Rochas

Rochas ist ein französisches Mode- und Parfumhaus, das 1925 in Paris von dem Couturier Marcel Rochas gegründet wurde [2]. Es begann als Couture-Atelier und wurde vor allem als Parfumname bekannt; Düfte wie Femme, Madame Rochas und Eau de Rochas prägen bis heute seine Identität. Heute besteht die Marke in erster Linie als Duftlabel, produziert aber weiterhin Modekollektionen.

Rochas gehört der französischen Gruppe Interparfums SA, die das Mode- und Duftgeschäft 2015 für 108 Millionen US-Dollar von Procter & Gamble übernahm [9]. Das Unternehmen ist weiterhin aktiv; bis in die mittleren 2020er-Jahre wurden Duftneuheiten und Prêt-à-porter-Kollektionen vorgestellt. Die Eigentümerschaft wechselte im Lauf der Geschichte allerdings mehrfach.

Marcel Rochas eröffnete sein Couture-Haus 1925 an der Place Beauvau in Paris und verlegte es 1931 in die Rue Matignon [2]. Nach Angaben von Wikipedia gehörte er zu den Designern, die zusammen mit Elsa Schiaparelli Anfang der 1930er-Jahre die gepolsterten Schultern populär machten; ihm wird zudem zugeschrieben, früh Röcke mit Taschen entworfen zu haben [9]. In der eigenen Darstellung der Markengeschichte wird sein Ansatz so beschrieben, dass er Silhouette und Zurückhaltung dem theatralischen Auftritt vorzog. Ihm werden dort mehrere Modeideen zugeschrieben, darunter die Guêpière, eine Form des Bustiers, die Robe Oiseau von 1934, die auf die surrealistische Kunst zurückgeht, sowie die Verbreitung des Strandpyjamas als Urlaubsmode.

Das Haus fasste seine Haltung in einem Motto aus drei Wörtern zusammen: „elegance, simplicite et jeunesse“ (sinngemäß: Eleganz, Einfachheit und Jugend). Diese Formulierung prägt bis heute, wie sich das Unternehmen darstellt.

Eine zentrale Rolle in der Geschichte der Marke spielt Hélène Rochas, Ehefrau und Muse von Marcel Rochas. Sie hatte Tanz und Schauspiel studiert und wurde zum führenden Mannequin der Boutique an der Avenue Matignon, bevor sie den Couturier heiratete, der ihr das Parfum Femme widmete. Nach Darstellung des Hauses übernahm sie nach dem Tod von Marcel Rochas im Jahr 1955 die Geschäfte und wurde, so die Formulierung des Unternehmens, eine der ersten Frauen an der Spitze eines französischen Unternehmens; sie richtete den Betrieb stärker auf Parfum aus. Sie war zudem eine feste Größe im Pariser Kulturleben: Der Bildhauer César schuf 1967 ein Werk nach ihrem Vorbild, Andy Warhol malte 1975 ihr Porträt, und zu ihren Empfängen kamen Persönlichkeiten wie Salvador Dalí und Man Ray.

1936 stieg Rochas mit den ersten drei Düften in die Parfumerie ein — Audace, Air Jeune und Avenue Matignon —, präsentiert in weißen Opalinflakons. Der entscheidende Auftritt folgte 1944 mit Femme, geschaffen für Hélène Rochas und abgefüllt in einem amphorenförmigen Flakon von Lalique, später verkauft in einer rosafarbenen Schachtel mit schwarzer Spitze. Das Unternehmen datiert Femme auf 1944; Wikipedia hält fest, der Duft sei 1945 in die Massenproduktion gegangen — ein Unterschied zwischen Entstehung und breiter Markteinführung, kein Widerspruch beim Jahr [2][9]. Der Duft, ein fruchtiger Chypre, stammt vom Parfumeur Edmond Roudnitska und ruht auf Noten von Pflaume, Pfirsich und Gewürzen über einer Basis aus Eichenmoos, Leder und Patchouli [12].

Unter Hélène Rochas rückte das Haus das Parfum noch stärker in den Mittelpunkt. 1960 folgte Madame Rochas in einem Kristallflakon von Baccarat; nach Angaben des Unternehmens erreichte die Marke bis 1967 eine führende Position im Luxussegment. 1970 kam Eau de Rochas, vorgestellt als Kölnischwasser für Frauen; laut Unternehmen wurden davon mehr als 55 Millionen Flakons verkauft [2]. Die Zitruskomposition aus Zitrone, Bergamotte und Mandarine über Eichenmoos und Vetiver stammt vom Parfumeur Nicolas Mamounas [12]. Rochas beschreibt sie als Teil einer kleinen Gruppe langlebiger Düfte der französischen Parfumerie. Byzance, ein opulenter Blütenduft, erschien 1987.

