Catrice

Catrice ist eine deutsche Kosmetikmarke, die 2004 auf den Markt kam und zur cosnova GmbH gehört, einem privat geführten Beauty-Unternehmen mit Sitz in Sulzbach im Taunus nahe Frankfurt [4][5]. Positioniert als erschwingliches, trendorientiertes Make-up, steht sie im cosnova-Portfolio neben der älteren Schwestermarke essence und wird über Drogerien und den Massenmarkt in etwa 70 bis 90 Ländern vertrieben [6]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit neuen Produktlinien und Kampagnen bis ins Jahr 2026.

Catrice wurde von Christina Oster-Daum gegründet, die nach Angaben des Unternehmens das Ziel verfolgte, „die Grenzen in der Beauty-Branche zu durchbrechen und zu zeigen, dass von Luxus inspiriertes Make-up für alle zugänglich sein kann“ [4]. Diese Idee erschwinglicher Kosmetik mit Premium-Anmutung ist über zwei Jahrzehnte der Expansion vom deutschen Drogerielabel zu einem weltweit vertriebenen Sortiment hinweg die zentrale Positionierung der Marke geblieben.

Die Marke gehört zu cosnova, einem 2001 in Deutschland von Christina Oster-Daum und ihrem Ehemann Javier González gegründeten Unternehmen, die als dessen Präsidenten und Gründer fungieren [7]. Ursprünglich unter dem Namen Cosma firmierend, brachte das Unternehmen 2002 die Marke essence auf den Markt, führte 2004 Catrice ein, benannte sich im selben Jahr in cosnova um und verlegte seinen Hauptsitz nach Sulzbach. cosnova ist damit drei Jahre älter als die Marke Catrice: Das Mutterunternehmen geht auf 2001 zurück, während Catrice selbst 2004 startete.

Heute sind essence und Catrice die beiden Vorzeigeprodukte von cosnova. Die privat geführte Gruppe meldete für 2025 einen Umsatz von rund 1,2 Milliarden Dollar, ein Plus von etwa 4 % gegenüber dem Vorjahr, und beschreibt ihre Make-up-Sparte als weltweit unter den ersten sechs im Kosmetikbereich nach Wert [7]. Das Unternehmen beschäftigt weltweit rund 900 Menschen und gibt an, dass etwa 90 % seiner Produkte in Europa hergestellt werden.

Catrice ist eine Marke im Drogerie-Preissegment. Eine Bewertung des US-Sortiments aus dem Jahr 2016 nannte einen durchschnittlichen Produktpreis von etwa fünf Dollar, wobei kein Produkt mehr als neun Dollar kostete. Das Unternehmen fasst diese Erschwinglichkeit als bewusste Mission auf und erklärt, das Ziel sei es, „Premium-Beauty zu demokratisieren, damit alle Beauty-Fans ihre Magie leben können“ [5]. Der Leitspruch lautet „Own Your Magic.“

Die Marke gliedert ihre Identität nach mehreren erklärten Werten, darunter Erschwinglichkeit, Selbstausdruck, Gemeinschaft und das, was sie „Worry-Free Beauty“ nennt. Jill Krakowski, Chief Marketing Officer von cosnova für die USA, hat die angestrebte Kundschaft durch einen Kontrast der beiden Schwestermarken beschrieben: Während essence als „das Mädchen im College“ gedacht ist, sei Catrice „die frisch Diplomierte“ in ihrem ersten Job, „Mitte bis Ende 20, vielleicht Anfang 30“, die „ein echtes Luxusprodukt möchte, aber zu einem erschwinglichen Preis“ [7]. Die Marke betont zudem Vielfalt und Inklusion unter der Hashtag-Kampagne „#beyourselfbecatrice“.

Das Catrice-Sortiment umfasst Teint-Make-up, Augen- und Lippenprodukte, Nagelpflege, Pinsel und Tools sowie eine Hautpflegelinie. Zu den auf der Website hervorgehobenen jüngeren Neuheiten zählen der Trend Drop Glass Cloud, ein Cushion-Blush, den die Marke als von K-Beauty inspiriert präsentiert, sowie ein Under Eye Brightener Liquid. Die Marke unterstützt ihr Sortiment mit digitalen Tools wie einer virtuellen Anprobe, einem Foundation-Finder und einem Mascara-Finder.

Catrice erklärt, dass alle Produkte inzwischen ausschließlich mit veganen Inhaltsstoffen hergestellt werden [2]. Nach Angaben der Marke ist sie von Anfang an tierversuchsfrei und PETA-approved und führt keine Tierversuche durch [4]. Sie beschreibt ihre Rezepturen zudem als frei von Parabenen und Mikroplastikpartikeln und gibt an, die EU-Kosmetikregeln einzuhalten, die mehr als 1.500 Inhaltsstoffe einschränken, wobei sie sich zusätzlich dazu entschieden habe, eine weitere Reihe von Inhaltsstoffen auszuschließen, die sie als inakzeptabel erachtet.

Unter einer Initiative, die sie „Catrice for Tomorrow“ nennt, bündelt das Unternehmen seine Verpflichtungen rund um Tierschutz, vegane und Clean Beauty, Umwelt und Engagement, zusammengefasst in der Zeile „We care about the earth. We care about you.“ Durch Klimaschutzprojekte, Recycling-Initiativen und Maßnahmen gegen Plastikmüll will die Marke nach eigenen Angaben ihren CO2-Fußabdruck minimieren.

Catrice kam 2004 als zweite Make-up-Marke von cosnova auf den Markt. Laut der cosnova-Unternehmenswebsite erreichte sie innerhalb von fünf Jahren nach der Einführung die Spitzenposition in ihrem deutschen Heimatmarkt, was das Unternehmen auf 2007 datiert; einige sekundäre Darstellungen formulieren denselben Meilenstein als „innerhalb von fünf Jahren“ und siedeln ihn eher um 2009 an [5][9]. Die Marke trat 2015 in den US-Markt ein [4], wobei die Berichterstattung über ihr amerikanisches Debüt über den Händler Ulta 2016 erschien. Ihr Vertrieb hat sich seither über Händler hinweg ausgeweitet, darunter CVS, Ulta, Target und Amazon in den USA sowie Primark und Boots im Vereinigten Königreich.

Catrice und ihr Mutterunternehmen wurden in der Beauty-Fachpresse porträtiert. Glossy berichtete 2024 über die US-Expansion von cosnova und das Handelswachstum von Catrice, während Beauty Independent das rund 1,2 Milliarden Dollar schwere Make-up-Geschäft der Gruppe und ihren Vorstoß in die Hautpflege porträtierte. Racked berichtete 2016 über die Ankunft der Marke in den USA als erschwingliches deutsches Drogerielabel [8].

Catrice ist eine aktive, weltweit vertriebene Make-up-Marke für den Massenmarkt. Ihre Website trägt einen aktuellen Copyright-Vermerk von 2026 und bewirbt laufende Kampagnen und Produkteinführungen; die Muttergruppe hat für 2026 ein anhaltendes einstelliges Umsatzwachstum in Aussicht gestellt [7].