Issey Miyake

Issey Miyake ist eine Prestige-Parfummarke, die auf dem Werk des gleichnamigen japanischen Modedesigners basiert. Ihre nationale Identität ist japanisch und an Miyake selbst gebunden, doch die Duftlinie wurde von Anfang an in Frankreich entwickelt und hergestellt: Die Parfums entstehen gemeinsam mit Beauté Prestige International, einer in Paris ansässigen Tochtergesellschaft des japanischen Shiseido-Konzerns [2]. Wikipedia beschreibt die Linie schlicht als einen Duft, der „für den japanischen Modedesigner Issey Miyake produziert“ wird [5], während Shiseido sie im Unternehmensmaterial als eine in Frankreich gefertigte Kollektion präsentiert [2] — die Marke wirkt japanisch im Ursprung und französisch in der Produktion.

Das Haus geht auf das Jahr 1992 zurück, als der erste Duft, L'Eau d'Issey, erschien [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv und weltweit vertreten; Shiseido gibt eine Verfügbarkeit in 121 Ländern und Regionen an. Issey Miyake selbst starb 2022, doch das Duftgeschäft wird seither unter Shiseido fortgeführt.

Das Duftvorhaben begann 1991, als Issey Miyake einen Lizenzvertrag mit Shiseido unterzeichnete. Die Vereinbarung schuf und bestimmte Beauté Prestige International (BPI), eine im selben Jahr gegründete Pariser Tochtergesellschaft, für die Herstellung des ersten Damenduftes [8]. Das daraus hervorgegangene Parfum, L'Eau d'Issey, kam 1992 auf den Markt.

Miyake entwarf den Duft rund um das Wasser. Laut Wikipedia „sah er Wasser sowohl als das großartigste Material als auch als die größte Inspirationsquelle“. Er formulierte den Gedanken in alltäglichen Worten und sagte der Presse, wie WWD zitiert: „Als ich an Parfum dachte, kam mir als Erstes Wasser in den Sinn.“ Der Name trägt eine zweite Bedeutung — „das Wasser von Issey“ auf Französisch und, wie WWD anmerkt, ein Wortspiel mit „Odyssee“.

Komponiert wurde das Parfum von Jacques Cavallier. Er beschrieb es als „den Duft der Gischt, die von einem Wasserfall aufsteigt, vermischt mit dem Duft von Blumen und dem Aroma von Wäldern im Frühling“. Sein wässriger Charakter rührte zum Teil von Calone her, einem Riechstoff, der einer Rezension zufolge eine „Wassermelonen-Brise“ beisteuerte.

L'Eau d'Issey erschien zu einem Zeitpunkt, an dem, so eine Rückschau, „die Parfumwelt in schweren Orientalen und synthetischen Kraftpaketen versank“. Die Launch-Kampagne wurde von Irving Penn fotografiert und um einen kegelförmigen Flakon mit metallener Kugel als Verschluss inszeniert.

Der Duft erhielt 1993 den FiFi Award der Fragrance Foundation für die beste Damenneuheit in Europa [8]. Seine kommerzielle Reichweite übertraf bald Miyakes Mode: 1994 bemerkte er, wie WWD festhielt: „Die Leute erkennen mich heute eher an meinem Parfum als an meiner Mode.“ Ein männliches Pendant, L'Eau d'Issey Pour Homme, folgte 1994 [5].

2021 gab die Marke bekannt, dass sämtliche neuen Düfte vegan zertifiziert seien [3].

Die Linie gehört zu Shiseido, dem japanischen Kosmetikkonzern, und läuft über dessen Pariser Tochtergesellschaft Beauté Prestige International, die die Düfte sowohl entwickelt als auch herstellt [8]. Shiseido führt Issey Miyake in seinem Prestige-Portfolio und verwaltet laut WWD inzwischen ein Sortiment, zu dem Drop d'Issey, L'Eau d'Issey Pour Homme und Fusion d'Issey gehören.

