Rimmel

Rimmel, vermarktet als Rimmel London, ist ein britisches Kosmetikunternehmen, das 1834 in London gegründet wurde [2]. Obwohl es weithin als britische Institution gilt – das langjährige Motto lautet „Get the London Look“ –, wurde das Haus von einem französischen Parfumeur gegründet: Hyacinthe Mars Rimmel zog mit seiner Familie von Paris nach London und eröffnete in der Albermarle Street im West End eine Parfumerie- und Kosmetikboutique. Sein Sohn Eugène Rimmel übernahm das Geschäft 1842 im Alter von vierzehn Jahren und wurde zur zentralen Figur der Familie; ihm wird die Entwicklung einer der ersten kommerziellen Mascaras zugeschrieben.

Das Unternehmen gehört seit 1996 zum amerikanischen Konzern Coty Inc. [10]. Innerhalb des Coty-Portfolios wird die Marke weiterhin aktiv vermarktet; sie ist in mehr als fünfzig Ländern erhältlich und als erschwingliches, trendorientiertes Drogerie-Label positioniert.

Die Quellen weichen in der Frage der Gründer voneinander ab. Der Rimmel-Eintrag bei Wikipedia führt allein Eugène Rimmel an [6], während die Beauty-Historikerin Lisa Eldridge Eugènes Vater Hyacinthe Mars Rimmel als Gründer benennt – einen Parfumeur, der bei Pierre-François Lubin ausgebildet wurde, welcher wiederum Kaiserin Joséphine gedient hatte [8]. Die Über-uns-Seite von Rimmel wählt einen Mittelweg und datiert die Gründung auf 1834 „durch Eugène Rimmel und seinen Vater“. Einig sind sich die Quellen über das Jahr, die Stadt und den ursprünglichen Standort der Boutique in der Albermarle Street.

Zunächst firmierte das Geschäft als House of Rimmel. Eugène übernahm 1842 die Leitung und weitete das Unternehmen weit über Parfum hinaus aus: Er eröffnete Niederlassungen in Paris und New York und legte in Nizza einen Blumengarten samt Destillerie für ätherische Öle an.

Unter Eugène Rimmel wurde das Unternehmen für eine Reihe kommerzieller Premieren in der Schönheitsbranche des 19. Jahrhunderts bekannt: Versandkataloge für Parfum und Kosmetik, parfümierte Fächer für Theaterbesucher, duftende Valentinskarten und ein Duftbrunnen, der auf der Weltausstellung 1851 parfümierte Fontänen versprühte. Der Brunnen erregte die Aufmerksamkeit von Königin Victoria, die ihn zu ihrem Hofparfumeur ernannte; im Lauf seiner Karriere sammelte er zehn Hoflieferantentitel europäischer Staatsoberhäupter [8].

Sein Vorzeigeprodukt war Superfin, 1860 eingeführt und als erste kommerzielle ungiftige Mascara beschrieben, hergestellt aus einer Mischung von Kohlenstaub und Vaseline [8]. Es erwies sich als so einflussreich, dass der Nachname in die Alltagssprache überging: „rimmel“ ist in mehreren Sprachen bis heute das Wort für Mascara, darunter im Französischen, Italienischen, Spanischen, Portugiesischen und Türkischen [7]. 1865 veröffentlichte Eugène außerdem The Book of Perfumes.

Die Angaben zu seinem Tod gehen auseinander. Wikipedia und Lisa Eldridge nennen beide 1887 und berufen sich auf einen Nachruf der New York Times mit der Überschrift „The Prince of Perfumers“ vom 15. März 1887 [7]; die Über-uns-Seite von Rimmel gibt dagegen 1890 an [2]. Für das frühere Datum spricht der dokumentarische Beleg des datierten Nachrufs.

Die Familie Rimmel blieb bis 1949 Eigentümerin und verkaufte das Unternehmen dann an eine Londoner Firma. In der jüngeren Zeit setzte die Marke auf prominente Markenbotschafter, am beständigsten auf Kate Moss, die 2001 eine fünfzehnjährige Zusammenarbeit begann und die Kampagnen „Get the London Look“ prägte. Zu den späteren Gesichtern zählten Georgia May Jagger, Rita Ora, Cara Delevingne, Adwoa Aboah, Tom Daley – 2022 als erster männlicher Markenbotschafter ernannt – sowie Maya Jama, die 2023 als globale Markenbotschafterin vorgestellt wurde.

Rimmel gehört seit 1996 zu Coty Inc., als Coty die europäischen Kosmetikmarken von Unilever übernahm [10]. Der Kauf stärkte Cotys Position bei dekorativer Kosmetik, insbesondere in Europa. Innerhalb von Coty steht Rimmel neben Marken wie Bourjois, Max Factor, Sally Hansen und Manhattan sowie neben lizenzierten Duftmarken wie Burberry, Calvin Klein und Hugo Boss.

Das Unternehmen stellt sich rund um London und die Lust am Ausprobieren auf und fasst seine Werte in Slogans wie „Dare To Experiment“, „True To You“ und „Live It London“ zusammen – Letzteres eine Anspielung darauf, seit 1834 in der Stadt tätig zu sein. Zudem lief eine Kampagne mit dem Titel „I Will Not Be Deleted“, die das Unternehmen als Stellungnahme gegen Cybermobbing im Schönheitsbereich beschreibt. Redaktionell gilt das Label als verlässlicher Drogerie-Klassiker: Das Modemagazin Who What Wear bezeichnete es als „that ride-or-die best friend that you can count on in any situation“ und verwies auf eine Preispositionierung nach dem Motto „all-for-under-a-tenner“ [9].

Das aktuelle Sortiment von Rimmel umfasst Make-up für Gesicht, Augen, Lippen und Nägel sowie Selbstbräuner. Neben der historischen Mascara Superfin zählen die gemeinsam mit Kate Moss entwickelte Lippenstift-Linie Lasting Finish und in jüngerer Zeit die Kollektion Kind & Free zu den bekannten Produkten. Nach Angaben des Unternehmens ist Kind & Free vollständig vegan sowie frei von Duftstoffen und Mineralölen, und die zugehörige Mascara besteht zu 74 % aus recyceltem Kunststoff [5].

Zum Thema Tierversuche gibt das Unternehmen an, dass alle Rimmel-Produkte im Rahmen des Leaping Bunny Programme als tierversuchsfrei anerkannt und von Cruelty Free International zertifiziert sind [3]. Zudem hat es sich zum Ziel gesetzt, dass sämtliche Verpackungen recyceltes Material enthalten oder recycelbar, wiederverwendbar beziehungsweise kompostierbar sind; als Zieljahr wird 2025 genannt.

2011 untersagte die Advertising Standards Authority Rimmel-Werbungen mit Kate Moss und Georgia May Jagger, weil sie im Hinblick auf den Einsatz künstlicher Wimpern als irreführend eingestuft wurden [6].

Rimmel ist eine übernommene Marke, die seit 1996 zu Coty gehört und nicht als eigenständiges Unternehmen, sondern als eines der Konsumlabels des Konzerns weitergeführt wird [10]. Kommerziell ist sie weiterhin aktiv: Die Website zeigt aktuelle Produkteinführungen und eine virtuelle Anprobefunktion, und die zuletzt benannte Markenbotschafterin war 2023 Maya Jama. Nach Angaben der Marke erfolgt der Vertrieb in mehr als fünfzig Ländern.