Lacoste Fragrance

Lacoste ist ein französisches Sportmode-Unternehmen, das 1933 vom Tennischampion René Lacoste und dem Strickwarenhersteller André Gillier gegründet wurde [2]. Im Beauty-Bereich ist die Marke durch ihre lizenzierte Duftlinie vertreten – eine Erweiterung des Hauses in die Parfumerie, die sich um das Krokodil-Logo dreht, das René Lacoste einst auf dem Tennisplatz trug. Das Modegeschäft gehört der Schweizer Familiengruppe Maus Frères, die 2012 die vollständige Kontrolle übernahm. Die Düfte selbst werden in Lizenz hergestellt und vertrieben; der entsprechende Vertrag wechselte mehrfach den Inhaber und ging Anfang 2024 an Interparfums über [7].

Die Marke ist weltweit aktiv. Lacoste meldete für 2024 einen Umsatz von rund 2,9 Milliarden Euro und etwa 1.100 Verkaufsstellen. Im selben Jahr wechselte die Duftlinie zu einem neuen Partner, und der Duft „Lacoste Original“ wurde neu aufgelegt.

Das Unternehmen begann als La Chemise Lacoste, gegründet von René Lacoste zusammen mit André Gillier, der als Leiter des damals größten französischen Strickwarenherstellers beschrieben wird. Das Gründungsprodukt war das bestickte Tennishemd, das René Lacoste entworfen und im Wettkampf getragen hatte. Das Krokodil-Emblem geht auf das Jahr 1923 zurück, als ein Bostoner Journalist den neunzehnjährigen Spieler wegen seiner Entschlossenheit auf dem Platz „das Krokodil“ nannte. 1927 zeichnete ein Stylist die Krokodil-Skizzen, die Lacoste danach auf sein Sakko sticken ließ [2]. Das Unternehmen präsentiert dies als frühes Beispiel für ein Markenzeichen auf Sportkleidung.

In den 1970er- und 1980er-Jahren wurde das Label zu einem festen Bestandteil des amerikanischen Preppy-Stils und fand 1980 Erwähnung im Official Preppy Handbook [5].

Lacoste S.A. gehört Maus Frères, einer Schweizer Familiengruppe, die im November 2012 für rund 1 Milliarde Euro die vollständige Eigentümerschaft erwarb [2]. Das Duftgeschäft wird getrennt geführt, in Lizenz statt im eigenen Haus. Diese Lizenz durchlief eine Reihe von Inhabern: Procter & Gamble Prestige Beauté unterzeichnete im Jahr 2000 die ursprüngliche Duft- und Beauty-Vereinbarung. Ende 2016 kamen die Lacoste-Düfte im Zuge von Cotys Kauf der Spezial-Beautymarken von P&G zu Coty Luxury [4]. Zum 1. Januar 2024 gingen die Rechte im Rahmen eines Fünfzehnjahresvertrags an Interparfums über, für den Berichten zufolge eine Eintrittsgebühr von 90 Millionen Euro fällig wurde [7]. Innerhalb von Interparfums steht Lacoste neben weiteren lizenzierten Duftmarken wie Lanvin, Rochas, Goutal Paris und Guess.

Nach Angaben des Unternehmens greift Lacoste die sportlichen Werte seines Gründers auf – hohe Ansprüche, Fairplay und Wagemut – und versteht Eleganz „als eine Art zu sein“. Die eigene Parfumerie wird als Fortsetzung derselben Werte im Duft dargestellt. Wikiparfum fasst die Positionierung der Duftlinie als Mischung aus Tradition, Innovation und sportlichem Stil zusammen, gerichtet an „Männer und Frauen verschiedener Generationen, die das Krokodil-Logo als Symbol für Selbstvertrauen und Erfolg angenommen haben“ [3]. Unter der Führung von Coty wurden die Herrendüfte im oberen Premiumsegment positioniert.

Das erste Lacoste-Parfum wird in den Quellen unterschiedlich datiert. Manche Darstellungen setzen einen frühen Herrenduft ins Jahr 1968 und schreiben die Gestaltung teils Jean Patou zu; Wikiparfum führt dagegen „Lacoste Original“ (auch als Lacoste pour Homme verkauft) als erstes Parfum der Marke [3]. Die frühere Jahreszahl ist nicht durchgängig belegt, und beide Angaben sind als offener Punkt zu lesen.

Die prominenteste Veröffentlichung der Linie ist die Kollektion Eau de Lacoste L.12.12, die 2011 in drei Herrenvarianten – White, Blue und Green – erschien und dem erstmals 1927 entworfenen Poloshirt gewidmet ist. Fragrantica bezeichnet das L.12.12 Blanc Eau de Toilette als meistverkauften Duft der Marke [6]. Zu den weiteren Säulen aus der Coty-Zeit zählt L'Homme Lacoste. Das Sortiment reicht von aromatischen Fougère-Noten über wässrige bis zu blumigen oder fruchtigen Stilrichtungen. Nach dem Wechsel zu Interparfums wurde „Lacoste Original“ im Juni 2024 neu aufgelegt.

Die Duftlizenz war Gegenstand fortlaufender Fachberichterstattung: WWD berichtete 2018 über die Partnerschaft zwischen Coty und Lacoste [8], und Cosmetics Business schrieb über die Entscheidung von 2022, die Lizenz von Coty zurückzukaufen und mit Interparfums abzuschließen; dabei wurden die unter Coty aufgebauten, preisgekrönten Säulen L'Homme und Match Point hervorgehoben [7]. Der Schauspieler Hayden Christensen war 2009 das Gesicht des Duftes Lacoste Challenge.

Im Dezember 2011 wurde Lacoste vorgeworfen, die Arbeit der palästinensischen Künstlerin Larissa Sansour zu zensieren, die als Kandidatin für den Prix Lacoste Élysée nominiert war; das Unternehmen soll das Werk als „zu pro-palästinensisch“ bezeichnet haben. Der Vorfall zog internationale Kritik nach sich [2]. Er betraf das Modehaus und nicht speziell die Duftlinie.

Lacoste ist ein aktives, weltweit tätiges Unternehmen. Für 2024 meldete es einen Umsatz von rund 2,9 Milliarden Euro, etwa 1.100 Verkaufsstellen und rund 8.200 Beschäftigte [2]. Die Duftlinie wird durchgehend in Lizenz geführt; die jüngste Änderung ist der Übergang an Interparfums zum 1. Januar 2024 sowie die Neuauflage von „Lacoste Original“ im Juni 2024.