Innerhalb von Shiseido steht Issey Miyake neben weiteren Prestige- und Designer-Namen aus Duft und Beauty, die der Konzern besitzt oder lizenziert, darunter Clé de Peau Beauté, NARS, Serge Lutens und Narciso Rodriguez.

Die Identität der Marke kreist um Wasser und Natur. Die Startseite beginnt mit der Zeile „Am Anfang war das Wasser. Eine Quelle des Lebens, der Anfang von allem in der Natur, eine Inspiration für Issey Miyake“ und nutzt den Slogan #movedbynature. Shiseido fasst die Philosophie so zusammen, dass Issey Miyake „die Natur ‚als den besten Parfumeur‘ begreift“. Das Unternehmen beschreibt seine Haltung außerdem als einen „Luxus des Wesentlichen“, verbunden mit einem „sinnlichen Design, das uns alle wieder mit dem verbindet, was wirklich zählt“.

Marktseitig ist die Linie im Prestige-Segment positioniert und wird weltweit über mehrere Kanäle verkauft. In redaktionellen Beiträgen wird die typische Trägerschaft als minimalistische Berufstätige und Duft-Einsteiger beschrieben, die zurückhaltende, bürotaugliche Düfte suchen.

L'Eau d'Issey bildet weiterhin das Zentrum des Sortiments. Die Marke beschreibt es als „den Duft von Wasser auf der Haut einer Frau“, ein aquatisches Blumenparfum, das Wikipedia mit „Kopfnoten aus Lotus, Melone und Freesie und einer holzigen weißen Moschus-Basis“ zusammenfasst. Die Linie hat sich seither um zahlreiche Varianten und Flanker erweitert, darunter L'Eau d'Issey Pour Homme, A drop d'Issey, Le Sel d'Issey und Fusion d'Issey, dazu neuere Veröffentlichungen wie Lumière d'Issey und Les Eaux d'Issey Essentielles.

Ein Großteil der jüngeren Produktentwicklung basiert auf Nachhaltigkeit, mit einer Fertigung in Frankreich an den Standorten Ormes und Gien. Nach Angaben des Unternehmens erreichen die Formeln bis zu 93 % Inhaltsstoffe natürlichen Ursprungs und verwenden Alkohol zu 100 % natürlichen Ursprungs, destilliert aus französischer Zuckerrübe, wobei alle neuen Düfte seit 2021 vegan zertifiziert sind [3]. Auf der Verpackungsseite verweist die Marke auf nachfüllbare Flakons, Geschenksets aus Karton, Glas mit einem Anteil von bis zu 20 % Post-Consumer-Rezyklat und einen patentierten Verschluss vollständig aus Holz. Beide französischen Werke seien nach ISO 14001 zertifiziert und schickten seit 2014 keinerlei Abfall mehr auf Deponien.

Über den FiFi Award von 1993 hinaus [8] wird L'Eau d'Issey weithin zugeschrieben, den Duftgeschmack der 1990er-Jahre mitverschoben zu haben. Eine Fachrezension nannte es „einen der erfolgreichsten aquatisch-ozonischen Düfte der Ära“, und Wikipedia hält fest, dass es „eine enorme Popularität erlangte, besonders in den Vereinigten Staaten der 1990er-Jahre“ und „einen bemerkenswerten Einfluss auf die Welt der Parfumerie hatte“ [5].

Die Marke ist aktiv und global aufgestellt. Shiseido nennt einen Vertrieb in 121 Ländern und Regionen [2], und die Linie bringt weiterhin neue Düfte heraus. Obwohl der Designer Issey Miyake 2022 starb [8], hat das Dufthaus unter Shiseido weitergemacht, und in redaktionellen Berichten des Jahres 2025 wurde festgehalten, dass das ursprüngliche L'Eau d'Issey mehr als drei Jahrzehnte nach seinem Erscheinen noch immer Regalfläche bei großen Händlern belegt.