Dr. Scheller

Dr. Scheller, vermarktet als Apotheker Dr. Scheller, ist eine deutsche Hautpflegemarke aus dem Bereich Naturkosmetik, die 1986 von dem Apotheker Dr. Hans-Ulrich Scheller gegründet wurde. Die Produkte basieren auf einem Calendula-Extrakt, den das Unternehmen als seine Heilpflanzenessenz bezeichnet, und das gesamte Sortiment ist für reife Haut mit Anti-Aging-Schwerpunkt formuliert. Die Marke ist nach den Naturkosmetik-Standards NATRUE und COSMOS zertifiziert, bei The Vegan Society registriert und wird hauptsächlich über Drogerien sowie den eigenen Onlineshop vertrieben.

Dr. Scheller ist kein unabhängiges Unternehmen. 2011 wurde die Naturkosmetiklinie im Rahmen eines Asset Deals von der BCG Baden-Baden Cosmetics Group übernommen. Sie besteht bis heute als eine der Marken dieser Gruppe fort und wird von Baden-Baden im Schwarzwald aus geführt. Der Name hat zudem eine längere Unternehmensgeschichte: Ein älterer Hersteller von Drogerieprodukten, die Dr. Scheller Cosmetics AG aus Eislingen, wurde 1944 gegründet und 2011 aufgelöst.

Nach Angaben des Unternehmens gründete Hans-Ulrich Scheller 1986 „aus persönlicher Leidenschaft“ seine eigene Naturkosmetikmarke und brachte sie unter dem Namen Apotheker Scheller Naturkosmetik auf den Markt [2]. Die Idee bestand laut der Marke darin, das Wissen eines Apothekers mit traditionellen Heilpflanzen und modernen Rezepturen auf Basis natürlicher Inhaltsstoffe zu verbinden. Das Unternehmen beschreibt ihn heute als Pionier der klassischen Naturkosmetik und fasst seine Haltung in einem ihm zugeschriebenen Credo zusammen: „Anspruchsvolle Hautpflege muss für alle zugänglich sein.“

Die Angaben zum Alter der Marke gehen auseinander, vor allem weil zwei Unternehmen den Namen Scheller tragen. Das Unternehmen datiert die Marke auf 1986, ein Jahr, das auch die Fachzeitschrift Kosmetiknachrichten und der heutige Eigentümer der Marke nennen. Die deutsche Wikipedia gibt dagegen 1944 als Gründungsjahr der Dr. Scheller Cosmetics AG an, eines von Karl-Heinz Scheller in Eislingen gegründeten Unternehmens [7]. Diese Firma war vor allem für die Kosmetiklinie Manhattan und die Zahnpflegeserie durodont bekannt und ist ein von der Naturkosmetikmarke getrenntes Unternehmen. Dieser Artikel folgt 1986 als Gründungsjahr der Marke selbst.

Selbst die Formulierungen der Marke variieren. Ihre Über-uns-Seite spricht von 40 Jahren, während die Startseite „mehr als 35 Jahre“ nennt. Beide Angaben passen zu einem Start im Jahr 1986.

Über weite Strecken ihres Bestehens war die Naturkosmetiklinie Teil einer größeren Unternehmensstruktur in Eislingen im schwäbischen Teil Baden-Württembergs. Ab 2006 hielt die in Lausanne ansässige Kalina International mehr als 75 % der Dr. Scheller Cosmetics AG [7]. Neben den eigenen Marken produzierte das Unternehmen Zahnpflege als Handelsmarke für deutsche Discounter und beschäftigte 2007 387 Mitarbeitende.

Die Gruppe wurde 2010 und 2011 aufgeteilt. Die Börsennotierung endete im März 2010 durch einen Squeeze-out, ein Verfahren, mit dem die verbliebenen Minderheitsaktionäre herausgedrängt werden, und Ende 2010 verkaufte Kalina die Linie Manhattan an Coty. Im Juni 2011 berichtete das Rechts- und Wirtschaftsmagazin JUVE, dass die BCG Baden-Baden Cosmetics Group die damals „Dr. Scheller – Das Naturprodukt“ genannte Naturkosmetiklinie von der DSN Cosmetics aus Eislingen gekauft hatte, einem Unternehmen der russischen Kalina-Gruppe [9]. Der Kauf war als Asset Deal strukturiert und folgte auf ein Bieterverfahren. Laut JUVE hatte Kalina Dr. Scheller sechs Jahre lang besessen, die Naturkosmetiksparte erzielte rund fünf Millionen Euro Jahresumsatz, und mit dem Verkauf zog sich Kalina vollständig aus dem deutschen Kosmetikmarkt zurück. Die Dr. Scheller Cosmetics AG wurde zum 30. Juni 2011 aufgelöst; ihre Marken gingen an Coty sowie an die BCG Cosmetics GmbH, die Produktion an Weckerle Cosmetics Eislingen [7].

