Konzern

Shiseido Company, Limited

10 Marken · gegründet 1872 · Japan

Shiseido Company, Limited ist ein japanisches multinationales Kosmetikunternehmen mit Sitz im Stadtteil Higashi-Shinbashi in Minato, Tokio. 1872 als erste Apotheke westlicher Prägung in Japan gegründet, wird das Unternehmen laut Wikipedia als größter Kosmetikhersteller Japans und als eines der weltweit größten Unternehmen der Branche beschrieben [4]. Der Konzern führt ein Portfolio an Prestige- und Premium-Beauty-Marken, das Hautpflege, Make-up und Parfum umfasst.

Shiseido ist eine strategisch operierende Gesellschaft und keine reine Finanzholding: Das Unternehmen entwickelt, produziert und vermarktet Beauty-Produkte unter dem eigenen Namen sowie über eine Reihe eigener und lizenzierter Marken. Die Aktien werden öffentlich gehandelt, und das Unternehmen zählt zu den ältesten noch tätigen Kosmetikherstellern.

Geschichte & Meilensteine

Die Ursprünge des Unternehmens gehen auf das Jahr 1872 zurück, als es in Tokio als erste Apotheke westlicher Prägung des Landes eröffnete [1]. Im Laufe des folgenden Jahrhunderts wandelte es sich von der Pharmazie zur Kosmetik und wuchs zu Japans führendem Beauty-Hersteller heran, bevor es international expandierte. In den Jahrzehnten seither hat Shiseido seine Größe sowohl organisch als auch durch Übernahmen ausgebaut und einen Konzern geformt, der heute die Prestige-, Premium- und Parfumsegmente des globalen Marktes abdeckt.

Portfolio & Marken

Zu den eigenen Prestige-Marken von Shiseido gehören die namensgebende Shiseido-Linie, das hochwertige japanische Hautpflege- und Make-up-Haus Clé de Peau Beauté, die amerikanische Make-up-Marke NARS, die Prestige-Hautpflegemarke Drunk Elephant sowie IPSA [4]. Über diese direkt gehaltenen Marken hinaus betreibt der Konzern ein Parfumgeschäft in Lizenz und produziert sowie vertreibt Düfte für Mode- und Designernamen wie Issey Miyake, Narciso Rodriguez, Serge Lutens und Tory Burch. 2022 wurde die auf das Mikrobiom ausgerichtete Hautpflegemarke Gallinée in das eigene Portfolio aufgenommen.

Diese Unterscheidung ist bedeutsam: Lizenzierte Parfummarken werden von Shiseido vertraglich vermarktet und nicht vollständig besessen, während Marken wie NARS und Drunk Elephant als Unternehmen übernommen wurden.

Übernahmen & Strategie

Shiseido hat sein Portfolio durch eine Reihe von Übernahmen und Veräußerungen umgestaltet. Im Jahr 2000 übernahm das Unternehmen NARS Cosmetics, wobei der Gründer François Nars das Geschäft über seine Holdinggesellschaft Agora Cosmetics verkaufte [5]. 2017 erwarb es die Personalisierungs-Technologiefirmen MATCHCo und Giaran Inc., gefolgt von Olivo Laboratories im Jahr 2018.

Der größte Zukauf der jüngeren Zeit erfolgte 2019, als Shiseido die Übernahme der Prestige-Hautpflegemarke Drunk Elephant vereinbarte; der Deal wurde mit rund 845 Millionen US-Dollar beziffert, wobei die eigene Ankündigung der Vereinbarung durch das Unternehmen keinen Preis nannte [3]. 2023 fügte es Dr. Dennis Gross Skincare seiner Prestige-Sparte hinzu [4].

Neben diesen Zukäufen hat der Konzern Marken abgestoßen, die nicht mehr zur Strategie passten. Die professionellen Hautpflegemarken Carita und Decléor veräußerte es 2014 an L'Oréal [4]. 2021 verkaufte es bareMinerals, BUXOM und Laura Mercier an die Private-Equity-Firma Advent International und trennte sich zudem von seinem Körperpflegegeschäft, das an CVC ging [4]. Insgesamt spiegeln diese Schritte eine Verlagerung hin zu margenstärkerer Prestige-Hautpflege und weg von Massenmarkt- und Körperpflegelinien wider.

Eigentümerstruktur

Shiseido ist ein börsennotiertes Unternehmen. Die Aktien sind an der Tokioter Börse unter dem Kürzel 4911 gelistet und Bestandteil der Indizes Nikkei 225 und TOPIX [4].

Marken im Konzern