Die Modelinie verlief weniger durchgehend. Wikipedia hält fest, dass der Name nach dem Tod von Marcel Rochas 1955 bis 1990 nur noch als Duftmarke existierte; dann führte Wella mit dem Designer Peter O'Brien wieder eine Bekleidungslinie ein [9]. Zu den späteren Designern zählten Olivier Theyskens und Marco Zanini, die das Couture-Haus wiedereröffneten, sowie Alessandro Dell'Acqua, der 2017 eine Herrenlinie einführte. Procter & Gamble stellte die Modesparte 2006 ein, bevor 2008 Pläne zu ihrer Wiederbelebung angekündigt wurden.

2021 brachte das Haus Girl heraus, nach eigenen Angaben sein erster veganer Duft, hergestellt mit 90 % natürlichen Inhaltsstoffen [2].

Rochas hat mehrfach den Besitzer gewechselt. Jahrelang lag die Kontrolle bei Wella, später bei Procter & Gamble, das Mode und Düfte bis 2015 hielt. Im Juni jenes Jahres übernahm die französische Duftgruppe Interparfums SA Rochas für 108 Millionen US-Dollar von Procter & Gamble [11]. In ihrem Bericht über den Kauf hielt die Fachzeitschrift Cosmetics Business fest, dass Interparfums-Chef Jean Madar die „erfolgreiche Integration der Rochas-Düfte“ hervorhob; getragen wurde der Umsatz von den älteren Düften Eau de Rochas und Rochas Man, besonders in Spanien und Frankreich.

Zeitweise wurde die Modelinie extern geführt. Women's Wear Daily berichtete 2023, dass die Mode von Rochas wieder in die eigene Verantwortung von Interparfums überging, nachdem sie zwei Jahre lang vom Hersteller HIM Co SpA betreut worden war; Kreativdirektor Charles de Vilmorin verließ das Haus Ende März 2023, und das hauseigene Studio entwarf die folgende Kollektion [10].

Im Portfolio von Interparfums steht Rochas neben Duftmarken wie Lanvin, Lacoste Fragrance, Goutal Paris, Guess und Hollister Co.

Rochas stellt sich über Eleganz, Weiblichkeit und Feinheit dar — heute vor allem über Düfte, weniger über Kleidung. Das Unternehmen erzählt seine Parfumgeschichten überwiegend über Hélène Rochas und die Vorstellung unabhängiger Frauen; Madame etwa beschreibt es als olfaktorisches Spiegelbild einer Generation von Frauen, die ihr Leben selbst bestimmen. Die historischen Düfte waren traditionell im Prestigesegment angesiedelt, was sich auch in den Flakons aus Glas von Baccarat und Lalique zeigt [2].

Parfum ist die Kernkategorie des Hauses. Die historische Linie ruht auf Femme (1944), Madame Rochas (1960) und Eau de Rochas (1970); der zuletzt genannte Duft zählt weiterhin zu den meistverkauften, neben jüngeren Veröffentlichungen wie Mademoiselle Rochas und Rochas Audace. Mehrere davon fasst das Unternehmen unter der Überschrift „Heritage Fragrances“ zusammen und stellt Femme, Madame und Tocade rund um das Thema Hélène Rochas und unabhängige Frauen vor. Mademoiselle Rochas wird als ausgesprochen Pariser Damenduft beschrieben, ein fruchtig-blumiges Parfum. Zur Herrenlinie gehören Rochas Man und L'Homme Rochas.

Das Haus hat historische Düfte immer wieder neu aufgelegt; bei Fragrantica sind Neuauflagen von Namen wie Byzance und Lumiere verzeichnet. Mit Girl von 2021 vollzog die Marke nach eigenen Angaben den Schritt zu veganen Rezepturen.

Die Düfte von Rochas waren eher Gegenstand von Fach- und Branchenberichterstattung als einer dokumentierten Auszeichnungsgeschichte. Cosmetics Business hob nach der Übernahme von 2015 die kommerzielle Entwicklung der Duftlinie hervor und berichtete, dass der Nettoumsatz von Interparfums 2016 stieg, wobei Rochas zu den beitragenden Marken zählte. Women's Wear Daily berichtete über das Modegeschäft der Marke und dessen Neuordnung unter Interparfums.

Rochas ist weiterhin eine aktive Marke unter Interparfums SA, das sie seit der Übernahme von Procter & Gamble im Jahr 2015 besitzt [9]. Auf der offiziellen Website standen Modekollektionen für 2025 sowie jüngere Duftneuheiten; als Kreativdirektor ab 2024 wurde Alessandro Vigilante genannt. Das eigene Nachrichtenarchiv enthielt zum Zeitpunkt der Durchsicht der Seiten allerdings keine veröffentlichten Beiträge, und ein Großteil der sichtbaren Aktivität dreht sich um das Duftsortiment, weniger um Mode.