Valentino Fragrance

Valentino Fragrance ist die Parfum- und Beautylinie der Maison Valentino, des italienischen Luxus-Modehauses, das 1960 in Rom vom Couturier Valentino Garavani und seinem Geschäftspartner Giancarlo Giammetti gegründet wurde [4]. Das Beauty- und Duftgeschäft wird nicht als eigenständiges Unternehmen geführt: Es läuft über eine Lizenz, die seit 2019 bei L'Oréal liegt [5], während das Modehaus selbst Mayhoola for Investments und Kering gehört [4]. Die Linie greift offen auf das römische Couture-Erbe der Maison zurück und ist weiterhin aktiv, mit neuen Veröffentlichungen bis 2025.

Die Parfums sind im Luxussegment positioniert und werden international über mehrere Kanäle verkauft. Neben Düften umfasst die Linie auch Make-up für Lippen, Gesicht und Augen.

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Die Maison Valentino wurde 1960 in Rom von Valentino Garavani und Giancarlo Giammetti gegründet [4]. Nach Angaben des Unternehmens wuchs das Haus zu „einem Protagonisten der internationalen Mode“ heran und arbeitet in der Haute Couture ebenso wie im Prêt-à-porter für Damen und Herren; Düfte gehören dabei zur breiteren Accessoire-Welt von Valentino Garavani. Das Duftgeschäft ist in einer Hinsicht deutlich jünger als das Couture-Haus, in anderer aber selbst schon alt: Das erste Valentino-Parfum, Valentino Classique für Damen, erschien 1978.

Der Duftkatalog von Valentino wuchs über mehrere Jahrzehnte hinweg stetig. Very Valentino kam 1998 für Damen und 1999 für Herren heraus, Valentina folgte 2011. Das jüngere Kapitel der Linie begann, als L'Oréal die Lizenz übernahm: Born in Roma erschien 2019 mit den Models Adut Akech und Anwar Hadid als Gesichtern, gefolgt von Voce Viva im Jahr 2020 [4].

Die Duftlizenz hat mehr als einmal den Inhaber gewechselt. Puig hielt sie von 2010 bis 2018 und hatte sie zuvor von Procter & Gamble übernommen, bevor L'Oréal die weltweite Vereinbarung erhielt [5].

Die Beauty- und Duftlinie und das Modehaus unterliegen zwei getrennten Regelungen. L'Oréal erhielt eine weltweite, langfristige Lizenz für Valentino-Feindüfte und Luxusbeauty; die Ankündigung datiert vom 28. Mai 2018, wirksam wurde sie zum 1. Januar 2019. Das Geschäft ist in der Division L'Oréal Luxe angesiedelt [5][6]. Bei der Ankündigung sagte Nicolas Hieronimus von L'Oréal, das Unternehmen sei „hocherfreut, die Lizenz der Maison Valentino erhalten zu haben“, und ergänzte, die Marke „wird Millennial-Konsumenten rund um den Globus ansprechen“ [5].

Das Modehaus selbst gehört zu 70 Prozent Mayhoola for Investments und zu 30 Prozent Kering, das seinen Anteil im Juli 2023 erwarb [4]. Für 2023 meldete das Haus einen Konzernumsatz von 1,35 Milliarden Euro [4]. Zu den weiteren Häusern von Kering zählen Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Boucheron und Brioni.

Valentino beschreibt seine Beauty-Sparte als rund um drei Codes aufgebaut: Color, Cool und Couture. Das Unternehmen stellt die Linie als Bruch mit traditionellen Schönheitsnormen dar und hebt individuellen Ausdruck und Vielfalt hervor, zusammengefasst im Slogan „For each moment a mood, for each mood, a color“. Auf der Markenseite des Lizenznehmers wird die Linie als Verkörperung von „Authentizität, Erbe und rebellischem Geist“ beschrieben, die Maximalismus mit einem modernen Empfinden verbindet [6]. Markenpräsidentin Claudia Marcocci beschreibt die Mission darin, „das Gewöhnliche ins Außergewöhnliche“ zu heben – durch Beauty, die im Couture-Erbe verwurzelt ist [6].

Das Duftsortiment dreht sich um die Säule Born in Roma, die Damen- (Donna) und Herrenausführungen (Uomo) in zahlreichen Flankern umfasst, darunter die Linien Purple Melancholia, Green Stravaganza, Ivory und Extradose. Eine zweite Säule, Anatomy of Dreams, beschreibt das Unternehmen als Haute-Couture-Parfumkollektion mit sieben olfaktorischen Geschichten, die von Rom inspiriert sind. Zu den früheren Signature-Düften, die L'Oréal zum Zeitpunkt der Lizenzvergabe nannte, gehörten Valentino Donna, Valentino Uomo und Valentina [5]. Hinzu kommen eine Reihe von Haar- und Körpersprays sowie ein Make-up-Angebot mit Lippenstiften, Gloss, Foundation, Primer, Concealer und Augenprodukten.

Zur Nachhaltigkeit erklärt das Unternehmen, es verfolge „verantwortungsvolle Beauty“ über nachfüllbare Lippenprodukte und Geschenkverpackungen, die in wiederverwendbare Stofftaschen gehüllt sind.

Mehrere der Parfums sind mit prominenten Gesichtern verbunden. Lady Gaga war zum Marktstart 2020 die Égérie von Voce Viva, während Adut Akech und Anwar Hadid 2019 für Born in Roma standen [4]. Akech wird von Valentino zudem als Botschafterin für die Inklusivitätsbotschaft der Linie präsentiert.

Valentino Fragrance ist aktiv und weltweit vertreten. Der Katalog wächst unter der Lizenz von L'Oréal Luxe weiter: 2025 erschien mit Born in Roma Extradose Uomo ein Flanker für Herren, und die Kollektion Anatomy of Dreams gehört zum aktuellen Sortiment.