HTH

HTH ist eine schwedische Hautpflegemarke, die auf einem einzigen Gedanken basiert: dass trockene Haut am besten behandelt wird, indem die feuchtigkeitsbindenden Substanzen ersetzt werden, die die Haut von Natur aus selbst bildet, anstatt sie unter Ölen einzuschließen. Der Name ist eine Abkürzung des schwedischen Ausdrucks Hjälper Torr Hud — „hilft trockener Haut“ — und das Unternehmen beschreibt die Marke als genau das, was ihr Name besagt. Die Produkte werden hauptsächlich über schwedische Apotheken vertrieben und in einem Werk im schwedischen Falun hergestellt.

Die Marke geht auf dermatologische Forschung der 1960er-Jahre zurück und brachte 1970 ihre erste Lotion auf den Markt [3]. Sie ist eine aktive Marke, gehört heute zum norwegischen Konzern Orkla und ist im erschwinglichen Apothekensegment positioniert, nicht als Prestigelinie.

HTH entstand aus der Arbeit von Gunnar Swanbeck, einem Dermatologen und Professor am Sahlgrenska-Krankenhaus in Göteborg, der in den 1960er-Jahren mit dem Pharmaunternehmen Pharmacia zusammenarbeitete [3]. Swanbeck stellte fest, dass trockener Haut bestimmte feuchtigkeitsspendende Substanzen fehlen, die in gesunder Haut natürlich vorkommen, darunter Harnstoff und Milchsäure. Die Kombination dieser Inhaltsstoffe erwies sich bei Patienten mit krankheitsbedingten Problemen trockener Haut als wirksam.

Aus dieser klinischen Forschung entwickelte das Unternehmen eine kosmetische Variante für Verbraucher mit trockener Haut, und die ursprüngliche HTH-Lotion kam 1970 auf den Markt [3]. Nach Angaben des Unternehmens bestand der besondere Ansatz des Produkts darin, Feuchtigkeit statt Fett zuzuführen — auf der Geschichtsseite zusammengefasst als „fügt Feuchtigkeit hinzu, kein Fett“ —, was als Abkehr von den ölbasierten Cremes jener Zeit dargestellt wird.

HTH gehört zu einem Portfolio, das durch die Übernahme von Cederroth an Orkla überging, das schwedische Unternehmen für Körperpflege- und Gesundheitsprodukte, das die Marke zuvor besaß. Cederroth wurde 1895 in Gävle gegründet und baute eine Reihe von Verbrauchermarken auf, zu denen auch HTH gehörte [7].

Der Zeitpunkt der Übernahme durch Orkla wird in den Quellen leicht unterschiedlich wiedergegeben. Wikipedia gibt unter Berufung auf Orklas eigene Mitteilung an, dass der norwegische Konzern Cederroth 2015 übernahm, wobei der Abschluss im Januar angekündigt und am 28. August 2015 für 502 Millionen SEK vollzogen wurde [7]. Auf Orklas Seite zum Werk in Falun heißt es hingegen, die Anlage sei „2016 von Orkla übernommen“ worden [8]; dies bezieht sich höchstwahrscheinlich auf die Eingliederung des Werks in die Geschäftseinheit Orkla Home & Personal Care und nicht auf das rechtliche Übernahmedatum. Das Abschlussdatum 2015 ist die besser belegte Angabe.

Heute produziert das Werk in Falun HTH neben einer Reihe von Schwestermarken innerhalb von Orkla Home & Personal Care, darunter Dr. Greve, LdB, Define und L300 [8]. Am Standort werden seit 1939 Körperpflegeprodukte hergestellt; er dient zugleich als wichtigstes schwedisches Distributionszentrum für das Körperpflegesortiment des Konzerns.

