Murad

Murad ist ein US-amerikanisches Unternehmen für klinische Hautpflege, das 1989 in Los Angeles von Dr. Howard Murad, einem Facharzt für Dermatologie und ausgebildeten Apotheker, gegründet wurde. Es wird vielfach als eine der ersten von einem Arzt gegründeten Hautpflegelinien beschrieben, die den Massenmarkt erreichte [5]. Die Identität der Marke beruht auf der Überzeugung, dass sichtbare Ergebnisse aus einem ärztlich geführten, klinisch geprüften Vorgehen hervorgehen sollten. Seit Juli 2015 gehört das Unternehmen zum Unilever-Konzern, der es in seiner Prestige-Sparte ansiedelte [6].

Murad ist bis heute am Markt aktiv und wird international über die eigene Website sowie über große Händler vertrieben; es handelt sich jedoch nicht mehr um ein eigenständiges Unternehmen. Dieser Artikel beschreibt Murad als übernommene Marke, die unter dem Dach von Unilever geführt wird.

Das Unternehmen ist nach Dr. Howard Murad benannt, der als Dermatologe, Apotheker und klinischer Professor für Medizin an der UCLA tätig ist. Nach Angaben des Unternehmens hatte er vor und während der Entwicklung seiner Hautpflegelinie persönlich mehr als 50.000 Patienten behandelt. Auf dieser klinischen Grundlage brachte er 1989 die nach ihm benannte Linie heraus, die das Unternehmen als „die erste Marke klinischer Hautpflegeprodukte“ präsentiert.

Fach- und Redaktionsberichte ordnen den Start ähnlich ein und halten fest, dass die Linie bei ihrem Erscheinen 1989 die erste unter dem Namen eines Arztes vermarktete Produktlinie am Markt war [5]. Gegründet wurde das Unternehmen im Raum Los Angeles, wo sich bis heute der Hauptsitz befindet [4].

Die zentrale Botschaft von Murad ist der Slogan „Skincare is Healthcare“, den das Unternehmen 1990 als Manifest einführte. Der Ansatz versteht Hautgesundheit als Teil des allgemeinen Wohlbefindens und nicht als rein äußerliche Angelegenheit. Ausformuliert wird dies in den sogenannten Four Pillars of Wellness: „Nourish Your Skin“, „Eat Your Water“, „Awaken Your Body“ und „Be Kind to Your Mind“.

Damit verbunden ist die Vorstellung einer Schönheit von innen, für die sich der Gründer einsetzte und die sich in der Nahrungsergänzungslinie neben den äußerlich angewendeten Produkten widerspiegelt. Laut redaktioneller Berichterstattung, die die Sicht des Unternehmens zusammenfasst, argumentierte Dr. Murad, dass rund 80 Prozent der Hautgesundheit aus der Pflege von innen stammen, etwa durch Ernährung und Nahrungsergänzung, und nur etwa 20 Prozent aus aufgetragenen Produkten [5]. Ein vom Unternehmen verwendeter Gründerspruch — „Stress less. Be imperfect. Live longer.“ — trifft denselben auf Wohlbefinden ausgerichteten Ton.

Am Markt ist Murad im Prestige-Segment angesiedelt. Unilever ordnete die Marke einer Sparte zu, die der Konzern als „ausschließlich auf selektiven Vertrieb und Premium-Körperpflegemarken ausgerichtet“ beschrieb [4].

Das Sortiment ist vollständig auf Hautpflege ausgerichtet: Reinigungsprodukte und Gesichtswasser, Peelings, Feuchtigkeitspflege, Seren und Behandlungsprodukte, Sonnenschutz, Masken, Augenpflege, Pflegesets sowie Nahrungsergänzungsmittel. Die Rezepturen setzen auf bekannte Wirkstoffe wie Retinol, Hyaluronsäure, Vitamin C, Niacinamid und mehrere exfolierende Säuren wie Glykolsäure, Salicylsäure und Milchsäure.

Zu den bekannteren Produkten zählen das Retinol Youth Renewal Serum, das Rapid Dark Spot Correcting Serum und die Deep Relief Acne Treatment. Auf seiner Startseite bezeichnet sich das Unternehmen als „#1 Dermatologist Founded Brand“.

Murad verweist zudem auf eine eigene Forschungsbilanz. Nach eigenen Angaben wurde dem Gründer 1998 das erste von 19 Patenten erteilt [2]; markenrechtlich geschützt sind Konzepte wie The Cellular Water Principle, eingeführt im Jahr 2000, und Cultural Stress, das das Unternehmen 2003 als Faktor für die Hautgesundheit benannte. Zum Thema Tierversuche gibt das Unternehmen an, „niemals Produkte an Tieren zu testen“ und ausschließlich Inhaltsstoffe zu verwenden, die nicht an Tieren getestet wurden [3]; eine formelle Zertifizierung als tierversuchsfrei durch Dritte ist nicht dokumentiert.

Das Rapid Relief Acne Spot Treatment von Murad wurde 2018 mit einem Allure Best of Beauty Award ausgezeichnet [5].

Am 2. Juli 2015 gab Unilever eine Vereinbarung zur Übernahme von Murad bekannt, das damals als führende Marke für klinische Hautpflege beschrieben wurde [6]. Mit dem Geschäft rückte Murad in die Prestige-Sparte von Unilever; dies folgte auf eine Reihe von Zukäufen des Konzerns im Bereich der Prestige-Hautpflege, darunter Dermalogica, Kate Somerville und REN [4]. Innerhalb von Unilever steht Murad heute neben Prestige-Schwestermarken wie Dermalogica sowie neben großen Massenmarktmarken wie Dove, Vaseline und TRESemmé.

Murad ist eine übernommene Marke, die weiterhin am Markt aktiv ist. Der eigene Onlineshop bietet ein aktuelles Sortiment und fortlaufende Neueinführungen bei Nahrungsergänzungsmitteln; zudem vermarktet sich das Unternehmen weiterhin als „#1 Dermatologist Founded Brand“. Die Produkte werden in mehr als 40 Ländern vertrieben und erreichen die Kundschaft über Fachhändler wie Sephora, Ulta und Nordstrom sowie über professionelle Salons und Spas in den Vereinigten Staaten [4]. Die Eigentümerschaft liegt jedoch seit 2015 bei Unilever, sodass das Unternehmen als Teil eines größeren Konzerns agiert und nicht mehr als die eigenständige Firma, die Dr. Murad gründete.