Brioni

Brioni ist ein italienisches Luxus-Herrenmodehaus mit Sitz in Rom, das 1945 vom Schneidermeister Nazareno Fonticoli und seinem Geschäftspartner Gaetano Savini gegründet wurde [1]. Basierend auf römischer Maßschneiderei erweiterte das Unternehmen sein Angebot über die Jahrzehnte um Lederwaren, Schuhe, Brillen und in jüngerer Zeit um Parfum. Seit 2011 gehört es zum französischen Luxuskonzern Kering, der das Haus übernahm, als der Konzern noch unter dem Namen PPR firmierte [2].

Im Bereich Beauty ist Brioni über Parfum vertreten: Die Düfte gelangen über eine Lizenzvereinbarung auf den Markt und nicht über eine hauseigene Produktion. Das Kerngeschäft bleibt das Schneiderhandwerk; die Marke feierte 2025 ihr 80-jähriges Bestehen [4].

Das erste Brioni-Geschäft eröffnete 1945 in der Via Barberini 79 im Herzen Roms. Nach Angaben des Unternehmens war Fonticoli Schneidermeister und Savini sein Geschäftspartner; das Geschäft bot maßgefertigte Kleidungsstücke, handgefertigte Schuhe sowie Accessoires aus einer Reihe exklusiver Materialien an [1]. Brioni beschreibt die Verbindung als eine Vereinigung von handwerklichem Können und kreativem Unternehmergeist, die das Erbe des Hauses prägen sollte. Der Name selbst verweist auf die Brijuni-Inseln (Brioni) vor der kroatischen Küste, der damaligen Sommerresidenz des jugoslawischen Präsidenten Josip Broz Tito.

Brioni wird die Ausrichtung der ersten Herrenmode-Modenschau der modernen Modegeschichte zugeschrieben. 1952 präsentierte das Haus seine Kollektion in der Sala Bianca im Palazzo Pitti in Florenz und führte damit ein, was als „Peacock Revolution“ bekannt wurde – kräftigere Farben, leichtere Materialien und schmalere Silhouetten für Männer [2]. Im selben Jahr ließ das Unternehmen ein Poloreiter-Logo eintragen, mehr als ein Jahrzehnt bevor Polo Ralph Lauren ein ähnliches Symbol zu verwenden begann [2]. In den 1950er-Jahren wurden die Anzüge von Hollywood-Größen wie Clark Gable, John Wayne und Cary Grant getragen.

1959 führte eine Produktionsstätte in Penne in den Abruzzen ein Konzept ein, das Brioni als Prêt-Couture bezeichnete – eine Form von Prêt-à-porter-Haute-Couture. Später eröffnete das Unternehmen 1985 in Penne die Schneiderschule Scuola di Alta Sartoria. Die Verbindung zur Filmschneiderei setzte sich auf der Leinwand fort: Das Haus kleidete Pierce Brosnan als James Bond ab GoldenEye (1995) ein sowie Daniel Craig in Casino Royale (2006).

Brioni ist seit dem 2011 abgeschlossenen Erwerb eine Tochtergesellschaft von Kering; PPR wurde 2013 in Kering umbenannt [2]. Der werbliche Kontext der Marke datiert den Schritt auf 2012, doch Wikipedia und mehrere Fachquellen verzeichnen 2011, weshalb dieses Jahr hier verwendet wird. Innerhalb von Kering steht Brioni neben anderen Häusern wie Gucci, Bottega Veneta, Balenciaga, Boucheron und den Valentino-Parfumaktivitäten des Konzerns.

Brioni positioniert sich als römisches Schneiderhaus; der aktuelle Slogan „Eight decades of Roman style“ (sinngemäß: Acht Jahrzehnte römischer Stil) stellt das Schneidererbe seit 1945 in den Mittelpunkt [1]. Das Unternehmen agiert im Luxus-Preissegment, und seine Identität konzentriert sich auf maßgefertigte Herrenmode statt auf Massenproduktion.

Brionis Parfums werden unter Lizenz hergestellt. Im Dezember 2019 sicherte sich die Lalique Group eine exklusive weltweite Vereinbarung, um Düfte für das Haus zu entwickeln und zu vertreiben; der erste Duft war ursprünglich für 2020 vorgesehen, und die Vereinbarung lief bis 2024 [3][9]. Das erste Parfum unter dieser Lizenz, Brioni Eau de Parfum, kam 2021 auf den Markt [6]. Ein zweiter Duft, Brioni Eau de Parfum Intense, folgte später im selben Jahr [7], und Brioni Eau de Parfum Éclat erschien 2022 [8]. Diese Herrendüfte bilden die Grundlage für das Auftreten von Brioni als Beauty-Marke.

Brioni ist ein aktives Luxus-Herrenmodehaus, das hier als Tochtergesellschaft eingestuft wird, da es nicht als eigenständiges Unternehmen agiert. Nach Unternehmensangaben und Fachberichten betrieb es Stand 2025 weltweit 58 Geschäfte und feierte in jenem Jahr sein 80-jähriges Bestehen mit einer „Tailoring Legends“-Ausstellung sowie einer Gala in Rom [4]. Im Dezember 2025 schied Kreativdirektor Norbert Stumpfl, der die Gestaltung seit 2018 geleitet hatte, aus; ein Nachfolger wurde zum Zeitpunkt der Berichterstattung nicht bekannt gegeben.