Dr.Jart+

Dr.Jart+ ist eine südkoreanische Hautpflegemarke aus Seoul, die vor allem dafür bekannt ist, die BB-Cream als Kosmetikprodukt populär gemacht zu haben, sowie für dermatologisch orientierte Produkte wie die Cicapair- und Ceramidin-Linien. Seit 2019 gehört sie zum Konzern The Estée Lauder Companies, der die Marke vollständig übernahm [5]; sie wird weiterhin als Untermarke innerhalb dieser Gruppe geführt und nicht als eigenständiges Unternehmen.

Nach Angaben des Unternehmens steht der Name für „doctor joins art“ — verstanden als Philosophie und nicht als tatsächlicher Arzt — und verbindet Hautpflege-Inhaltsstoffe und Innovation mit dem, was das Unternehmen als kunstvolle, hochwirksame Produkte bezeichnet [1].

Nach Angaben des Unternehmens wurde Dr.Jart+ 2005 in Seoul von Leeo (Chin Wook) Lee gegründet. Dieser arbeitete als Architekt, als er auf einen Make-up-ähnlichen Blemish Balm stieß, der ausschließlich in dermatologischen Praxen verkauft wurde. Aufgrund der hybriden Funktion arbeitete er mit Laboren zusammen, um Hautpflegevorteile mit der Deckkraft einer Foundation zu kombinieren; die daraus entstandene BB-Cream wurde in Korea zum Erfolg.

Die Quellen weichen beim Gründungsdatum und beim Namen des Gründers voneinander ab. Die Markenwebsite datiert die Gründung auf 2005, was mit der Meldung von WWD übereinstimmt, wonach „ChinWook Lee founded the company in 2005“ [5]. Wikipedia nennt 2004, mit einem Forschungsbeginn 2003 und einer kommerziellen Markteinführung der BB-Cream im Dezember 2004 [2] — ein Unterschied, der wahrscheinlich das Einführungsjahr gegenüber dem offiziellen Gründungsdatum widerspiegelt. Zum Namen beschreibt Wikipedia „Jart“ als Kofferwort aus „Jung“ und „art“, in Anspielung auf den Dermatologen Jung Sung-jae, der die Marke beriet; ein redaktioneller Leitfaden geht weiter und stellt Jung als Gründer dar [4]. Die Unterlagen der Marke präsentieren stattdessen Lee als Gründer und deuten den Namen als „doctor joins art“ [1].

Dr.Jart+ gilt als Wegbereiter für die Vermarktung der BB-Cream als Kosmetikprodukt; das Format ist eng mit der frühen Identität der Marke verbunden [2]. Sie trat 2011 durch eine Partnerschaft mit Sephora in den US-Markt ein und erneuerte 2018 ihr Markenbild, etwa zur Zeit der Ceramidin-Linie. Marie Claire UK beschrieb sie als „the South Korean brand founded by an architect almost 20 years ago“, aufgebaut auf dem Versprechen hochwirksamer Hautpflege [3].

Die Betreibergesellschaft der Marke ist die in Seoul ansässige Have & Be Co. The Estée Lauder Companies erwarben 2015 zunächst eine Minderheitsbeteiligung an Have & Be Co. und übernahmen die Marke 2019 vollständig. Für die verbleibenden zwei Drittel, die sich noch nicht im Besitz des Konzerns befanden, wurden rund 1,1 Milliarden US-Dollar gezahlt, bei einem Unternehmenswert von etwa 1,7 Milliarden US-Dollar [5]. WWD berichtete, dass es sich um die erste Übernahme einer in Asien ansässigen Beauty-Marke durch die Gruppe handelte, wobei für Dr.Jart+ nach mehreren Jahren raschen Wachstums für 2019 ein Umsatz von mehr als 500 Millionen US-Dollar erwartet wurde [5]. Innerhalb von The Estée Lauder Companies steht die Marke neben Häusern wie Estée Lauder, La Mer, Clinique, Jo Malone London und M·A·C Cosmetics.

Dr.Jart+ positioniert sich als hochwirksame „Derma“-Hautpflege mit verspieltem Ton. In eigenen Worten verbindet die Marke „skincare's best ingredients and innovations (that's the Dr.) … with artful experiences“ und versteht sich als Philosophie und nicht als Arzt [1]. Der Vertrieb erfolgt über Fachhandelskanäle, den Reise-Einzelhandel, eigene Geschäfte, Kaufhäuser und E-Commerce.

Zwei Kollektionen bilden den Kern des Sortiments. Cicapair setzt auf Centella asiatica — auch als Tigergras bekannt —, einen Inhaltsstoff, dem das Unternehmen die Beruhigung gereizter, geröteter oder unreiner Haut zuschreibt; die Tiger Grass Colour Correcting Treatment gehört zu den bekannteren Produkten der Marke. Ceramidin ist um Ceramide herum aufgebaut und verwendet einen sogenannten 5-Cera Complex, der die Feuchtigkeit trockener Haut wiederherstellen soll [4]. Weitere Linien umfassen den Premium BB Beauty Balm und die Cryo Rubber Masken.

Marie Claire UK beschrieb Dr.Jart+ in einer Übersicht von vier Beauty-Redakteurinnen aus dem Jahr 2024 als eine Marke mit „many 'cult' favourites and bestsellers“, hob die Ceramidin Cream als „a real contender for the top spot“ hervor und merkte an, dass die Cicapair-Pflege „absolutely delivers on its promise“, wenn auch nicht für jeden Hauttyp [3].

Dr.Jart+ bleibt eine aktive, weltweit vertriebene Marke, die nach der Übernahme 2019 unter The Estée Lauder Companies geführt wird. Fortlaufende Produkteinführungen deuten auf anhaltende Aktivität hin, darunter der Eintritt in den US-amerikanischen Amazon Premium Beauty Store im Jahr 2024 [7].