Hollister Co.

Hollister Co. ist eine amerikanische Lifestyle-Marke, die am 27. Juli 2000 von Abercrombie & Fitch Co. gegründet wurde; der Konzern eröffnete den ersten Hollister-Store im Easton Town Center in Columbus, Ohio [4]. Sie entstand als jüngere, preislich zugänglichere Zweitmarke für Teenager, basierend auf einer lässigen Beach- und Surf-Ästhetik aus Südkalifornien. Neben Kleidung vertreibt Hollister eine Damen-Duftlinie sowie Körperpflegeprodukte; dieser Bereich bildet die Beauty-Seite der Marke und steht im Mittelpunkt dieses Artikels.

Die Marke ist weiterhin aktiv. Sie ist eines von drei Labels der börsennotierten Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF), und ihre Düfte werden weltweit unter einer exklusiven Lizenz von Inter Parfums, Inc. hergestellt und vertrieben [5]. Das aktuelle Damensortiment – darunter Vanilla Amour und Coconut Kini – wird über hollisterco.com sowie über Parfumerien und Beauty-Händler in ganz Europa verkauft.

Hollister wurde nicht von einer einzelnen Gründerfigur ins Leben gerufen, sondern von einem bestehenden Konzern. Abercrombie & Fitch entwickelte die Marke, um ein Publikum zwischen 14 und 18 Jahren mit niedrigeren Preislagen als beim Namensgeber-Label zu erreichen, und inszenierte sie mit einer erfundenen südkalifornischen Identität aus Surf-, Sonnen- und Strandkultur.

Zu dieser Identität gehörte eine fiktive Ursprungsgeschichte. Der Mutterkonzern verbreitete die Erzählung von einem „John M. Hollister“, der 1922 nach Niederländisch-Indien ausgewandert sein, sich später in Kalifornien niedergelassen und das Unternehmen gegründet haben soll. Wikipedia dokumentiert, dass diese Erzählung keine historische Grundlage hat: Eine solche Person stand nie mit dem tatsächlichen Ursprung der Marke in Verbindung, der schlicht ein Konzern-Launch im Jahr 2000 in Columbus, Ohio, war [4]. Die Marke positionierte sich zudem eher um die Idee der Surfkultur als um den Sport selbst; ein Unternehmenssprecher erklärte, es gehe „mehr um den Lebensstil und die Inspiration als um die tatsächliche Aktivität“.

Nach dem Debüt im Jahr 2000 breitete sich Hollister in amerikanischen Einkaufszentren aus – mit Läden, die ursprünglich wie verwitterte Strandhütten gestaltet waren, samt Fensterläden. Ein Flagship-Store mit rund 3.700 Quadratmetern eröffnete im Juli 2009 in SoHo, New York.

Ein Wendepunkt für das Duftgeschäft kam 2014, als Abercrombie & Fitch eine exklusive weltweite Duftlizenz über sieben Jahre mit Inter Parfums, Inc. abschloss, die sowohl die Marke Abercrombie & Fitch als auch Hollister umfasste [5]. Die ersten unter dieser Vereinbarung entwickelten Düfte, Hollister Wave for Her und Hollister Wave for Him, kamen 2016 auf den Markt. Im selben Zeitraum folgte ein umfassenderer Redesign-Prozess, der die Hollister-Stores vom dunklen Strandhütten-Look zu helleren, offeneren Ladenfronten führte.

Im November 2019 wurde die Duftlizenz von der festen Laufzeit über sieben Jahre in eine unbefristete Vereinbarung überführt, kündbar mit einer Frist von drei Jahren [5]. Der SoHo-Flagship-Store schloss im selben Jahr, als das Unternehmen seine Verkaufsfläche reduzierte.

