner und Guy Laroche [2]. Die beiden Rollen ergänzen einander, statt zu konkurrieren – E.A. Cosmetics als Hauptlizenznehmer, Designer Parfums als Vertriebspartner innerhalb dieses Netzwerks.

GANT präsentiert seine Duftkollektion mit dem, was das Unternehmen ein „cooles Gefühl von unbeschwerter Eleganz und fesselnder Frische“ nennt, und beschreibt die Reihe als inspiriert von seinem „reichen Erbe an der amerikanischen Ostküste“. Diese Erbe-Linie zieht sich auch durch das Gesamtunternehmen: Auf der Bekleidungsseite sagt GANT, es bleibe „Bernard Gantmachers ursprünglichem Bekenntnis zu Qualität und Innovation treu und schaffe zeitlose Kleidungsstücke, die für Langlebigkeit gemacht sind“. Die Positionierung ist eher preppy und klassisch als trendgetrieben.

Die aktuelle Herrenlinie dreht sich um das Midnight Eau de Parfum, das das Unternehmen als neue Mischung aus „dunklen Gewürzen, weichen Hölzern und tiefer, ambriger Wärme“ vermarktet, aufgebaut auf Noten von schwarzem Pfeffer, einem Rum-Akkord und Veilchenblatt über Muskatnuss, Wildleder und Sandelholz. Daneben stehen die Eaux de Toilette 1949, Ivy und GANT. GANT 1949 wird in der Ankündigung der Markengruppe als „eine Fusion spritziger Nuancen, die sich mit einem modernen Leder-Akkord und holzig-ambrigen Noten verbinden“ beschrieben, während GANT Ivy als ein „ambriges Fougère“ präsentiert wird, das um einen Efeu-Akkord herum aufgebaut ist [8]. Ein Damenduft, GANT Sunset Club, folgte 2025. Die Düfte werden über GANT-Geschäfte, den Webshop der Marke und ausgewählte Parfumhändler in mehreren Märkten verkauft [8].

Die wichtigste dokumentierte Auszeichnung der Marke gehört zu ihren Bekleidungswurzeln: die „Best Shirt“-Anerkennung von Esquire aus dem Jahr 1963, die mit ihrer Kragenkonstruktion verbunden ist [3]. Auch die Dufteinführungen fanden Beachtung in der Fachpresse, darunter die eigene Ankündigung der Herrendüfte von 2024 durch die Muttergruppe und Berichte der deutschen Parfumerie-Presse über den Lizenzdeal von 2022.

Auf der Bekleidungsseite sagt GANT, „Nachhaltigkeit ist in alles verwoben, was wir tun“, und beschreibt, dass „mit Blick auf Langlebigkeit“ entworfen werde, unter Verwendung von Materialien mit geringerer Umweltbelastung und Prinzipien des zirkulären Designs, wobei das Bemühen als „eine fortlaufende Reise“ bezeichnet wird. Der Duftlizenznehmer Designer Parfums verweist gesondert auf recycelte Post-Consumer-Kunststoffe, erneuerbare Energie und Fortschritte, die anhand interner Ziele verfolgt werden. Keine der beiden Quellen nennt konkrete Zertifizierungen oder bezifferte Ziele.

GANT ist aktiv und global tätig. Das Mutterunternehmen betreibt ein großes internationales Ladennetz, und die lizenzierte Duftlinie befindet sich weiterhin in Entwicklung, wobei die Herrenlinie ab 2023 eingeführt wurde, der Damenduft GANT Sunset Club 2025 und das Midnight Eau de Parfum Stand 2026 als neu vermarktet wird.