Burberry

Burberry ist ein britisches Luxushaus, das 1856 in Basingstoke, Hampshire, von Thomas Burberry gegründet wurde, einem 21-jährigen ehemaligen Lehrling eines Tuchhändlers [5]. Das Mutterunternehmen, die Burberry Group plc, ist an der London Stock Exchange notiert (LSE: BRBY) und Bestandteil des FTSE 100 Index. Obwohl Burberry vor allem für Mode und Oberbekleidung bekannt ist, betreibt das Unternehmen auch eine Beauty- und Parfumlinie; seit 2017 wird dieser Geschäftsbereich unter einer exklusiven, langfristigen Lizenz von Coty Inc. geführt [6].

Das Unternehmen begann mit Outdoor-Bekleidung statt mit Kosmetik, und das Beauty-Sortiment ist eine vergleichsweise junge Erweiterung eines weitaus älteren Erbes. Nach Angaben des Unternehmens wird die Beauty-Linie als Fortführung dieser Geschichte verstanden; sie wird beschrieben als „eine einzigartige Mischung aus fachkundig kreierten Düften und zeitlosen Farbpaletten, inspiriert von Burberrys britischem Erbe.“

Thomas Burberry eröffnete seinen Tuchhandel 1856 in Basingstoke im Alter von 21 Jahren. Nach Angaben des Unternehmens trieb ihn die Überzeugung an, dass schwere, unbequeme Oberbekleidung die Bewegungsfreiheit im Freien einschränke, und er setzte sich zum Ziel, den Menschen zu ermöglichen, sich „im Freien frei zu bewegen.“ Dieses Ziel führte zu seiner prägenden Erfindung: 1879 entwickelte er Gabardine, das das Unternehmen als „den weltweit ersten atmungsaktiven und wetterfesten Stoff“ beschreibt [2]. Gabardine wurde zur Grundlage für Burberrys Regenbekleidung und später für den Trenchcoat, ein Kleidungsstück, das ursprünglich für den militärischen Gebrauch im Ersten Weltkrieg angepasst wurde und noch immer in Yorkshire von Hand fertiggestellt wird.

Mehrere Embleme aus dieser frühen Zeit sind für das Haus weiterhin zentral. Das Logo des Equestrian Knight wurde nach dem Gewinn eines öffentlichen Wettbewerbs um 1901 eingeführt und trägt das lateinische Motto Prorsum, was „Vorwärts“ bedeutet. Das Burberry-Karo, das in den 1920er Jahren als Futter für Oberbekleidung eingeführt wurde, entwickelte sich später zum globalen Markenzeichen des Unternehmens.

Die Burberry Group plc ist börsennotiert und hat ihren Sitz in London. Das Beauty- und Parfumgeschäft liegt jedoch außerhalb der direkten Kontrolle des Unternehmens. In den 1970er- bis 1990er-Jahren betrieb Burberry das Parfumgeschäft über Lizenzvereinbarungen mit externen Herstellern; unter der Geschäftsführerin Angela Ahrendts und dem Kreativdirektor Christopher Bailey holte das Unternehmen diese Lizenzen wieder ins Haus und brachte 2010 eine Kosmetiklinie auf den Markt.

Diese Konstellation kehrte sich 2017 erneut um, als Burberry seine Parfums, Kosmetik und Hautpflege für rund 130 Millionen Pfund in einem langfristigen globalen Geschäft an Coty Inc. lizenzierte [6]. Coty übernahm Entwicklung, Herstellung und Vertrieb des gesamten Sortiments von Burberry Beauty und gliederte es in seine Luxussparte ein [14]. Die Linie teilt sich daher einen Konzernrahmen mit den anderen lizenzierten und eigenen Parfummarken von Coty, darunter BOSS, Calvin Klein, Davidoff, aus der Gucci-Ära stammende Schwestermarken wie Lancaster sowie Massenmarktmarken wie Rimmel und Max Factor.