Unter dem neuen Eigentümer wurde die Marke schrittweise umgestaltet. Vor 2022 war das Sortiment in Serien aus Inhaltsstoffpaaren gegliedert, etwa Argan & Amaranth, Distel & Chia und Mandel & Calendula. 2020 wurde die deutsche Sängerin Ella Endlich, eine Gewinnerin der Fernsehshow The Masked Singer, nach Angaben des Unternehmens Markenbotschafterin.

Im November 2022 berichteten die Kosmetiknachrichten über einen vollständigen Relaunch durch die BCG Baden-Baden Services GmbH [8]. Das neue Sortiment umfasste 12 neue Rezepturen, vier modernisierte bestehende Produkte und zwei unverändert belassene Bestseller. Die Seriennamen entfielen zugunsten dessen, was das Unternehmen als „Mix & Match“-Prinzip bezeichnet: Jedes Produkt ist um klar gekennzeichnete einzelne Wirkstoffe aufgebaut, die sich frei kombinieren lassen. Die Botschafterseite der Marke vermerkt, dass das Gesamtsortiment dabei kleiner wurde.

Dr. Scheller gehört seit der Übernahme 2011 zur BCG Baden-Baden Cosmetics Group GmbH. Die Gruppe führt Apotheker Dr. Scheller unter ihren Marken [10], neben der Thermalwasser-Hautpflegemarke Sans Soucis, Biodroga, der veganen Naturkosmetiklinie Bio:Vegane, einem Handelsmarkengeschäft und der Hundepflegemarke Ylva&You. BCG gibt an, auf mehr als 80 Jahre Erfahrung in der Hautpflege zurückzugreifen.

Die rechtliche Lage ist weniger eindeutig. Das Impressum der Marken-Website nennt eine andere Betreibergesellschaft, die 7Garden Cosmetics GmbH, unter derselben Baden-Badener Adresse, Im Rosengarten 7 [5]. Die Fachberichterstattung über den Relaunch 2022 nennt dagegen die BCG Baden-Baden Services GmbH. Die Angaben widersprechen sich nicht zwingend, da eine Gruppe eine Marke in ihrem Portfolio führen kann, während eine separate Gesellschaft den Webshop betreibt; keine öffentliche Quelle erklärt jedoch, in welcher Beziehung die 7Garden Cosmetics GmbH zur BCG-Gruppe steht.

Dr. Scheller präsentiert sich über die Figur des Apothekers. Die Produkte tragen das Wort „Apotheker“ im Markennamen, und der Slogan lautet sinngemäß „Naturkosmetik, die wirkt“. Das Unternehmen beschreibt seine Rezepturen als auf drei Säulen gestützt: Extrakte traditioneller Heilpflanzen, aus der Apotheke bekannte Pflegeöle und das, was es als moderne „Power“-Wirkstoffe für Anti-Aging-Ergebnisse bezeichnet. Jedes Produkt ist nach eigenen Angaben speziell für reife Haut formuliert.

Damit verbindet die Marke eine „100% free from“-Politik. Nach Angaben des Unternehmens enthält seine zertifizierte Naturkosmetik keine Silikone, Mineralöle oder Parabene, und die Hautverträglichkeit jedes Produkts wurde dermatologisch bestätigt. Seine Werte fasst es in drei Worten zusammen: kompetent, authentisch und nachhaltig.

Preislich ist die Marke im Drogeriesegment angesiedelt. Neben dem eigenen Webshop, der nur innerhalb Deutschlands liefert, nennt sie die Drogerieketten dm und Müller als Handelspartner; dm führt sie auch in Österreich.

Grundlage jedes Dr.-Scheller-Produkts ist laut der Marke ihre eigene Heilpflanzenessenz aus der Ringelblume (Calendula officinalis). Das Unternehmen erklärt, dass voll geöffnete Blüten gesammelt, die orangefarbenen Blütenblätter sorgfältig gezupft und die Essenz aus den Blütenblättern gewonnen wird. Es verweist auf die lange Verwendung der Pflanze in der traditionellen Pharmazie und ihren Ruf, sanft und beruhigend auf die Haut zu wirken.