Die Positionierung der Marke ergibt sich unmittelbar aus ihrem Namen. Hjälper Torr Hud umreißt einen engen, funktionalen Zweck — Linderung für trockene und sehr trockene Haut —, und das Unternehmen betont Milde und verwendet Inhaltsstoffe, die es als feuchtigkeitsspendende und beruhigende Substanzen beschreibt, die „natürlich in der Haut vorkommen“. HTH vermarktet seine Produkte als mild und feuchtigkeitsspendend mit dokumentierter Wirkung und gibt an, dass neun von zehn Anwendern in den eigenen Tests einen positiven Eindruck hatten.

Kommerziell ist HTH im Drogeriesegment angesiedelt. Die Produkte sind dermatologisch getestet und werden über schwedische Apothekenketten wie Apoteket, Apotea, Apotek Hjärtat und MEDS vertrieben, die HTH als schwedische Marke mit wirksamer Pflege für trockene Haut beschreiben [10]. Das Sortiment ist als erschwingliche Alltagshautpflege positioniert und nicht als Premiumlinie.

Das HTH-Sortiment konzentriert sich auf Bodylotions und Cremes für trockene Haut sowie eine kleine Auswahl an Deodorants. Zu den langjährigen Produkten zählen die HTH Original Body Lotion — erhältlich in einer parfümierten und einer unparfümierten Variante — und die HTH Original Universal Cream, die das Unternehmen als mit zusätzlichen Fetten und rückfettenden Ölen angereichert für empfindliche Bereiche wie Hände, Ellbogen und Gesicht beschreibt. Zu den neueren Ergänzungen gehören HTH Skin Repair, eine mildere Creme für trockene und empfindliche Haut, sowie eine HTH-Aloe-Vera-Linie.

Die Rezepturen beruhen auf den feuchtigkeitsbindenden Inhaltsstoffen aus Swanbecks Forschung. Harnstoff (karbamid) und Milchsäure (mjölksyra) wirken als aktive Feuchthaltemittel; das Unternehmen erklärt, dass ihre Kombination einen niedrigen pH-Wert erzeugt, wodurch sich Konservierungsstoffe erübrigen. HTH weist darauf hin, dass normale Haut rund 1,5 Prozent Harnstoff enthält, während die eigenen Produkte höhere Konzentrationen verwenden, und dass Harnstoff eine dokumentierte Wirksamkeit gegen atopisches Ekzem hat. Daneben kommen Aloe vera und Betain zum Einsatz, Letzteres aus Zuckerrüben gewonnen, für zusätzliche Feuchtigkeitsbindung und Unterstützung der Hautbarriere.

HTH gibt an, dass alle Produkte vegan zertifiziert sind, also frei von tierischen Inhaltsstoffen, und dass weder die Endprodukte noch die einzelnen Inhaltsstoffe an Tieren getestet werden [4]. Viele Produkte tragen zudem das Nordische Umweltzeichen (Nordic Swan), das das Unternehmen als das offizielle Umweltzeichen der nordischen Länder beschreibt [4]. Die Verpackungen werden nach und nach auf recyceltes Plastik umgestellt, eine Arbeit, die als noch am Anfang stehend beschrieben wird.

In einem Vergleichstest von 2024 prüfte die schwedische Beauty-Publikation The Beauty Room mehrere HTH-Cremes und kürte HTH Skin Repair zum „Best Overall“ sowie die HTH Original Body Lotion zur „Most Gentle“ der getesteten Produkte [9]. Dieselbe Rezension beschrieb die Original Body Lotion als „einen Klassiker von 1970, der sich bis heute behauptet“, was die lange Präsenz des Produkts auf dem schwedischen Markt widerspiegelt.

HTH ist eine aktive Marke. Sie unterhält ein aktuelles Produktsortiment und eine Website, wird weiterhin in Falun produziert und ist unverändert über die großen schwedischen Apotheken erhältlich. 2019 führte das Unternehmen eine Nachhaltigkeitsinitiative durch, erreichte für seine Produkte die Zertifizierung mit dem Nordischen Umweltzeichen sowie das Vegan-Siegel und begann die Umstellung auf Verpackungen aus recyceltem Plastik. Nach dem Marktstart 1970 überschritt die Marke 2020 die Marke von 50 Jahren.