Gordon

Gordon, das sich selbst als Gordon Shaving vermarktet, ist eine italienische Männerpflegemarke, die auf Bartpflege-, Rasur- und Haarstyling-Produkte sowie auf Barbershop-Werkzeuge und Accessoires spezialisiert ist. Betrieben wird sie von der Labor Pro Srl, einem Zulieferer für Haar- und Kosmetikbedarf mit Sitz in Empoli in der Toskana [8]. Die Marke verbindet italienische Fertigung mit einer Namensgebung und Verpackung im englischen Stil und vertreibt ihre Produkte überwiegend über professionelle Kanäle und den Barber-Fachhandel statt über den breiten Einzelhandel.

Gordon tritt unter der Linie „The Art of Hair and Beard care“ auf und beschreibt sein Anliegen als Angebot von Werkzeugen und Produkten für „den Mann, der es liebt, sich um sich selbst zu kümmern, und den Barbier, der Qualität wählt“. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen Online-Katalog und einer Distribution in mehreren europäischen Märkten, darunter Italien und Polen.

Das Gründungsjahr von Gordon ist in den verfügbaren Quellen nicht eindeutig geklärt. Einige Barber-Fachhändler geben an, die Marke sei „1944 gegründet“ worden, eine Angabe, die auch in Katalogtexten von Händlern wiederkehrt [11]. Dieses Jahr wird auf der eigenen Website von Gordon, die kein Gründungsdatum nennt, nicht bestätigt und liegt mehr als zwei Jahrzehnte vor der Gründung des Mutterunternehmens; es ist daher eher als unbestätigte Heritage-Angabe denn als gesicherte Tatsache zu behandeln.

Das Mutterunternehmen Labor Pro Srl wurde 1967 von Giuseppe Bruccoleri als familiengeführtes Arbeitskleidungsgeschäft gegründet, das sich später auf den Friseursektor spezialisierte [8]. Seine Söhne Simone und Claudio Bruccoleri traten 1989 ein und erweiterten das Sortiment an Friseurausstattung; heute fungieren sie als Geschäftsführer [8]. Das Unternehmen wurde 1997 in „Labor Pro Hair“ umbenannt und 2012 zu „Labor Pro“ verkürzt [8]. Labor Pro beschreibt sich selbst als „ein Wahrzeichen der Hair-&-Beauty-Branche“, operiert von Empoli in der Toskana aus und beliefert europäische sowie weitere internationale Märkte [8].

Gordon positioniert sich rund um italienisches professionelles Handwerk für die Männerpflege und verbindet nach eigener Darstellung „professionelle Made-in-Italy-Exzellenz“ mit einer visuellen Identität im englischen Stil [1]. Nach Angaben des Unternehmens wurde das Sortiment auf Grundlage eines Verständnisses der Bedürfnisse von Barbieren und auf Marktforschung aufgebaut, mit einem Schwerpunkt auf ergonomischem Design und langlebigen Materialien für den Salongebrauch.

Die Produkte der Marke sind auf Profis und den Salonkanal ausgerichtet; eines ihrer Geschenksets wird als „die sichere Geschenkwahl vom Barbier des Vertrauens“ beschrieben. Ausschließlich dem Fachhandel vorbehalten ist die Marke jedoch nicht, da mehrere Händler die Produkte auch direkt an die Kundschaft verkaufen.

Der Katalog von Gordon umfasst Bartpflege, Nassrasur, Haarstyling und Barber-Accessoires. Die Bart- und Rasurlinien enthalten ein Rasierfluid, ein alkoholhaltiges After Shave, das als „die typische Textur des klassischen italienischen Barbershops“ beschrieben wird, weichmachende Cremes, Pomaden und ein Tonic-Öl. Das Haarstyling deckt Wachse, Pasten und Pomaden mit unterschiedlicher Halt-Stärke ab, dazu ein Männershampoo, das laut Gordon mit Tensiden pflanzlichen Ursprungs hergestellt wird. Das Barber-Sortiment reicht bis zu Umhängen und Schürzen, Werkzeughaltern, Nackenbürsten, Handtuchwärmern und Produkten zur Klingenpflege.

Das Unternehmen hebt natürlich gewonnene Inhaltsstoffe in seinen Formulierungen hervor. Sein Bart-Tonic-Öl enthält Extrakte aus Calendula, Malve und Eibisch (Althea), während ein exfolierendes Peeling Vulkansand und mikronisierte Olivenkerne verwendet; Händlerbeschreibungen nennen zudem Aloe vera und Bio-Kamille. Nach Angaben eines Vertriebspartners ist jedes Element des Sortiments „in den Laboren von Gordon geschaffen“ worden, und zwar durch Forschung zu natürlich gewonnenen Inhaltsstoffen; die Produkte werden als dermatologisch getestet beschrieben [9][8].

Die Verpackung von Gordon wird als Teil ihrer Qualitäts- und Umweltpositionierung dargestellt. Ein Vertriebspartner gibt an, dass die Marke Aluminiumverpackungen „in Anlehnung an den traditionellen englischen Stil“ verwendet, und beschreibt diese als „zu 100 % recycelbar“, wobei hinzugefügt wird, dass Aluminium „Qualität und Stabilität ohne Verlust von Frische und Duft der Produkte sicherstellt“ [9]. Die Produkte der Marke werden in Italien hergestellt.

Gordon ist aktiv. Die E-Commerce-Seite führt einen aktuellen Produktkatalog, und das Mutterunternehmen, die Labor Pro Srl, ist in Empoli in der Toskana weiterhin tätig. Die Marke unterhält Instagram- und Facebook-Konten und wird über professionelle und Barber-Fachhändler in mehreren europäischen Ländern vertrieben.

Ihr öffentliches Profil bewegt sich eher im Fachhandel als in den Verbraucher-Beautymedien. Gordon taucht nicht in der großen englischsprachigen redaktionellen Berichterstattung über die italienische Rasurkultur auf und hat keinen Wikipedia-Eintrag, im Gegensatz zu bekannteren italienischen Namen wie Proraso [13]. Dies spiegelt eher die professionelle Ausrichtung auf den Barber-Kanal wider als die Größe der Marke.