Tory Burch

Tory Burch ist ein amerikanisches Damenmode-Label, das die Designerin Tory Burch im Februar 2004 in Manhattan gründete [4]. Zunächst für Handtaschen, Schuhe und Ready-to-wear bekannt, stieg das Unternehmen 2013 mit einer lizenzierten Duftlinie ins Beauty-Geschäft ein – jener Teil des Geschäfts, der für den Parfumhandel relevant ist. Das Label ist weiterhin aktiv und weltweit präsent; zuletzt erschienen 2024 neue Düfte.

Das Duftgeschäft wurde von Anfang an über eine externe Lizenz abgewickelt statt im eigenen Haus. Es begann bei The Estée Lauder Companies und wechselte zu Beginn des Jahres 2020 zu Shiseido; über diese lizenzierte Linie ist Tory Burch im Parfumvertrieb vertreten.

Tory Burch gründete ihr Label 2004 im Manhattaner Viertel Nolita [4]. Nach der bei Wikipedia wiedergegebenen Darstellung war das erste Warenlager bereits am Eröffnungstag ausverkauft, und eine Empfehlung von Oprah Winfrey im April 2005 sorgte am Tag darauf für rund acht Millionen Zugriffe auf die Website [4]. Seinen frühen Ruf baute das Label auf Accessoires auf: 2005 folgte der Rising Star Award der Fashion Group International, 2008 die Auszeichnung als Accessories Designer of the Year des CFDA [4].

In einer Branchenbeschreibung aus der Zeit des ersten Duftvertrags positioniert sich das Unternehmen als „luxuriöse und dennoch erreichbare Lifestyle-Marke, geprägt von klassischer amerikanischer Sportswear“, entstanden, um eine „Designer-Ästhetik zu einem zugänglicheren Preisniveau“ zu bieten [5].

Das Beauty- und Duftgeschäft von Tory Burch wird von Lizenzpartnern betreut und nicht im eigenen Haus hergestellt. Im Oktober 2011 unterzeichnete die Division Aramis and Designer Fragrances von The Estée Lauder Companies eine weltweit exklusive Lizenz für die Duftlinie; die ersten Produkte wurden für 2013 erwartet [5]. Diese Vereinbarung hatte bis zum Ende des Jahrzehnts Bestand.

Im August 2019 kündigte das Unternehmen eine langfristige Partnerschaft mit Shiseido an, um Tory Burch Beauty zu entwickeln, zu vermarkten und zu vertreiben; sie trat im Januar 2020 in Kraft [4]. Shiseido ist der aktuelle Lizenznehmer; in der ursprünglichen Phase von 2011 bis 2019 lag die Lizenz bei The Estée Lauder Companies [4][5]. Unter Shiseido wurde das Duftportfolio weiter ausgebaut.

Tory Burch versteht Parfum als Erweiterung der übergreifenden Lifestyle-Marke. Zum Start des ersten Dufts beschrieb die Gründerin Parfum als „eine natürliche Erweiterung unserer Marke“, die „die angeborene Schönheit einer Frau ergänzen“ solle; zugleich wecke er Erinnerungen an ihre Mutter und ihre Großmutter [5]. Den angestrebten Charakter von Duft wie Modedesign fasst das Unternehmen in drei Worten zusammen: „confident, sensual, and strong“ (sinngemäß: selbstbewusst, sinnlich und stark) [6].

Daneben betreibt das Unternehmen die Tory Burch Foundation, die nach eigenen Angaben daran arbeitet, „die wirtschaftliche Macht von Frauen zu stärken, indem sie Unternehmerinnen beim Aufbau dauerhafter Unternehmen unterstützt“.

Das erste Parfum von Tory Burch, ein Eau de Parfum, kam im September 2013 auf den Markt und entstand unter der Lizenz von Estée Lauder [7]. Zu den späteren Veröffentlichungen zählen Bel Azur (2017) [8], die fünf Düfte umfassende Kollektion Essence of Dreams, die 2022 gemeinsam mit Shiseido eingeführt wurde [4], sowie Sublime, ein Eau de Parfum aus dem Jahr 2024, dessen Kampagne von Kendall Jenner begleitet wurde [4]. Wiederkehrende Duftnoten der Linie sind Mandarine, Vetiver, Rose, Osmanthus und Leder [6].

Über die frühen Accessoire-Auszeichnungen hinaus finden das Label und seine Gründerin anhaltende Beachtung in der Presse. Harper's Bazaar kürte Tory Burch 2023 zur Designerin des Jahres, und 2024 stand das Unternehmen auf der Liste der 100 einflussreichsten Unternehmen des Magazins Time [4].

Tory Burch ist ein aktives, weltweit vertriebenes Modehaus, dessen lizenzierte Duftlinie unter Shiseido weiterentwickelt wird. Die jüngste sichtbare Aktivität im Duftbereich war die Einführung von Sublime im Jahr 2024; Nachfüllflakons wurden Berichten zufolge für 2025 geplant [6].