Define

Define ist eine norwegische Haarpflegemarke, die 2002 auf den Markt kam [2]. Sie vertreibt Shampoos, Conditioner, Kuren sowie Stylingprodukte über den Lebensmittel- und Drogeriehandel und gehört zu Orkla Home & Personal Care AS, einem Teil des norwegischen Konzerns Orkla [5]. Die Marke positioniert sich als Haarpflege in professioneller Qualität, die in Zusammenarbeit mit nordischen Friseuren entwickelt, jedoch zu Preisen für den alltäglichen Einzelhandel angeboten wird. Die Marke ist aktiv: Im Februar 2026 führte sie ihr gesamtes Sortiment mit neuer Verpackung und überarbeiteten Produkten neu ein [6].

Nach Angaben des Unternehmens wurde Define geschaffen, um Haarpflege in Salonqualität in gewöhnlichen Geschäften verfügbar zu machen, mit Formeln, die auf skandinavisches Haar und skandinavische Lebensgewohnheiten abgestimmt sind. Das Unternehmen beschreibt seine Produkte als „hochwertig zu einem guten Preis“, entwickelt in Zusammenarbeit mit professionellen Stylisten.

Nach eigener Darstellung von Define gilt die Friseurin Lise Holm-Glad, eine anerkannte norwegische Stylistin, als Gründerin und Entwicklerin der Marke [2]. Ein Jahr vor der Markteinführung, im Jahr 2001, wurde ein Stylistenteam zusammengestellt, um die Produkte auf professioneller Salon-Expertise und Kenntnis des skandinavischen Marktes aufzubauen.

Ein VG-Advertorial – gesponserter Inhalt statt unabhängiger Redaktion – stellt den Ursprung etwas anders dar und gibt an, dass Orkla das Projekt initiierte, um Haarpflege in Salonqualität für den Lebensmittelhandel zu schaffen, und Holm-Glad, eine frühere Osloer Kosmetikausbilderin, für die Leitung gewann [7]. Die beiden Darstellungen sind eher stimmig als widersprüchlich: Holm-Glad ist die genannte Gründerin und Entwicklerin, während Orkla als Muttergesellschaft das Vorhaben ins Leben rief und finanziell trug. Alle Quellen datieren die Markteinführung auf 2002.

Define gehört zu Orkla Home & Personal Care AS, dem Bereich für Haushalts- und Körperpflege von Orkla. Die Offenlegung des Unternehmens nach dem Transparenzgesetz bestätigt, dass Define unter den Unternehmensrichtlinien von Orkla arbeitet [4]. Orkla Home & Personal Care führt Define im eigenen Portfolio neben Marken wie Zalo, Omo, Jif, Lano, Grumme, HTH und Bliw [5]. Orkla beschreibt sich selbst als führenden Anbieter von Haushalts- und Körperpflegeprodukten im nordischen Raum und als größten Anbieter Norwegens, mit Sitz in Norwegen und Vertriebsmärkten in Schweden und Finnland.

Das erklärte Ziel der Marke ist es, der Kundschaft hochwertige Produkte, Inspiration und Beratung zu bieten, damit sie sich jeden Tag mit ihrem Haar wohlfühlen kann, mit Formeln, die auf skandinavische Bedürfnisse abgestimmt sind. Der Slogan „Utviklet med nordiske frisører“ (sinngemäß: Entwickelt mit nordischen Friseuren) spiegelt diese Positionierung wider, und das Unternehmen betont den Beitrag professioneller Stylisten bei der Produktentwicklung. Laut Define verfügt das Unternehmen über internes Fachwissen zur Unterstützung seiner Formulierungen, darunter Chemiker und ein Toxikologe, die direkt an den Haarprodukten arbeiten [2].

Define ist eine mehrkanalige Marke im Drogeriesegment, und ihr stärkstes Marktargument ist die Reichweite: Nach Angaben des Unternehmens wurde sie vier Monate nach der Markteinführung zur größten Haarpflegemarke Norwegens im Lebensmittelhandel [7] und beschreibt sich selbst als Norwegens größte Haarpflegeserie im Lebensmittelhandel [2].

Das Sortiment von Define besteht ausschließlich aus Haarpflege und ist in Produktlinien gegliedert, die jeweils ein Shampoo mit einem passenden Conditioner kombinieren: Moroccan Argan Oil, Clean & Healthy, Weightless Shine, Strength & Rebuild und Pure Blonde, dazu Kuren wie ein Leave-in und eine Reparaturmaske, Stylingprodukte, Trockenshampoo sowie eine Linie für Männer. Die meistverkauften Produkte sind das Moroccan Argan Oil Shampoo und der passende Conditioner.

Zu den über das Sortiment hervorgehobenen Vorzeigeprodukten zählen Arganöl, Meeresalgen, Kokosöl, Reisprotein und Sheabutter. Der Relaunch im Februar 2026 führte die Kernlinien mit aktualisierten Rezepturen wieder ein – zum Beispiel Reisprotein in der Linie Weightless Shine für Volumen und Kokosöl in Strength & Rebuild für geschädigtes Haar [6].

Nach Angaben von Define wird keines der Produkte oder Inhaltsstoffe an Tieren getestet, und das Unternehmen bezeichnet sich als tierversuchsfrei [2]. Die Seite zum Transparenzgesetz dokumentiert die Einhaltung des norwegischen Åpenhetsloven (Transparenzgesetz), nach dem das Unternehmen der Orkla-Richtlinie zu Menschen- und Arbeitsrechten folgt und für ausführlichere Angaben auf die Unternehmensoffenlegungen des Mutterkonzerns verweist [4]. Es werden keine veganen, biologischen oder sonstigen Zertifizierungen Dritter angegeben.

Define ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist der Relaunch des gesamten Haarpflegesortiments im Februar 2026 mit neuem Design und verbesserten Rezepturen, angekündigt über eine Pressemitteilung von Orkla Home & Personal Care [6]. Der Kernmarkt der Marke ist Norwegen, wobei die Muttergesellschaft nach Schweden und Finnland vertreibt.