Stella McCartney

Stella McCartney ist ein britisches Luxus-Modehaus mit Parfum- und Hautpflegelinien, gegründet von der gleichnamigen Designerin mit Sitz in London. Die Quellen weichen bei der zeitlichen Einordnung voneinander ab: Nach eigener Darstellung des Unternehmens geht das gleichnamige Haus auf das Jahr 2001 zurück, als McCartney im Oktober in Paris ihre erste Kollektion präsentierte [3], während Wikipedia die Gründung des Labels auf 1997 datiert, als Joint Venture mit der Gucci Group [6]. Die Abweichung spiegelt zwei Meilensteine wider – den Unternehmensstart 1997 und die erste Laufstegschau 2001.

Von Beginn an verzichtet das Haus auf Leder, Pelz, Federn und Tierhäute – eine Haltung, die in McCartneys Aufwachsen als lebenslange Vegetarierin und im Einfluss ihrer Mutter, der Fotografin und Tierrechtsaktivistin Linda McCartney, wurzelt. Diese Selbstverpflichtung prägt heute die Beauty-Produkte ebenso wie die Kleidung.

Stella McCartney wurde in London in eine kreative Familie hineingeboren. Nach Angaben des Unternehmens prägten der Vegetarismus und die Tierrechtsarbeit ihrer Mutter die Werte, die sich durch die Marke ziehen. Sie wurde zur Creative Director von Chloé ernannt, bevor sie ihr eigenes Haus gründete, das als Joint Venture mit der Gucci Group begann, die später Teil von Kering wurde.

Die tierfreie Regel des Labels gilt seit dem ersten Tag. Das Unternehmen bezeichnet sie als „eine revolutionäre Haltung damals wie heute“ und stellt das Haus als eines dar, in dem Nachhaltigkeit und Design von Beginn an zusammengehen sollten [3].

Das Haus wandte sich früh der Beauty-Branche zu. Wikipedia verzeichnet, dass McCartney ihr erstes Parfum, Stella, im Jahr 2003 herausbrachte [6]; die About-Seite der Marke nennt stattdessen ein „STELLA fragrance (2008)“, was eher eine Neuformulierung oder Neuauflage als die ursprüngliche Veröffentlichung zu beschreiben scheint. 2007 führte das Unternehmen CARE ein, eine Hautpflegelinie aus sieben Produkten, die als vollständig biologisch beschrieben wurde. Eine Partnerschaft für Performance-Bekleidung mit adidas begann 2004 und besteht seither fort.

Das Parfumgeschäft wechselte später zwischen Lizenznehmern. 2016 war die Parfumlizenz von Stella McCartney eine von zehn Lizenzen, die von Procter & Gamble an Coty übergingen [2]. Im November 2017 brachte das Haus seinen Duft Stella Peony über Coty neu heraus; Branchenquellen schätzten den Nettoumsatz im ersten Jahr auf rund 5 Millionen US-Dollar, und der Duft weitete sich von den eigenen Geschäften der Marke auf Sephora.com und rund 2.400 Händler aus [7].

2022 brachte das Unternehmen STELLA by Stella McCartney auf den Markt, eine nachfüllbare vegane Hautpflegelinie, die gemeinsam mit der LVMH Beauty Division entwickelt wurde [8].

Die Eigentümerschaft des Modehauses hat mehrfach gewechselt. Das Joint Venture mit der Gucci Group (später Kering) aus dem Jahr 1997 bestand bis April 2018, als McCartney den Anteil von Kering nach 17 Jahren zurückkaufte [6]. Im Jahr darauf erwarb LVMH eine Minderheitsbeteiligung von 49 %. Im Januar 2025 kaufte McCartney diesen Anteil zurück und führte das Unternehmen damit in die vollständige Unabhängigkeit; der Rückkauf wurde am Eröffnungstag der Pariser Haute-Couture-Woche bekannt gegeben, und sie blieb Nachhaltigkeitsbotschafterin von LVMH [10].

Die Parfumlinie steht außerhalb dieser Konzernstruktur. Sie ist an Coty lizenziert, das die Lizenz seit der Übertragung von Procter & Gamble im Jahr 2016 hält [2].

Das Haus positioniert sich als Luxus-Beauty und -Mode „im Einklang mit der Natur“. Erklärtes Ziel ist es, „die schönsten und begehrenswertesten Produkte mit der geringsten Auswirkung auf unseren Planeten zu schaffen“ – eine Formulierung, die in den Nachhaltigkeitsunterlagen des Hauses wiederkehrt [4]. Die Hautpflegelinie trägt den Leitspruch „Skincare with a clear conscience“. In redaktionellen Beiträgen wird die Marke bei Luxuskundinnen und -kunden verortet, die beim Einkaufen auf Nachhaltigkeit und Ethik achten.

Das Beauty-Portfolio umfasst Parfum und Hautpflege. Zu den Düften zählen das ursprüngliche Eau de Parfum Stella und der Duft Stella Peony sowie POP. Die Hautpflegelinie STELLA startete 2022 mit drei Produkten – dem Reset Cleanser, dem Alter-Care Serum und der Restore Cream –, die jeweils als aus über 99 % Inhaltsstoffen natürlichen Ursprungs hergestellt beschrieben werden [5]. Das Unternehmen nennt Vorzeigeprodukte wie biologischen Meerfenchel, biotechnologisch gewonnenen Preiselbeerextrakt, wilden biologischen Birkensaft und Dulse-Algenextrakt.

Für die Hautpflegelinie veröffentlicht das Unternehmen klinisch belegte Wirkungsangaben: Demnach lässt das Alter-Care Serum Augenringe um 50 % vermindert erscheinen und verbessert die Leuchtkraft der Haut um 134 %, und die Restore Cream hinterlässt die Haut um 30 % glatter [5]. Laut Berichterstattung Dritter ist die gesamte Linie durch das Leaping Bunny Programme von Cruelty-Free International und durch die Vegan Society zertifiziert und wird in Behältern aus recyceltem Glas mit biologisch abbaubaren Nachfüllbeuteln aus Holzabfällen verkauft [9].

Über Beauty hinaus hat das Haus eine Reihe von Materialtechnologien entwickelt, die vor allem in der Mode zum Einsatz kommen, darunter pflanzenbasierte Leder- und Federalternativen, die es UPPEAL und FEVVERS nennt.

In der Kampagne „Stella Voices“ der Hautpflegelinie vom Januar 2023 traten fünf Klimaaktivistinnen auf, darunter die Primatologin Dr. Jane Goodall und die Aktivistin Xiye Bastida [8]. Die Beauty-Aktivitäten der Marke wurden in der Fach- und Wirtschaftspresse aufgegriffen, unter anderem von WWD, Glossy und Bloomberg.

Die Marke ist aktiv. Das jüngste bedeutende Unternehmensereignis war der Rückkauf des LVMH-Anteils im Januar 2025 [10]; das Haus ist weiterhin in der Mode, mit der Hautpflegelinie STELLA und einem von Coty lizenzierten Parfumportfolio tätig.