Decléor

Decléor ist ein französisches Hautpflege-Haus, das 1974 in Paris gegründet wurde. Die Marke basiert auf dem Einsatz ätherischer Öle in der Kosmetik und ist vor allem für ihre Aromessence-Seren bekannt. Nach Jahrzehnten unter wechselnden Eigentümern wurde die Marke 2023 vom L'Oréal-Konzern eingestellt und im Dezember 2024 von Cospal übernommen, einem französischen Unternehmen, das die Marke nach eigenen Angaben neu auflegen will. Stand Mitte 2026 befindet sich Decléor in dieser Übergangsphase, mitten im Relaunch.

Das Unternehmen führt seine Identität auf eine einzige Überzeugung zurück: Die Haut bringe sich nach Angaben des Unternehmens nachhaltig ins Gleichgewicht, wenn die Kraft ätherischer Öle durch fundierte kosmetische Expertise kontrolliert werde. Decléor versteht dies als kosmetische Disziplin und nicht als Aromatherapie im Sinne des Wellness – „das ist keine Aromatherapie“, heißt es auf der Geschichtsseite, „es ist ein Kosmetikunternehmen mit Expertise, das die Kunst des Mischens ätherischer Öle beherrscht“.

Die Marke wurde 1974 unter dem Namen Cléor geschaffen, abgeleitet von la clé en or (sinngemäß: der goldene Schlüssel) zu authentischer Schönheit. Rund ein Jahrzehnt später, Mitte der 1980er Jahre, erfolgte die Umbenennung in Decléor [2].

Die Angaben zur Gründung sind unterschiedlich. Die französische Wikipedia beschreibt ein vierköpfiges Team: die beiden Kosmetikerinnen und Aromatherapeutinnen Caroline Colliard und Solange Dessimoulie, den Arzt Dr. Jean-Jacques Legrand sowie den Geschäftsmann André Benet [3]. Eine 2014 zum Jubiläum herausgegebene Pressemitteilung der Marke nennt hingegen Solange Dessimoulie als Gründerin und Caroline Colliard als enge Mitarbeiterin [7]. Die Geschichtsseite der Marke selbst führt keine Namen auf. Dieser Artikel folgt der ausführlicheren Darstellung der Wikipedia, weist jedoch auf die abweichende Zuschreibung hin.

Decléor positionierte sich früh als professionelle Marke und erreichte die Kundschaft über Kosmetikerinnen, Salons, Spas und Apotheken statt primär über den Einzelhandel. Zum 40-jährigen Jubiläum 2014 meldete die Marke eine Präsenz in mehr als 10.000 Verkaufsstellen in 70 Ländern [7].

Die Eigentümerschaft wechselte mehrfach. 1989 wurde die Marke von Hervé Lesieur übernommen [5]. Laut französischer Wikipedia erwarb das japanische Unternehmen Shiseido die Marke im Jahr 2000 [3]. 2014 verkaufte der japanische Konzern Decléor an L'Oréal, gebündelt mit der französischen Haarpflegemarke Carita; der Kaufpreis wird mit rund 230 Millionen Euro angegeben, wobei die Fachpresse 227,5 Millionen Euro nennt [4].

Unter L'Oréal schrumpfte die Marke. 2017 zog sie sich vom US-Markt zurück, ein Markteintritt in China 2021 blieb erfolglos. Am 19. Oktober 2023 kündigte L'Oréal an, den Verkauf von Decléor einzustellen, und begründete dies mit wirtschaftlichem Druck und den Folgen der Gesundheitskrise, die nach Unternehmensangaben die Anfälligkeit der Marke verschärft und ihre Rentabilität beeinträchtigt hätten [4]. Die Belieferung von Salons und Spas endete im Dezember desselben Jahres.

Der aktuelle Eigentümer von Decléor ist Cospal, ein französischer Marken-Aufbauer im Beauty-Bereich, der 2024 von Matthieu Lesieur gegründet wurde. Cospal übernahm Decléor – zusammen mit Saint-Gervais Mont Blanc – am 12. Dezember 2024 von L'Oréal zu einem nicht genannten Betrag [5]. Der Deal brachte die Marke zurück in die Familie Lesieur: Matthieu Lesieur ist der Sohn von Hervé Lesieur, dem Decléor seit 1989 gehört hatte, bevor sie an Shiseido verkauft wurde.

Decléor verfolgt einen ganzheitlichen „Skin-Body-Mind“-Ansatz, der ätherische Öle und Pflanzenextrakte mit Massagetechniken und Duftnoten verbindet, um das Wohlbefinden zu beeinflussen – ein Ansatz, den ein Händlerprofil als Behandlung zusammenfasst, die zugleich Körper und Geist beruhigt. Die Jubiläumsmaterialien von 2014 legen drei Gründungsprinzipien dar: Natürlichkeit, Sinnlichkeit und Wirksamkeit. Der Slogan la peau – le corps – l'esprit (sinngemäß: die Haut – der Körper – der Geist) spiegelt diese Ausrichtung wider. Die Marke war im exklusiven Segment tätig und in Luxus-Spas präsent.

Das Vorzeigeprodukt der Marke ist Aromessence, eine Linie konzentrierter Seren aus ätherischen Ölen. Die Jubiläumsmitteilung von 2014 gibt an, Decléor sei die erste Marke gewesen, die den Begriff Aromatherapie in die Kosmetik eingeführt habe, und benennt Aromessence als ihr Kultprodukt [7]. Zu den Innovationen zählt das Aroma Duo-Konzept, das Aromessence-Seren mit passenden Tagescremes für bestimmte Hauttypen kombiniert.

Zu weiteren Produktfamilien gehörten Night Balms, die feuchtigkeitsspendende Reihe Hydra Floral und die reinigende Linie Aroma Cleanse. Unter Cospal ordnet die neu aufgelegte Website das Kernangebot um sechs Natural Beauty Boosters-Linien an, die jeweils auf einer Pflanze oder einem ätherischen Öl basieren: Neroli Bigarade, Green Mandarin, Lavender Iris, White Magnolia, Rosemary Officinalis und Rose Damascena.

Decléor gilt als übernommen und befindet sich in einer Übergangsphase. Nach der Einstellung durch L'Oréal 2023 kaufte Cospal die Marke im Dezember 2024 als Sanierungsprojekt: Matthieu Lesieur erklärte, Decléor müsse von Grund auf neu erfunden werden, mit Plänen, das Produktsortiment neu zu definieren, die Rückkehr der Marke zu signalisieren und den Vertrieb wieder aufzubauen [5]. Die Fachpresse berichtete, die Marke stehe unter dem neuen Eigentümer vor einem Comeback [8]. Stand Mitte 2026 ist die offizielle Website mit einem Produktkatalog in Betrieb, der umfassendere Relaunch ist jedoch weiterhin im Gange.