James Bond

James Bond, vermarktet als James Bond 007, ist eine lizenzierte Parfumlinie für Männer und Frauen, die an die britische Spionagefilmreihe anknüpft. Sie kam 2012 passend zum 50-jährigen Jubiläum der Reihe und zum Kinostart von Skyfall auf den Markt und debütierte am 15. August als Exklusivprodukt bei Harrods in London [3]. Die Linie entsteht in Lizenz von Eon Productions Ltd. und Danjaq LLC, den Firmen hinter den Bond-Filmen; die Parfumlizenz liegt seit 2016 bei Coty Inc., zuvor lag sie ab 2012 bei der Prestige-Sparte von Procter & Gamble [5].

Die Linie ist weiterhin weltweit im Vertrieb, unter anderem über den offiziellen 007 Store, doch seit Februar 2020 ist kein neues Parfum mehr erschienen. Der Rhythmus der Neuheiten folgte dem Zyklus der Bond-Filme, und da No Time to Die (2021) der jüngste Film ist, befindet sich die Reihe in einer ruhigen Phase zwischen zwei Filmen, statt eingestellt zu sein.

Das Parfum ging aus einer lange diskutierten Idee im Bond-Umfeld hervor. Keith Snelgrove von Eon Productions erklärte, die Produzenten hätten zehn Jahre lang ein Parfum entwickeln wollen, bevor der Vertrag zustande kam, und ergänzte, der ursprüngliche Lizenznehmer habe „really captured the essence of the brand“ (sinngemäß: die Essenz der Marke wirklich eingefangen). Dieser Lizenznehmer war Procter & Gamble, dessen Prestige-Einheit den Vertrag über das Herrenparfum mit Eon Productions und Danjaq LLC unterzeichnete und Bond neben Marken wie Hugo Boss, Lacoste und Puma in ihr Mode-Portfolio einordnete [2].

Der erste Duft war auf das 50-jährige Jubiläum der Reihe abgestimmt – fünf Jahrzehnte nach dem Kinostart von Dr. No im Jahr 1962 – sowie auf den Start von Skyfall, dem 23. Film der Reihe [2]. Es handelte sich um ein aromatisches Fougère – einen klassisch männlichen Stil, den P&G als „mossy and ferny“ (sinngemäß: moosig und farnartig) beschrieb –, komponiert von der Parfumeurin Sonia Constant des Duftstoffhauses Givaudan [8]. Zu den Duftnoten des Signature-Dufts zählen Apfel, Kardamom, Sandelholz, Vetiver, Lavendel, Moos und Cumarin. Gestalterische Anleihen stammten aus den Filmen: Das rautenförmig gemusterte Glas des Flakons war von den ST-Dupont-Manschettenknöpfen aus Casino Royale und Ein Quantum Trost inspiriert, und der Verschluss war einem von Bonds Gadgets nachempfunden.

Nach dem Start des Signature-Dufts 2012 wuchs die Linie rasch. Ocean Royale erschien im März 2013 in einem blauen Flakon, gefolgt von Quantum im silbernen Flakon im August desselben Jahres. 2015 waren 007 Seven und das konzentriertere 007 Seven Intense die ersten Veröffentlichungen nach dem Übergang der Lizenz an Coty [10]. 2018 folgte ein 007 Cologne, und im Februar 2020 kamen James Bond 007 Pour Homme und Pour Femme hinzu – das erste Damenparfum der Reihe [9]. In diesen Jahren erschienen mindestens acht verschiedene Düfte.

Hinter der Marke stehen zwei Eigentumsfragen: wem der Name Bond gehört und wer das Parfum herstellt. Die Rechte am geistigen Eigentum von James Bond liegen bei Eon Productions und Danjaq LLC, der US-Holdinggesellschaft, die die Film- und Merchandising-Rechte gemeinsam mit dem Studio hält. Das Parfum selbst ist ein Lizenzprodukt, und diese Lizenz hat den Besitzer gewechselt. Die Quellen weichen in der Benennung des Mutterkonzerns voneinander ab: Wikipedia und die Fachpresse führen Coty Inc. als Parfumlizenznehmer seit 2016, während WWD die Prestige-Sparte von Procter & Gamble als ursprünglichen Lizenznehmer von 2012 verzeichnet [5][2]. Die beiden Darstellungen ergänzen einander – die Lizenz ging 2016 im Rahmen von Cotys Übernahme von 41 Beautymarken von P&G an Coty über [5]. Durch diesen Deal wurde die Linie zur Schwestermarke von Coty-Duftmarken wie Calvin Klein, BOSS, Davidoff, Burberry und Escada.

Die Linie war als Weg gedacht, die Figur Bond – männlich, kultiviert und technikverliebt – in einen tragbaren Duft zu übersetzen, mit einer Verpackung, die direkt an Filmrequisiten anknüpft. P&G positionierte sie als Prestigeprodukt mit breiter Reichweite; Bill Brace aus dem Unternehmen erklärte, die Marke Bond gebe Männern „access to the high-end world of 007“ (sinngemäß: Zugang zur exklusiven Welt von 007), und beschrieb ihre Anziehungskraft als „timeless, aspirational, iconic“ (sinngemäß: zeitlos, erstrebenswert, ikonisch) [2]. Als Zielgruppe galten nach Angaben des Unternehmens Männer zwischen 20 und 40 Jahren, die Bond, Abenteuer, Gadgets und Reisen lieben, mit starkem Zweitabsatz als Geschenk, das von Frauen gekauft wird [3].

Das Sortiment umfasst ausschließlich Düfte in den Formaten Eau de Toilette, Eau de Parfum und Cologne, wobei der Signature-Duft um Aftershave, Duschgel und Deodorant erweitert wurde. Der Start erfolgte exklusiv in Großbritannien bei Harrods, bevor im September 2012 eine breitere Einführung in Nordamerika, Europa und asiatischen Märkten folgte; US-Kundschaft erreichte die Linie über Kaufhausketten des mittleren Segments wie Kohl's und Sears [3]. Die Linie wird über mehrere Kanäle verkauft, darunter den offiziellen 007 Store und schwedische Händler.

Die Berichterstattung kam vor allem aus der Beauty- und Filmpresse. WWD berichtete 2012 sowohl über den Lizenzvertrag als auch über den Marktstart, und die offizielle Website zitiert die Beschreibung des ursprünglichen Dufts durch GQ als „the most dangerously sophisticated fragrance in the world“ (sinngemäß: der gefährlichste und kultivierteste Duft der Welt) [1].

Die Marke ist aktiv. Ihr bestehender Katalog bleibt weltweit im Handel, und der offizielle 007 Store verkauft ihn weiterhin. Seit den Editionen Pour Homme und Pour Femme vom Februar 2020 ist kein neues Parfum erschienen [9]; da der Veröffentlichungsrhythmus der Linie dem Zyklus der Bond-Filme folgt und No Time to Die (2021) der jüngste Film ist, durchläuft die Reihe eine ruhige Phase zwischen zwei Filmen, statt vom Markt genommen zu sein.