L300

L300 ist eine schwedische Hautpflegemarke, die auf einer dermatologischen Entdeckung aus den 1960er-Jahren beruht und 1980 auf den Markt kam [1][6]. Der Name ist die Kurzform von „Läkemedelsprojekt 300“ – Arzneimittelprojekt 300 –, eine Bezeichnung, die das Unternehmen auf die Forschung des Dermatologen und Professors Gunnar Swanbeck zurückführt. Dieser stellte fest, dass trockener Haut bestimmte feuchtigkeitsspendende Substanzen fehlen, und kombinierte gemeinsam mit dem Pharmaunternehmen Pharmacia Harnstoff und Salz, um dem entgegenzuwirken. Aus dieser Rezeptur entstand das erste und bis heute bekannteste Produkt der Marke.

Die Linie gehört Orkla Care AB, einem Teil des norwegischen Orkla-Konzerns, und wird vor allem über schwedische Apotheken und die Kaufhäuser von Åhléns vertrieben [1]. Die Marke ist weiterhin aktiv: Im Juni 2025 wurde das 45-jährige Bestehen mit einer neuen Werbekampagne begangen [6].

Die Ursprungsgeschichte von L300 beginnt nicht 1980, sondern in der Mitte der 1960er-Jahre. Nach Angaben des Unternehmens beobachtete Swanbeck – Dermatologe und Professor –, dass trockener Haut jene Substanzen fehlen, die ihr helfen, Feuchtigkeit zu halten. Gemeinsam mit Pharmacia kombinierte er zwei Verbindungen, die von Natur aus in der Haut vorkommen, Harnstoff und Salz, und berichtete von positiven Effekten [1]. Die daraus entstandene Intensive Moisture Face Cream beschreibt die Marke als Grundlage ihrer Rezeptur; die Creme sei bis heute ein Bestseller.

Der Name „Läkemedelsprojekt 300“ verweist auf diese klinischen Wurzeln, und mit der Einführung von L300 im Jahr 1980 gelangte dieses medizinische Erbe in den Verbrauchermarkt.

L300 wird von Orkla Care AB hergestellt, dem Körperpflegebereich des Orkla-Konzerns, dem die Marke auch gehört [1]. Innerhalb dieses Portfolios steht sie neben anderen nordischen Körperpflegenamen wie LdB, Dr. Greve, HTH, Define sowie den Linien Perspirex und P20. Die Marke agiert als eigenständige, auf Schweden ausgerichtete Marke und nicht als internationales Franchise, auch wenn die Produkte über den Handel ebenso andere nordische Märkte erreichen.

Die Marke tritt mit dem Slogan „Mild, snäll och effektiv hudvård för alla hudtyper“ (sinngemäß: milde, freundliche und wirksame Hautpflege für alle Hauttypen) sowie mit dem Leitsatz „Hudvård utan konstigheter“ (sinngemäß: Hautpflege ohne Umstände) auf. Der erklärte Grundgedanke ist, dass Sanftheit, auf Schwedisch „snällhet“, die Basis für eine ausgeglichene Haut bildet. Die Rezepturen basieren auf Inhaltsstoffen, die laut Unternehmen natürlich in der Haut vorkommen und zum nordischen Klima passen. Die meisten Produkte sind parfümfrei, und das Unternehmen gibt an, dass die Hautpflege von L300 nie Inhaltsstoffe tierischen Ursprungs enthält und dermatologisch getestet ist [2].

Unabhängige schwedische Rezensenten ordnen L300 dem Budget-Segment zu und beschreiben die Marke als Apothekenlinie; eine Quelle weist darauf hin, dass sie nur in schwedischen Apotheken verkauft wird und die Qualitätskontrolle der Apotheken durchlaufen hat [8].

Das Sortiment von L300 umfasst Gesichtsreinigung, Feuchtigkeitspflege, Seren, Augencremes, Körperpflege und Selbstbräuner, gegliedert in Serien, die nach bestimmten Inhaltsstoffen strukturiert sind. Neben der ursprünglichen Intensive-Moisture-Linie mit Harnstoff und Salz zählen dazu Hyaluronic Age Renewal (Hyaluronsäure), eine Niacinamide-Reihe mit Cica für fettige Haut und Mischhaut, eine Vitamin-C-Serie, Pro-Retinol sowie eine Ultra-Sensitive-Linie für zu Reaktionen neigende Haut [4]. Eine Pflegeserie für Männer und getönte Tagescremes mit Lichtschutzfaktor vervollständigen das Angebot.

Die Intensive Moisture Face Cream ist nach wie vor das Vorzeigeprodukt; schwedische Rezensenten berichten, sie sei das meistverkaufte Hautpflegeprodukt auf dem Apothekenmarkt des Landes [7]. Die Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream wurde 2022 mit einem Tara Beauty Award ausgezeichnet [4].

Die Pro-Retinol Intense Recovery Night Cream von L300 erhielt 2022 einen Tara Beauty Award [4]. Über die Marke berichteten zudem schwedische Beauty-Publikationen wie Vegobeauty und Daisy Beauty, die einzelne Produkte besprechen und L300 durchgehend als erschwingliche, in Apotheken verkaufte Linie mit Wurzeln in einer schwedischen Entdeckung einordnen.

L300 ist aktiv. 2025 wurde das 45-jährige Bestehen gefeiert, und am 24. Juni 2025 startete die Kampagne „Mamma vet bäst“ (sinngemäß: Mutter weiß es am besten) mit Mia und Penny Parnevik, die generationenübergreifende Schönheit und zeitlose Hautpflege zum Thema hat [6]. Die Marke führt ein aktuelles Sortiment, betreibt eine aktive Website und schwedischsprachige Social-Media-Konten.