Wem Hollister gehört, hängt vom Betrachtungswinkel ab; es gibt zwei gültige Antworten. Als Bekleidungs- und Lifestyle-Marke gehört Hollister vollständig Abercrombie & Fitch Co., die die Markenrechte und die kreative Kontrolle hält; Wikipedia führt A&F als Muttergesellschaft [4]. Für die Duft- und Körperpflegelinie im Besonderen ist Inter Parfums, Inc. (NASDAQ: IPAR) das operativ maßgebliche Unternehmen, das die Hollister-Düfte seit 2014 unter exklusiver weltweiter Lizenz herstellt und vertreibt [5]. Faktisch besitzt A&F die Marke und gibt sie frei, während Inter Parfums die Parfums entwickelt, produziert und verkauft.

Inter Parfums, 1982 gegründet, führt ein Portfolio lizenzierter Duftmarken. Zu den Häusern, die das Unternehmen neben Hollister produziert, zählen Lanvin, Rochas, Lacoste, Goutal Paris und Guess.

Hollister präsentiert seine Duft- und Körperpflegelinie als zugänglichen Ausdruck eines entspannten südkalifornischen Lebensstils, gerichtet an eine junge Kundschaft. Das Markenstatement des Mutterkonzerns beschreibt Hollister-Kleidung als „gemacht, um Momente festzuhalten, Erinnerungen zu schaffen und kompromisslos man selbst zu sein“ [3]; die Kommunikation setzt eher auf Authentizität und Erlebnis als auf Produktdaten. Fran Horowitz, Vorstandsvorsitzende von Abercrombie & Fitch, hat den übergeordneten Unternehmenszweck so gefasst, dass die Kundschaft sich „so selbstbewusst, wohl und leistungsfähig wie möglich“ fühlen soll.

Zur Duftlinie selbst gibt das Unternehmen an, die Düfte seien für „jeden Geschmack“ gemacht, und hebt „einzigartige und langanhaltende“ Ergebnisse für den Alltag oder den Abend hervor [1].

Die Damen-Duftlinie von Hollister basiert auf warmen, süßen und tropischen Duftprofilen und greift auf Inhaltsstoffe wie Vanille, Jasmin, Kokos, Lavendel und Amber zurück. Das aktuelle Sortiment – angeführt von Vanilla Amour, das die Marke als ihr „beliebtestes“ Produkt beschreibt, daneben Coconut Kini und Budding Romance – tendiert zu gourmandigen und floralen Kompositionen. Angeboten wird die Linie in kompakten Parfumflakons sowie als größere Körpersprays, ergänzt um Discovery Kits zum Ausprobieren der Düfte.

Die bekannteste Duftsäule der Marke ist Wave. Wave for Her, 2016 als erster Launch unter der Inter-Parfums-Lizenz eingeführt, ist von einem kalifornischen Sonnenuntergang inspiriert; zu den angegebenen Noten zählen Quitte, Cassis, Karambole, Hibiskus, Orchidee, Crystal Amber und Sandelholz [7]. Das Gegenstück Wave for Him wird als „salzig-holzig-moschusartig-aromatischer Duft für Männer“ beschrieben [8]. Ein früherer Duft, Hollister SoCal, liegt zeitlich vor Wave; die Duft-Redaktionsseite Fragrantica bezeichnete ihn als „den Duft Südkaliforniens“, der „die Energie des Beach-Lebensstils“ verkörpere [6].

Die Düfte erreichen die Kundschaft über Hollisters eigene Läden und die Website sowie, über Inter Parfums, über Kaufhäuser und spezialisierte Beauty-Händler in ganz Europa.

Hollister Co. ist aktiv. Die Marke ist eine von drei unter dem Dach der börsennotierten Abercrombie & Fitch Co., und ihre Duft- und Körperpflegelinie wird weiterhin unter der geltenden Inter-Parfums-Lizenz produziert, die seit der Verlängerung von 2019 unbefristet läuft, ohne dass eine Kündigung angekündigt wurde [5]. Ein aktuelles Damen-Duftsortiment wird auf hollisterco.com verkauft. 2025 markierte das 25. Jahr der Marke.