Bourjois

Bourjois ist ein französisches Make-up- und Parfumhaus, das 1863 in Paris gegründet wurde [1]. Es begann als Lieferant von Theater-Make-up für die Schauspieler und Kabarettkünstler der Stadt und entwickelte sich zu einem der langlebigsten Kosmetiknamen Frankreichs, verbunden vor allem mit dem gebackenen Rouge-Puder im kleinen runden Töpfchen sowie mit dem Parfum Soir de Paris. Das Unternehmen gehört seit 2015 zur amerikanischen Coty-Gruppe [4], nach fast einem Jahrhundert unter der Kontrolle der Familie Wertheimer, und ist heute als aktive Coty-Marke in rund 80 Ländern erhältlich.

Die Geschichte des Unternehmens geht auf den Schauspieler und Kosmetiker Joseph-Albert Ponsin zurück, der Bühnen-Make-up für Darsteller im Pariser Theaterviertel herstellte. Wikipedia hält fest, dass Ponsin 1862 ein erstes Produkt entwickelte, um die Gesichter der Darsteller aufzuhellen, und im folgenden Jahr „sein Make-up-Unternehmen gründete“ [4]; die eigene Website der Marke sowie redaktionelle Firmengeschichten datieren die Gründung auf 1863 [1]. Ponsins frühe Produktlinie umfasste Theaterstifte mit verspielten Namen wie „Jaloux“ (eifersüchtig) und „Amoureux“ (verliebt). Im selben Zeitraum begann das Unternehmen mit der Herstellung seines gebackenen Rouges – eine Paste aus Puder und Wasser, in gewölbte Formen gegossen und im Ofen fixiert –, das zu seinem charakteristischen Format wurde.

Der Name stammt nicht von Ponsin, sondern von Alexandre-Napoléon Bourjois, dem Chemiker und Geschäftsführer, der die Firma 1868 nach Ponsins Bankrott übernahm [5]. Dem Kosmetikhistoriker Cosmetics and Skin zufolge finanzierte Bourjois den Kauf teilweise über die Mitgift seiner Frau. Der Name des Gründers wird von Wikipedia und redaktionellen Quellen als „Joseph-Albert Ponsin“ wiedergegeben, während die eigene Website der Marke ihn „Joseph Albert-Ponsin“ schreibt – ein Unterschied in der Position des Bindestrichs [1][4].

Bourjois trat 1879 mit Poudre de Riz de Java über das Theater hinaus in den Massenmarkt ein, einem als Java-Reispuder vermarkteten Gesichtspuder, der sich in großen Mengen verkaufte; um diese Zeit begann das Unternehmen zudem mit der industriellen Rouge-Produktion. 1890 wurde es zum Parfumeriehaus, als A. Bourjois et Cie offiziell gegründet wurde, und baute in den folgenden Jahrzehnten eine internationale Präsenz auf, indem es Gesellschaften in New York, London und Sydney gründete.

Das bekannteste Parfum der Marke, Soir de Paris, wurde vom Parfumeur Ernest Beaux geschaffen – zugleich die Nase hinter Chanel No. 5 – und erreichte um 1929 den französischen Markt, nachdem es einige Monate zuvor in den Vereinigten Staaten als Evening in Paris auf den Markt gekommen war. Cosmetics and Skin merkt an, dass sein saphirblauer Flakon von Jean Helleu gestaltet wurde. In den 1920er- und 1930er-Jahren vermarktete Bourjois Make-up als Mittel zur persönlichen Entfaltung und weiblichen Unabhängigkeit, eine Positionierung, auf die sich das Unternehmen bis heute bezieht. 2001 führte es die Mascara Coup de Théâtre ein, die es als die erste Mascara mit zwei Enden beschreibt.

Bourjois gelangte unter die Kontrolle der Familie Wertheimer, die 1917 die Leitung übernahm. Dieselbe Familie hielt später eine Mehrheitsbeteiligung an Parfums Chanel, und laut Wikipedia besaß sie Bourjois „fast 100 Jahre lang“ [4]. Zuvor hatte Ernest Wertheimer 1898 in die Firma investiert und die Geschäftsführung übernommen [5].

2015 erwarb die amerikanische Coty-Gruppe Bourjois von den Brüdern Wertheimer für rund 239 Millionen US-Dollar [4]. Als Verkäufer trat dabei die Familie Wertheimer auf, nicht Chanel selbst. Unter Coty steht Bourjois neben anderen Massenmarkt- und Lizenz-Beauty-Marken im Portfolio der Gruppe, darunter Rimmel, Max Factor, Sally Hansen, Manhattan und Lancaster.

Das Unternehmen versteht Make-up als Spiel statt als Pflicht, zusammengefasst in seinem Leitspruch „La beauté est un jeu“ (sinngemäß: Schönheit ist ein Spiel) und der Einladung, „mit Farben Spaß zu haben und mit dem eigenen Stil zu spielen“ [1]. Bourjois nennt die Pariserinnen und ihren Stil als zentrale Inspiration und beschreibt seine Kernkompetenz als Farbe, Schlichtheit und verspieltes Make-up. Die Verspieltheit setzt sich in der Produktbenennung fort: Farbtöne tragen Namen mit Wortspielen wie „Abrico'dabra“ und „Don't pink of it“.

Im Laufe seiner Geschichte hat Bourjois Teint-Produkte, Augen-, Lippen-, Nagel- und Parfum-Sortimente abgedeckt. Sein bekanntestes Vorzeigeprodukt ist das Rouge Little Round Pot (petit pot rond), ein kompakter gebackener Puder, den das Unternehmen mit im Ofen gebackenen Macarons vergleicht. Weitere wiederkehrende Produkte sind die Foundation Healthy Mix, die die Marke als vitaminreiche Formel mit strahlendem Finish und Feuchtigkeit für bis zu 24 Stunden vermarktet [3], sowie der Java-Reispuder, der seine Expansion im 19. Jahrhundert antrieb. Im Bereich Parfum bleibt Soir de Paris sein berühmtester Duft.

Bourjois ist nicht als tierversuchsfrei zertifiziert. Spezialisierte Bewertungsportale wie Cruelty-Free Kitty berichten, dass die Marke nicht als tierversuchsfrei gilt, ihre Produkte im chinesischen Festland verkauft – wo Tierversuche für importierte Kosmetik gesetzlich vorgeschrieben waren – und nicht vegan ist sowie über keine Leaping-Bunny- oder PETA-Zertifizierung verfügt [6]. Diese Quellen weisen zudem darauf hin, dass der Mutterkonzern Coty Tierversuche durchführt. Bourjois erhebt auf seiner eigenen Website keine Angaben zu Tierversuchsfreiheit, veganer Ausrichtung oder Nachhaltigkeit.

Bourjois ist als Coty-Marke weiterhin kommerziell aktiv. Es betreibt einen aktuellen E-Commerce-Shop und bringt weiterhin Produkte auf den Markt, mit einer berichteten Distribution in rund 80 Ländern und mehr als 26.000 Verkaufsstellen. Der Standort des Hauptsitzes wird in den Quellen uneinheitlich angegeben: Die Website der Marke nennt eine Adresse in der Rue du Quatre Septembre im Pariser Zentrum [1], während Wikipedia den Hauptsitz mit Puteaux im Großraum Paris angibt [4].