Tommy Hilfiger Fragrance

Tommy Hilfiger Fragrance ist die lizenzierte Parfumlinie des amerikanischen Lifestyle-Hauses Tommy Hilfiger, das 1985 von dem Designer Thomas Jacob Hilfiger in den Vereinigten Staaten gegründet wurde [3]. Das Modeunternehmen selbst geht auf das Jahr 1985 zurück, das Duftgeschäft ist jedoch jünger: Es begann 1993, als Tommy Hilfiger seinen ersten weltweiten Beauty-Lizenzvertrag mit den Estée Lauder Companies unterzeichnete – das erste Mal, dass Lauder mit einem externen Designer zusammenarbeitete [4]. Die Linie ist weiterhin aktiv und wird unter dem heutigen Lizenznehmer Give Back Beauty weltweit vertrieben [5].

Die Duftmarke ist um das positioniert, was das Unternehmen als klassischen amerikanischen Stil mit moderner Note bezeichnet. Das Sortiment basiert vor allem auf Herrendüften, führt daneben aber seit Langem auch Damendüfte.

Die Tommy Hilfiger Corporation wurde 1985 von dem 1951 geborenen Thomas Jacob Hilfiger mit Unterstützung der Murjani Group gegründet [3]. Das Haus ist amerikanischen Ursprungs. Während sich das Label zunächst in der Bekleidung etablierte, erfolgte der Schritt in die Duftbranche Anfang der 1990er-Jahre über eine Lizenzvereinbarung statt über eine eigene Produktion – eine übliche Struktur für Designerdüfte, bei der ein spezialisiertes Beauty-Unternehmen die Parfums unter dem Namen der Modemarke entwickelt und vertreibt.

Diese Vereinbarung begann 1993 mit Estée Lauder. Deshalb lässt sich das Gründungsjahr auf zwei Weisen lesen. Das Unternehmen und Wikipedia datieren die Marke übereinstimmend auf 1985, das Jahr der Gründung des Modehauses [1]; die Duftlinie selbst wird üblicherweise auf ihre erste Markteinführung 1995 zurückgeführt [4]. Beide Daten treffen auf unterschiedliche Dinge zu: 1985 auf das Haus, 1993 und 1995 auf das Parfumgeschäft.

Der erste Tommy-Hilfiger-Duft, das schlicht Tommy genannte Eau de Toilette für Herren, kam im Februar 1995 an 650 Verkaufspunkten in Kaufhäusern auf den Markt, ergänzt um weitere 150 Standorte einige Monate später. Er übertraf die Erwartungen deutlich: Prognostiziert waren 25 Millionen US-Dollar Einzelhandelsumsatz im ersten Jahr in den USA, erreicht wurden 65 Millionen [4]. Ein weibliches Pendant, Tommy Girl, folgte im September 1996 und blieb daneben im Markt.

Weitere Aufmerksamkeit erhielt die Linie 2004 mit True Star, einem Duft, für den Beyoncé als Gesicht auftrat [3]. Bis 2010 wurde das breitere Beauty-Sortiment von Tommy Hilfiger laut WWD in 120 Ländern verkauft und erzielte innerhalb der Division Aramis and Designer Fragrances von Estée Lauder rund 200 Millionen US-Dollar jährlichen Einzelhandelsumsatz weltweit [4].

Die Marke Tommy Hilfiger gehört der PVH Corp, vormals Phillips-Van Heusen, die sie im März 2010 für drei Milliarden US-Dollar von Apax Partners übernahm [3]. Die Düfte werden allerdings nicht von PVH selbst, sondern in Lizenz hergestellt und vertrieben.

Fast drei Jahrzehnte lang war dieser Lizenznehmer Estée Lauder. 2022 änderte sich die Konstellation: Im Zuge der Abwicklung der Division Aramis and Designer Fragrances ging das Beauty- und Duftgeschäft von Tommy Hilfiger an Give Back Beauty über, der Vertrag mit Estée Lauder endete im Juni 2023 [5]. Give Back Beauty beschreibt seine Division Prestige and Lifestyle als Beauty-Lizenznehmer, der Entwicklung, Produktion, Marketing und weltweiten Vertrieb für Lifestyle-Marken übernimmt. Der erklärte Rahmen des neuen Lizenznehmers reicht deutlich über den Duft hinaus; der Brand Officer des Unternehmens erklärte, dass keine Kategorie ausgeschlossen sei, und nannte Körperpflege, Haarpflege, Wellness, Kosmetik und Raumdüfte als Felder, die entwickelt werden sollen.

Das Unternehmen positioniert die Linie um einen klassischen amerikanischen Stil mit moderner Note und beschreibt die Kollektion als kuratiert für den modernen Gentleman, mit frischen Kopfnoten und warmen Basisnoten [2]. Sie ist im Prestige-Segment der Designerdüfte angesiedelt und war von Anfang an ein Kaufhausprodukt.

Die Anker der Linie sind weiterhin ihre beiden frühesten Düfte, Tommy und Tommy Girl, die beide nach wie vor vermarktet werden. Unter Give Back Beauty hat die Marke diese Klassiker nach eigenen Angaben neu belebt und zugleich die jüngere Impact-Linie aufgebaut, die Impact, Impact Intense und Impact Parfum umfasst [1]. True Star und die Herren-Colognes vervollständigen ein Sortiment, dessen Schwerpunkt auf Eau de Toilettes und Colognes liegt.

Der ursprüngliche Duft Tommy wurde bei den FiFi Awards 1997 als Men's Fragrance of the Year ausgezeichnet [3].

Die Marke ist aktiv. Ihre Düfte werden über einen laufenden Online-Shop mit aktuellen Produktlistungen verkauft, und die Linie wird von Give Back Beauty vermarktet und ausgebaut; das Unternehmen begann Anfang 2023 mit der Entwicklung neuer Produkte [5]. Der Vertrieb bleibt weltweit.