Burberry positioniert sein Beauty-Sortiment als Fortführung seines im Outdoor-Bereich verwurzelten Erbes und zieht dieselbe britische Identität, die sich durch Trenchcoat und Gabardine zieht, in Parfum und Make-up hinein. Das Unternehmen inszeniert die Produkte in emotionalen Erzählungen, die an bestimmte Düfte geknüpft sind — so wird etwa Burberry Her präsentiert als „eine Reihe kühner, einzigartiger Düfte für die moderne Frau, inspiriert von London.“ Innerhalb der Struktur von Coty wird die Linie im Luxussegment positioniert und weltweit über mehrere Vertriebskanäle verkauft.

Burberry Beauty umfasst Parfum und Make-up, wobei der Parfumbereich der prominentere der beiden ist. Das Haus stieg 1981 mit Burberry for Men in die Parfumerie ein [5] und baute über die folgenden Jahrzehnte ein Portfolio von Leitdüften auf. Burberry Her, 2018 lanciert, wurde vom Parfumeur Francis Kurkdjian kreiert und war das erste Produkt, das die damals neu gestaltete Identität der Marke trug [10]. Weitere Linien umfassen Burberry Hero für Männer, das nach Angaben des Unternehmens um „ein Trio aus Zedernholzölen“ aufgebaut ist, sowie Burberry Signatures, eine Kollektion, die laut Unternehmen „die Schlichtheit der Natur“ heraufbeschwören soll.

Das sichtbarste jüngere Produkt der Linie ist Burberry Goddess Eau de Parfum, das 2023 lanciert wurde und um eine gourmandige Vanillekomposition der Parfumeurin Amandine Clerc-Marie herum aufgebaut ist, mit dem Duftstoffhaus dsm-firmenich und Coty als Hersteller. Das Make-up-Sortiment deckt Gesicht, Lippen und Augen ab, wobei das Unternehmen langhaftende Foundations und „reich pigmentierte“ Augenprodukte in „typischen Burberry-Farben“ hervorhebt.

Auf der Innovationsseite gehören Burberrys dokumentierte technische Beiträge zu seinen Textilien und nicht zu seiner Kosmetik: das ursprüngliche Gabardine und ein leichteres „tropisches Gabardine“, das das Unternehmen als „spritzwasserabweisend und atmungsaktiv“ beschreibt.

Burberry Goddess Eau de Parfum gewann 2024 den Fragrance Foundation Award als Fragrance of the Year in der Kategorie Women's Prestige, verliehen bei einer Gala im Lincoln Center am 5. Juni 2024 [7]. Bei denselben Auszeichnungen erhielt es zudem den Consumer-Choice-Preis in der Kategorie Women's Prestige [13]. Der Duft erhielt auch redaktionelle Aufmerksamkeit: Eine Rezension von Who What Wear beschrieb ihn als „a grown up gourmand“ (sinngemäß: ein erwachsener Gourmand-Duft) und merkte an, dass er „gone somewhat viral on TikTok“ (sinngemäß: auf TikTok gewissermaßen viral gegangen) sei, wies aber zugleich darauf hin, dass „they don't have the best lasting powers“ (sinngemäß: sie haben nicht die beste Haltbarkeit) [8].

Burberry wird von PETA als nicht tierversuchsfrei eingestuft; die Organisation gibt an, dass das Unternehmen an Tieren teste — direkt, über Zulieferer oder über Dritte — und im chinesischen Kernland verkaufe, wo Tierversuche gesetzlich vorgeschrieben sein können [9]. PETA weist darauf hin, dass Coty, das die Beauty- und Parfumlizenz hält, ebenfalls als ein Konzern eingestuft wird, der Tierversuche durchführt.

Burberry ist weiterhin aktiv und global vertreten. Das Mutterunternehmen ist ein FTSE-100-Bestandteil, und die Beauty-Linie hat unter Coty weiterhin Produkte lanciert und Anerkennung gewonnen, zuletzt bei den Fragrance Foundation Awards 2024 für Burberry Goddess. Das Modehaus entwickelt auch seine Identität weiter: Im Februar 2023 führte Chief Creative Officer Daniel Lee eine überarbeitete Markenidentität ein, die das Logo des Equestrian Knight wieder aufnahm, in einer Kampagne mit britischen Persönlichkeiten wie Shygirl, Liberty Ross und Skepta.