LdB

LdB ist eine schwedische Marke für Körperpflege, die 1945 gegründet wurde und für parfümierte Lotionen, Duschprodukte und Deodorants bekannt ist. Der Name ist die Kurzform von Lait de Beauté, französisch für „Schönheitsmilch“ – eine Anspielung auf das Pariser Rezept hinter der ersten Creme. Heute gehört die Marke zur Orkla Care AB, einem Teil des norwegischen Orkla-Konzerns, der sie 2015 mit dem Kauf von Cederroth übernahm [12]. Die Produktion ist in Schweden geblieben, in einer Fabrik in Falun.

Nach Angaben von LdB hat sich der Anspruch seit den Anfängen kaum verändert: dem Tag mit angenehmen Düften und weich machender Pflege einen guten Anfang zu geben. Das Unternehmen vermarktet sein gesamtes Sortiment als vegan und präsentiert sich als schwedischer Klassiker mit langer Geschichte.

LdB begann 1945 im Keller einer Villa, wo der schwedische Starfriseur Knut Wulff die ersten Produkte in einer einfachen Küchenmaschine anrührte [2]. Wulff hatte das Rezept aus Paris mitgebracht, und die Produkte erhielten den Namen Lait de Beauté – kurz LdB. Ein Duft aus diesem ersten Jahr, Creme Rich Jasmine, gehört seither durchgehend zum Sortiment.

Die englischsprachige Überlieferung ergänzt, dass Wulff, 1913 in Malmö geboren, bei der Entwicklung von LdB von einem estnischen Apotheker namens Tönnisson unterstützt wurde [6]. Wulff baute in der Folge einen der größten Schönheitsbetriebe Schwedens auf; in den 1970er-Jahren sollen seine Unternehmen rund die Hälfte der Haarprodukte und ein Drittel der Kosmetik auf dem schwedischen Markt geliefert haben.

Aus den bescheidenen Anfängen im Keller wuchs die Marke rasch heraus. 1955 wurde LdB von Prinzessin Sibylla zur Hoflieferantin ernannt, die ihre Creme dem Vernehmen nach in einem Kristallgefäß erhielt [2]. Inzwischen hat das Unternehmen den 80. Jahrestag der Marke begangen.

Muttergesellschaft von LdB ist heute die Orkla Care AB, und die Marke steht innerhalb desselben Konzerns neben nordischen Körperpflegenamen wie Dr. Greve, HTH, Perspirex und der Sonnenschutzlinie Riemann P20. Der Weg zu dieser Eigentümerstruktur ist nur teilweise dokumentiert, und die Quellen weichen voneinander ab.

Die Produkte der Marke kamen ursprünglich unter dem Unternehmen Monsieur Robert auf den Markt, das später in Pierre Robert umbenannt wurde. 1975 verkaufte Wulff die Pierre Robert AB samt ihren Marken an Unilever, so die englische Wikipedia-Darstellung seiner Laufbahn [6]. Die schwedischsprachige Überlieferung verfolgt LdB stattdessen über einen früheren Eigentümer, Hartford, bis zum Verkauf an Cederroth im Jahr 2010 – damals im Besitz der nordischen Private-Equity-Gesellschaft CapMan – und datiert die Zwischenschritte nicht [7]. Orkla erwarb Cederroth 2015 von CapMan und gliederte LdB in die Orkla Care AB ein [12]. Wie die Marke zwischen Unilever in den 1970er-Jahren und Cederroth im Jahr 2010 den Besitzer wechselte, ist in den verfügbaren Quellen nicht klar festgehalten.

Auch die Namensgebung der Muttergesellschaft Pierre Robert ist umstritten. Die schwedische handelsgeschichtliche Website handelnshistoria.se berichtet, „Pierre Robert“ habe die Vornamen von Wulffs Söhnen Pierre und Robert zusammengeführt [8]; die englische Wikipedia ist skeptischer und legt nahe, Wulff habe schlicht einen französisch klingenden Namen gewählt, weil Frankreich mit Mode und Luxus verbunden wurde [6].

LdB positioniert sich als schlichte, gut duftende und weich machende Linie schwedischer Körperpflege, die ihre ursprüngliche Idee seit 1945 beibehalten hat. Das Unternehmen fasst sein Ziel darin zusammen, der Kundschaft mit ansprechenden Düften „einen guten Start in den Tag“ zu geben. Der Leitspruch lautet „Dofter att älska“ – Düfte zum Verlieben. Das Sortiment wird als erschwingliche, breit verfügbare Körperpflege für empfindliche, normale und trockene Haut vertrieben.

Im Mittelpunkt der Linie stehen Body Lotion, Duschcreme, Duschgel und Deodorant. Neben der ursprünglichen Creme Rich Jasmine gehören Citrus Essence, Vitalizing Sweet Pea, Oil Infused Macadamia und Passion Boost zu den benannten Düften. Der Handel beschreibt die Body Lotions als feuchtigkeitsspendend und schnell einziehend und weist darauf hin, dass die Deodorants alkoholfrei und für empfindliche Haut geeignet sind.

Das gesamte Sortiment wird als vegan vermarktet, eine Positionierung, die das Unternehmen auf seiner Website unmissverständlich benennt [1]. Untermauert wird diese Angabe durch eine Zertifizierung der Vegan Society durch Dritte, worauf der Händler Eleven hinweist [9]. Alle Produkte werden in der LdB-Fabrik im schwedischen Falun hergestellt.

Die meistzitierte Auszeichnung von LdB bleibt der Hoflieferantentitel von Prinzessin Sibylla aus dem Jahr 1955. Die weiter reichende Rolle des Gründers hat redaktionelle Aufmerksamkeit gefunden: Die Sendung Stil von Sveriges Radio widmete sich Knut Wulff 2012 in einer Folge als schwedischem Schönheitspionier [13], und die handelsgeschichtliche Website handelnshistoria.se veröffentlichte ein ausführliches Porträt über ihn und die Entstehung von LdB [8].

LdB knüpft seine heutige Identität an zwei Zusagen: schwedische Fertigung und ein vollständig veganes Sortiment. Das Unternehmen gibt an, die gesamte Produktion bleibe in Falun, und auf seiner Startseite heißt es, dass inzwischen jedes Produkt vegan sei. Zudem besteht eine laufende Partnerschaft mit Bröstcancerförbundet, dem schwedischen Brustkrebsverband, dem eine jährliche Spende zugesagt wird und für den eine Anleitung zur Selbstuntersuchung unter dem Namen „Bröstkollen“ auf Duschprodukte und Lotionen gedruckt wird.

LdB ist aktiv, aber nicht mehr eigenständig: Seit 2015, als Orkla Cederroth übernahm, ist die Marke in fremdem Besitz [12]. Sie unterhält eine aktuelle Website und ein aktives Instagram-Konto; zu den jüngeren Aktivitäten zählen die Brustkrebs-Partnerschaft und die Einführung einer neuen Duftserie. Die Fertigung wird in Falun fortgeführt, und der Vertrieb läuft über schwedische Apotheken sowie Drogerie- und Beauty-Händler wie Apotea, Eleven und NordicFeel, wobei der Verkauf auch nach Dänemark reicht.