MAÎSE Cosmetics

MAÎSE Cosmetics ist eine schwedische Make-up-Marke, die 2023 von der Sängerin und Fernsehmoderatorin Marie Serneholt gegründet und gemeinsam mit dem Stockholmer Distributor Letsfaceit Nordic AB entwickelt wurde [1]. Die Marke basiert auf der Idee des „Glow“ – leuchtendes, lichtreflektierendes Teint-Make-up – und vertreibt ein veganes Sortiment aus Highlightern, Bronzern, Fixiersprays und Balms über Apotheken und Beauty-Händler in den nordischen Ländern.

Die Marke ist weiterhin aktiv und wird von großen schwedischen Ketten wie Apotek Hjärtat, Apohem, Apotea und Lyko geführt. Die eigene Direktvertriebs-Domain maisecosmetics.com ist inzwischen ausgelaufen und leitet auf eine nicht verwandte Seite weiter; Informationen zur Marke finden sich stattdessen auf den Distributorseiten von Letsfaceit Nordic und in den Händlerlistungen.

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Marie Eleonor Serneholt wurde am 11. Juli 1983 in Stockholm geboren. Bekannt wurde sie zunächst als Mitglied der schwedischen Popgruppe A*Teens, der sie 1998 beitrat; das Debütalbum der Gruppe, eine ABBA-Hommage, verkaufte sich rund zwei Millionen Mal, bevor sich die Band 2004 auflöste und 2024 wieder zusammenfand [13]. Serneholt hat zudem eine frühere Verbindung zur Beauty-Branche: 2005 wurde sie zum Gesicht von Maybelline in Skandinavien gewählt [13], rund achtzehn Jahre vor der Gründung einer eigenen Marke.

Nach Angaben des Unternehmens entstand MAÎSE aus Serneholts langjährigem Interesse an strahlender Haut [5]. In der Berichterstattung zum Launch beschrieb sie die Marke ausgehend von der persönlichen Überzeugung, dass Schönheit „von innen kommt“, verbunden mit einem Fokus auf Selbstfürsorge. Der Name wird mit Zirkumflex als MAÎSE Cosmetics stilisiert; einige Händlerlistungen führen ihn ohne Akzent schlicht als „MAISE“.

MAÎSE gehört zum Markenportfolio von Letsfaceit Nordic AB, einem Stockholmer Unternehmen, das 1995 von den Brüdern Göran, Per und Peter Agardh gegründet wurde und zunächst die amerikanische Zahnpastamarke Natural White vertrieb. Letsfaceit importiert etablierte Namen – darunter Wet n Wild, Real Techniques und Physicians Formula – und entwickelt daneben eigene nordische Beauty-Marken. Das Unternehmen verweist auf IDUN Minerals und Ida Warg Beauty als frühere Eigenmarken, die groß genug wurden, um als eigenständige Schwestergesellschaften zu agieren. Im aktuellen Portfolio steht MAÎSE neben weiteren gemeinsam entwickelten Labels wie Gynning Beauty.

Die Marke positioniert sich rund um Glow und einen „WOW-Faktor“, gedacht für den Alltag ebenso wie für festliche Anlässe, mit dem Slogan „You are amazing“ und dem Anspruch, in den Worten des Unternehmens, „amazing products for amazing people“ zu machen [3]. Letsfaceit beschreibt das Sortiment als trendorientierte, hochwertige Produkte zu erschwinglichen Preisen und gibt an, die Produkte seien „100 % vegan“ und würden in „einigen der weltbesten Beauty-Fabriken“ mit sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen hergestellt [1][3]. Konkrete Produktionsstandorte werden nicht genannt.

MAÎSE startete 2023 mit einem kleinen, auf den Teint ausgerichteten Sortiment aus drei Produkten: dem Amazing Glow Setting Spray, dem Bronzer im Farbton Notte Bronze und einem Highlighter in den Varianten Luna Glow und Stella Glow [4]. Der Bronzer wurde als doppelt verwendbar vorgestellt und eignet sich auch als Lidschatten, der Highlighter als weiche Formel mit lichtreflektierenden Pigmenten.

Nach dem Start wurde die Linie erweitert. Händlerlistungen verzeichnen einen zweiten, helleren Bronzer-Farbton (Alba Bronze), einen Multi Glow Balm im Cremestift-Format (Cocco und Bronzi) sowie eine Bronze-Variante des Fixiersprays. Listungen bei Nordicfeel nennen zudem Foundation, Concealer und Lippenprodukte, was auf ein über die ursprünglichen drei Artikel hinaus gewachsenes Sortiment hindeutet; das breitere Sortiment ist jedoch nicht bei jedem Händler bestätigt.

2024 gewann das Amazing Glow Setting Spray den Preis „Bästa Glow“ (Bester Glow) bei den Beauty-Oscar-Auszeichnungen von Skönhetsredaktörerna, einem schwedischen Zusammenschluss von Beauty-Redakteurinnen. Die Jury beschrieb es als Produkt, das die Stimmung hebt, und lobte seine Haltbarkeit sowie den „hohen Begehrlichkeitsfaktor“ [11]. Über den Launch berichteten 2023 auch Händler- und Redaktionsmedien, darunter Apohem und das Magazin von Lyko.

Das Launch-Sortiment der Marke zog deutliche Kritik von dritter Seite auf sich. In einer Rezension vom April 2023 bemängelte die Daisy-Beauty-Autorin Kajsa Linnea die begrenzte Farbvielfalt der Bronzer: Nur zwei Bronze-Töne mit feinen Unterschieden im Unterton seien 2023 nicht genug, die Auswahl wirke überholt [12]. Dieselbe Rezension lobte die Formeln selbst als gut verblendbar und aufbaubar. Später ergänzte die Marke den helleren Farbton Alba Bronze.

MAÎSE Cosmetics ist aktiv. Stand Mitte 2026 war die Marke weiterhin bei großen nordischen Händlern gelistet, darunter Apohem, Apotea, Apotek Hjärtat, Lyko und Nordicfeel, mit einem seit dem Start erweiterten Sortiment [11]. Der jüngste breit dokumentierte Meilenstein ist der Beauty-Oscar-Gewinn von 2024. Die eigene Direktvertriebs-Domain der Marke ist ausgelaufen und verweist nun auf eine nicht verwandte Website, sodass der Vertrieb über Apotheken- und Handelskanäle läuft – im Einklang mit der allgemeinen Praxis von Letsfaceit, den Verkauf über Händler statt über einen eigenen Webshop abzuwickeln.