Das Sortiment umfasst Reinigung, Seren, Feuchtigkeitspflege, Augen- und Lippenpflege, Handpflege und Masken sowie eine kleine „medical“-Hautpflegelinie mit einer Creme für empfindliche Haut und einer Repair-Salbe. Als Bestseller nennt die Marke die Anti-Falten Argan Tagescreme und Nachtcreme, reines Rizinusöl, eine straffende Koffein-Augencreme und einen schützenden Melissen-Lippenbalsam. Zu den weiteren Produkten gehören ein intensives Argan-Serum, reines Arganöl und eine Detox-Maske mit Heilmoor.

Laut der Berichterstattung über den Relaunch 2022 kombiniert die Anti-Falten-Tagescreme Argan mit Parakresse, Hyaluronsäure und Squalan, während die Nachtcreme Argan, Baldrian, pflanzliches Kollagen und Shoreabutter enthält. Zum neu aufgelegten Sortiment gehörten außerdem eine getönte Tagescreme mit LSF 15 auf Basis mineralischer UV-Filter, ein beruhigendes Malven-Creme-Gel und ein pflegender Distel-Creme-Balsam.

Nach eigenen Angaben erforscht und entwickelt das Unternehmen seine Produkte im eigenen Labor und stellt sie alle in Deutschland her; unter seiner Baden-Badener Adresse betreibt es zudem einen Fabrikverkauf. 2020 gab die Frauenzeitschrift dfm die Aussage der Marke wieder, als Erste eine AHA, eine Art Peelingsäure, so für Naturkosmetik entwickelt zu haben, dass sie dennoch die NATRUE-Zertifizierung erhielt [12].

Neben den Zertifizierungen nach NATRUE und COSMOS gibt die Marke an, dass alle ihre Produkte bei The Vegan Society im Vereinigten Königreich registriert sind und deren Vegan-Siegel tragen [1]. Das Unternehmen erklärt außerdem, seit Gründung der Marke nie Tierversuche durchgeführt zu haben und dass seine Produkte kein Gluten enthalten.

Dr. Scheller bezeichnet die gesamte Marke durch eine Partnerschaft mit der Beratungsfirma ClimatePartner als klimaneutral. Im Rahmen dieser Vereinbarung werden die Emissionen analysiert und reduziert, und der Rest wird durch die Unterstützung von Bau und Betrieb von Windenergie in Brasilien ausgeglichen. Die Verpackungen werden nach Angaben des Unternehmens umweltfreundlich hergestellt.

Im November 2020 berichtete dfm, dass die Marke in jenem Jahr drei Auszeichnungen erhalten hatte. Die Deutsche Gesellschaft für Verbraucherstudien (DtGV) kürte Dr. Scheller in der Kategorie Qualität zu „Deutschlands beste Marke“. Das Argan & Amaranth Anti-Falten AHA Nachtserum, ein Serum für die Nacht, gewann beim 11. Healthy Living Award die Kategorie Gesicht. Die dritte Auszeichnung war ein „gut“ des Verbrauchertestmagazins ÖKO-TEST für die Anti-Falten-Tagescreme der Marke, das erst nach einer früheren, schlechteren Bewertung zustande kam.

In seiner Ausgabe vom Dezember 2019 bewertete ÖKO-TEST die Argan & Amaranth Anti-Falten Pflege Tag nur mit „befriedigend“. Das Magazin fand bei den Inhaltsstoffen keine Mängel, doch das Unternehmen hatte keinen Nachweis für die beworbene Anti-Falten-Wirkung vorlegen können [11]. Dr. Scheller reichte daraufhin produktspezifische Wirksamkeitsstudien ein, in denen ein Testlabor die Hautoberfläche per 3D-Messung untersuchte und bei 20 Frauen nach vier Tagen täglicher Anwendung Verbesserungen feststellte. Im Juni 2020 hob ÖKO-TEST die Bewertung auf „gut“ an. Das Magazin merkte jedoch an, dass die Studie keinen Vorteil gegenüber gewöhnlichen Feuchtigkeitscremes belegen konnte, da kein unbehandelter Hautbereich zum Vergleich einbezogen worden war.

Dr. Scheller ist eine übernommene Marke, die unter ihrem Eigentümer, der BCG Baden-Baden Cosmetics Group, weiterhin im Handel ist. Der Webshop war 2026 aktiv, dem Jahr, in dem die Über-uns-Seite des Unternehmens vier Jahrzehnte seit der Gründung 1986 verzeichnet. Die Produkte werden weiterhin über den eigenen Shop der Marke sowie über die Drogerieketten dm und Müller vertrieben.