Gynning Beauty

Gynning Beauty ist eine schwedische Make-up-Marke, die 2023 von der Künstlerin und Fernsehpersönlichkeit Carolina Gynning gegründet wurde [5]. Sie wird von der Letsfaceit Nordic AB entwickelt und vertrieben, einem in Stockholm ansässigen Beauty-Unternehmen, das eigene Marken aufbaut und daneben internationale Marken vertreibt [2]. Das Sortiment konzentriert sich auf Lippenprodukte sowie weitere dekorative Kosmetik und wird in den nordischen Ländern über Apotheken und Kaufhäuser zu erschwinglichen Preisen verkauft.

Die Marke ist nach ihrer Gründerin benannt und greift deren Ästhetik kräftiger, farbenfroher Porträts auf. Das Motto, das auf der Markenseite abgedruckt ist, lautet „Follow your soul, it knows the way, Love C“ [1]. Nach Angaben des Unternehmens besteht das Ziel darin, wirksame, hochwertige Produkte aus sorgfältig ausgewählten Inhaltsstoffen zu liefern und die Preise dabei zugänglich zu halten.

Carolina Gynning ist eine schwedische Künstlerin, Autorin und Medienpersönlichkeit, die einem landesweiten Publikum durch ihren Sieg bei Big Brother Schweden im Jahr 2004 bekannt wurde [6]. Als Tochter der Künstlerin Agneta Gynning arbeitete sie als Fernsehmoderatorin, stellte ihre Gemälde aus und betrieb mehrere kreative Unternehmungen, bevor sie sich der Kosmetik zuwandte. Eine erste Berührung mit der Beauty-Branche gab es 2009, als ein Duft, den sie während eines Fernsehprojekts entwickelt hatte, auf den Markt kam.

Um eine eigene Make-up-Linie auf den Markt zu bringen, ging Gynning eine Partnerschaft mit der Letsfaceit Nordic AB ein, die das schwedische Magazin Femina als das erfahrene Unternehmen hinter Ida Warg Beauty und IDUN Minerals beschrieb [7]. In der Berichterstattung von Femina vor dem Launch stellte sie das Projekt in den Mittelpunkt ihrer Vorliebe für Lippenfarbe; sie könne ohne Farbe auf den Lippen nicht leben und diese lasse das gesamte Gesicht strahlen. Passend dazu war das erste Produkt ein Lipgloss.

Das genaue Launch-Datum wird in den Quellen leicht unterschiedlich festgehalten. Feminas Ankündigung, die vor der Veröffentlichung erschien, erklärte, wann die Linie erscheinen würde, sei „noch nicht klar“ [7]; der Apothekenhändler Apohem gibt 2023 als Gründungsjahr an [5], und die Marke war nachweislich bis Mitte 2024 über große schwedische Händler erhältlich.

Gynning Beauty gehört zum Portfolio der Letsfaceit Nordic AB, deren Hauptsitz sich an der Drottninggatan in Stockholm befindet [2]. Das Unternehmen wurde 1995 von den Brüdern Göran, Per und Peter Agardh gegründet und begann mit dem Vertrieb einer amerikanischen Zahnpastamarke, bevor es in der nordischen Region in den Beauty-Bereich expandierte. Es vertreibt sowohl internationale Labels als auch entwickelt eigene Marken; IDUN Minerals und Ida Warg Beauty gehörten zu seinen früheren Unternehmungen und wurden später als Schwesterunternehmen ausgegliedert [2]. Im heutigen Portfolio steht Gynning Beauty neben weiteren Eigenmarken, darunter MAÎSE Cosmetics.

Die Markenseite nennt als Muttergesellschaft die schwedische Gesellschaft Letsfaceit Nordic AB [2]. Eine separate norwegische Gesellschaft, Letsfaceit Nordic AS, wird in internen Aufzeichnungen erwähnt; ihre Beziehung zum schwedischen Unternehmen ist in den verfügbaren Quellen nicht bestätigt.

Nach Angaben von Gynning Beauty besteht das Ziel darin, wirksame, hochwertige Rezepturen und sorgfältig ausgewählte Inhaltsstoffe mit Preisen zu verbinden, die sich die Kundschaft leisten kann. Apohem fasst die Linie als eine Marke zusammen, die „Luxus und Glamour ausstrahlt“, dabei aber zugänglich bepreist bleibt. Die visuelle Identität greift unmittelbar Gynnings Arbeit als Malerin auf und setzt auf lebendige Farben und persönliche Bildsprache statt auf einen klinischen oder minimalistischen Look.

Das Sortiment wird von Lippenprodukten und einer kleinen Auswahl weiterer dekorativer Kosmetik angeführt, darunter der Lip Shine Balm, der Shiny Plumping Lip Gloss, die Big Bold Extension Mascara, der Flirty Lip Pencil und der Prime Time Glow Primer. Die Farbnamen sind verspielt gehalten, mit Varianten wie Chic Boho, Bohemia und Glossy Bossy. Zwei Produkte, der Lip Shine Balm und der Shiny Plumping Lip Gloss, werden als hyaluronsäure- und vitamin-E-haltig für mehr Feuchtigkeit beschrieben [8].

Das Unternehmen gibt an, dass seine Produkte in den nach eigenen Angaben führenden Kosmetikfabriken Europas hergestellt werden, ohne ein bestimmtes Land zu nennen [5]. Auf den geprüften Marken- und Händlerseiten wurden keine veganen oder tierversuchsfreien Zertifizierungen gefunden, und die Marke hat keine eigene Inhaltsstoff- oder Wissenschaftsseite veröffentlicht.

Der Launch wurde vom schwedischen Magazin Femina begleitet, das Gynning vor der Veröffentlichung zu ihren Make-up-Ambitionen interviewte [7]. Im Jahr 2024 testete die Beauty-Publikation Daisy Beauty den Shiny Plumping Lip Gloss im Farbton Chic Boho, bewertete ihn mit vier von fünf Punkten und merkte an, dass die Testerin von einer sogenannten „Celebrity-Marke“ keine solche Qualität erwartet hatte [8].

Gynning Beauty ist eine aktive Marke. Ihre jüngste eindeutig datierte Aktivität in den verfügbaren Quellen ist die Daisy-Beauty-Rezension vom August 2024; zu diesem Zeitpunkt war sie über große schwedische Händler wie Åhléns, Apotea, Lyko, Apohem und Eleven erhältlich [8]. Die Marken- und Händlerseiten waren zum Zeitpunkt der Quellenerhebung aktuell. Der Vertrieb ist nordisch ausgerichtet und nicht global.