Priti NYC

Priti NYC ist eine US-amerikanische Nagelpflegemarke mit Sitz in New York City, die 2005 von Kim D'Amato gegründet wurde [3]. Das Unternehmen ist auf vegane, schadstofffreie Nagellacke sowie einen sojabasierten Nagellackentferner spezialisiert und positioniert sich mit dem, was das Unternehmen selbst „the modern cleaner nail polish formulation“ (sinngemäß: die moderne, sauberere Nagellackformulierung) nennt. Die Marke ist weiterhin aktiv und vertreibt ihre Produkte direkt über den Onlineshop sowie über ein Netz internationaler Vertriebspartner.

Die Idee entstand aus D'Amatos eigener Erfahrung während ihrer Schwangerschaft. Nach Angaben des Unternehmens war sie auf Bio-Lebensmittel und Gesundheitsprodukte umgestiegen, fand jedoch keine ebenso natürliche Möglichkeit, das eigene Äußere zu pflegen, und wollte diese Lücke schließen.

Die Gründung von Priti NYC wird auf das Jahr 2005 datiert, wobei die Darstellungen des Unternehmens in der Abfolge leicht voneinander abweichen. Eine Version beschreibt, dass D'Amato 2005 den Priti Organic Spa eröffnete – vorgestellt als erster Bio-Spa in New York City – und „schließlich“ danach die Nagellackmarke Priti NYC schuf [2]. Eine andere hält schlicht fest: „In 2005, D'Amato launched PRITI NYC“, und dass die Marke seit diesem Jahr die Fashion Week sponsert [3]. Beide Darstellungen setzen den Ursprung der Marke in das Jahr 2005.

Das separate Einzelhandelsprojekt der Gründerin, der Priti Organic Spa im East Village, wird von Time Out New York als geschlossen geführt [7]. Die Nagellackmarke selbst wurde als eigenständiges Unternehmen fortgeführt.

Den Kern des Sortiments bilden Nagellacke und Nagelpflegeprodukte. Die Lacke tragen Blumennamen und werden nach Angaben des Unternehmens in mehr als 100 Farbtönen angeboten – von Cremes über Schimmer- und Metallic-Töne bis hin zu Neon- und Nude-Farben [1]. Eine kleine Wellness-Linie reicht über die Nägel hinaus und umfasst unter anderem ein Fußspray mit Rosmarin, Minze und Teebaum [5].

Das markanteste Produkt von Priti NYC ist der Soy Nail Polish Remover, den das Unternehmen als biologisch abbaubar, schadstofffrei und acetonfrei beschreibt. Er enthält Sojabohnenester und ist mit ätherischen Ölen wie Zitronengras und Lavendel parfümiert oder wird unparfümiert verkauft; abgefüllt ist er in einer Flasche im Apothekenstil, die laut Priti NYC recycelbar ist [2]. Nach Unternehmensangaben beruht der Entferner auf biobasierten Inhaltsstoffen und enthält keine VOC – jene Dämpfe, die viele herkömmliche Lösungsmittel abgeben.

Die Lacke kommen ohne eine Reihe von Inhaltsstoffen aus, die in der Nagelbranche verbreitet sind, darunter Toluol, Dibutylphthalat, Formaldehyd, Kampfer, Xylol, Parabene und TPHP [2]. Alle Produkte von Priti NYC werden in den USA hergestellt.

Priti NYC bezeichnet die eigenen Lacke als vegan, tierversuchsfrei und glutenfrei [2]. Auf der Website des Unternehmens ist das Leaping-Bunny-Logo für tierversuchsfreie Kosmetik zu sehen. Die Nachhaltigkeitskommunikation stützt sich auf die biologisch abbaubare, ressourcenschonende Rezeptur des Soja-Entferners und die recycelbare Verpackung, nicht auf ein umfassenderes zertifiziertes Programm.

Nach Angaben der Marke gewann ihr Soy Nail Polish Remover 2012 einen Allure Beauty Award und wurde in der Rubrik „Green Beauty Stars“ des Magazins Elle zum besten Nagellackentferner gekürt [3]. Beide Auszeichnungen werden vom Unternehmen selbst angeführt. 2020 porträtierte das Fachmagazin LATF USA die Marke in einem Beitrag über ihre vegane, tierversuchsfreie Rezeptur und ihre Arbeit für die Fashion Week [8].

Priti NYC sponsert seit 2005 die Fashion Weeks in New York und Paris und entwickelt eigens gemischte Laufsteg-Nagelfarben für Designer wie Stella McCartney, Tory Burch, Tommy Hilfiger und Lacoste [3].

Priti NYC ist aktiv. Der Onlineshop ist in Betrieb, trägt einen aktuellen Copyright-Hinweis und führt Neuerscheinungen; zudem unterhält die Marke Vertriebspartner in mehreren Ländern, darunter Schweden, Norwegen, Dänemark, Island, die Niederlande, die Schweiz, Frankreich und Japan [4]. Der jüngste datierte Inhalt auf der Website ist ein Blogbeitrag vom September 2024 [1].