PREPPd

PREPPd ist eine norwegische Hautpflegemarke, die 2025 von der Sängerin, Tänzerin und Fernsehmoderatorin Alexandra Joner gegründet und gemeinsam mit Orkla Home & Personal Care entwickelt wurde [1][7]. Die Linie beruht auf einem einfachen Ansatz nach dem Prinzip „prep and care“ – vorbereiten und pflegen – und kam im Oktober 2025 in Norwegen auf den Markt [7]. Als Marke einer prominenten Gründerin, eng verbunden mit Joners öffentlichem Profil, versteht sie sich als unkomplizierte, verspielte Alternative zu aufwendigen Routinen aus vielen Schritten.

Eigentümerin der Marke ist die Orkla Home & Personal Care AS, die zum norwegischen Konzern Orkla ASA gehört [3]. Es handelt sich um eine junge Markteinführung; zum Zeitpunkt der Abfassung dieses Artikels befanden sich Vertrieb und Sortiment noch im Aufbau.

Alexandra Joner ist eine norwegische Sängerin, Tänzerin und Fernsehpersönlichkeit. Sie gewann 2023 die Staffel von Skal vi danse, der norwegischen Version von Dancing with the Stars, und moderiert seit 2024 Love Island Norge [9]. In redaktionellen Beiträgen zur Markteinführung wurde ihr Alter unterschiedlich beschrieben: Das Styletalk Magazine nannte sie 34 Jahre alt, während Wikipedia den 25. März 1990 als Geburtsdatum verzeichnet, womit sie zum Zeitpunkt der Markteinführung 35 Jahre alt gewesen wäre [7][9].

Nach Angaben des Unternehmens arbeitete Joner zwei Jahre lang mit Chemikern an der Entwicklung der Linie, nachdem sie zu dem Schluss gekommen war, dass lange Zehn-Schritte-Routinen nicht die gewünschten Ergebnisse brachten. Das erklärte Ziel war eine Hautpflege, die die Haut „auf einfache, effektive und unterhaltsame Weise“ zugleich vorbereitet und pflegt [7]. Die Marke beschreibt sich selbst als „ein Beauty-Universum, entwickelt von Alexandra Joner gemeinsam mit Orkla Home & Personal Care“, in dem Interesse an Beauty auf eine unkomplizierte Routine trifft.

PREPPd ist eine Marke der Orkla Home & Personal Care AS, der Körperpflegesparte von Orkla ASA. Innerhalb dieses Portfolios steht sie neben weiteren nordischen Körperpflegenamen wie Dr. Greve, LdB, HTH, Define sowie den Antitranspirant-Marken Perspirex und Riemann P20. Das Unternehmen arbeitet nach der Orkla-Richtlinie zu Menschen- und Arbeitsrechten und berichtet nach dem norwegischen Transparenzgesetz (Åpenhetsloven), dem Sorgfaltspflichten-Rahmen, der für norwegische Unternehmen seit 2022 gilt [3].

PREPPd versteht sich weniger als Pflegeprogramm denn als Haltung. In der Unternehmenskommunikation heißt es, die Linie sei „die ultimative Basis für Make-up – und der natürliche Glow, der das Gefühl gibt, gar keines zu brauchen“, gerichtet an Menschen, die „sich wohlfühlen wollen, ohne viel Aufhebens“. Die Markenwerte kreisen um Einfachheit, sichtbare Ergebnisse, Verspieltheit und Selbstbewusstsein, zusammengefasst im Slogan „Why be basic when you can be PREPPd?“ (sinngemäß: Warum einfach sein, wenn man PREPPd sein kann?). Die Positionierung fügt sich in die Trends der 2020er-Jahre zu reduziertem Skinimalism und einer glow-orientierten Hautpflege als Vorbereitung für Make-up.

Die erste Kollektion startete mit vier Produkten in zwei Routinen: einer „Double Clean Routine“ aus einem Melt Away Oil Cleanser und einem Daily Reset Exfoliating Cleanser sowie einer „Day Prep Routine“ aus einem Ultimate Hydration Serum und einer Instant Glow Day Cream, die als Joners persönlicher Favorit beschrieben wird [7]. Später wurde das Sortiment um Körperpflege erweitert: Hinzu kamen ein Daily Body Scrub & Wash, eine Instant Glow Body Lotion und ein Lush Lychee Hair & Body Mist.

Die Rezepturen greifen auf bekannte Hautpflege-Wirkstoffe zurück, darunter Hyaluronsäure, Niacinamid, Vitamin C, Squalan, Glycerin, Panthenol und Centella-Asiatica-Extrakt. Das Ultimate Hydration Serum etwa kombiniert Hyaluronsäure mit 5 % Niacinamid und wird als dermatologisch auf empfindlicher Haut getestet beschrieben. Laut Unternehmen wird jede Rezeptur „von sorgfältig ausgewählten Wirkstoffen angetrieben“ und liefert „sichtbare Ergebnisse mit klinisch belegter Wirksamkeit“.

PREPPd ist eine aktive Marke. Der Launch erfolgte im Oktober 2025 zunächst exklusiv über den norwegischen Händler Vita, mit Verfügbarkeit im Ladengeschäft Vita Karl Johan in Oslo und einem Meet-and-Greet mit der Gründerin am Tag der Markteinführung [8]. Verkauft wird die Linie außerdem über Lyko. Die .no-Website, aktive Konten auf TikTok und Instagram sowie die Erweiterung in die Körperpflege deuten auf einen laufenden Betrieb hin, auch wenn sich der beobachtete Vertrieb bislang auf Norwegen beschränkte.