Real Techniques

Real Techniques ist eine US-amerikanische Marke für Make-up-Werkzeuge, die 2011 gegründet wurde und ihren Sitz in Gurnee, Illinois, hat [1]. Sie ist auf Make-up-Pinsel und Blending-Schwämme statt auf dekorative Kosmetik spezialisiert; erschwingliche, synthetische Werkzeuge werden dabei als Alternative zu höherpreisigen Zubehörmarken positioniert. Die Linie entstand aus der YouTube-Beauty-Szene der frühen 2010er-Jahre und wird in mehr als 60 Ländern verkauft [2]. Die Marke ist weiterhin aktiv, mit einem aktuellen E-Commerce-Sortiment und redaktionellen Erwähnungen in den Jahren 2024 und 2026.

Die Marke gehört zu den sichtbarsten Ergebnissen jener Zeit, in der YouTube-Make-up-Artists begannen, die breite Beauty-Kultur zu prägen. Die öffentliche Identität ist seit Langem mit den britischen Schwestern verbunden, die dahinterstehen, während die unternehmerischen Ursprünge bei einem amerikanischen Zubehörunternehmen liegen.

Real Techniques entstand 2011 als Zusammenarbeit zwischen dem Zubehörunternehmen Paris Presents Incorporated und Samantha und Nicola Chapman, zwei britischen Make-up-Artists, die über ihren YouTube-Kanal Pixiwoo bekannt wurden [3][4]. Der Darstellung im Wikipedia-Eintrag zu Samantha Chapman zufolge trat Paris Presents um 2010 an die Schwestern heran, um eine erschwingliche Make-up-Pinselserie passend zu den online gezeigten Techniken zu entwickeln; die erste Kollektion erschien im Jahr darauf [5].

Die Quellen weichen in der Beschreibung dieser Gründung voneinander ab. Mehrere Fach- und Pressebeiträge nennen die Schwestern Chapman als Gründerinnen von Real Techniques, während Wikipedia Paris Presents als Urheber darstellt, das die beiden mit der Gestaltung des Sortiments beauftragte. In der Praxis war die Marke geistiges Eigentum von Paris Presents, aufgebaut in Zusammenarbeit mit den Schwestern, deren Gesichter und Reichweite in den 2010er-Jahren zu ihrer öffentlichen Identität wurden.

2016 beging die Marke ihren fünften Geburtstag mit einer überarbeiteten Verpackung und neuen Pinseln, darunter ein Augenbrauen-Set und eine Palette zur Pinselreinigung. 2017 wurden die Schwestern Chapman bei den Glamour Women of the Year Awards in London als YouTubers of the Year ausgezeichnet – eine Auszeichnung, die mit ihrer Rolle als Gesichter von Real Techniques verbunden war [4]. Im Jahr darauf führte das Unternehmen eine ungewöhnliche Werbeaktion durch: Mit einem Heliumballon wurde ein Pinsel-Set in eine Höhe von rund 36.000 Metern gebracht, wobei sich das Unternehmen als erste ins All geschickte Make-up-Pinselmarke bezeichnete [6].

Die Mitwirkung der Chapmans endete 2020, als die Schwestern ihre neunjährige Partnerschaft mit dem Eigentümer der Marke beendeten [7]. Etwa im selben Zeitraum gab Samantha Chapman bekannt, sich aus der professionellen Beauty-Content-Produktion zurückzuziehen.

Muttergesellschaft von Real Techniques ist Paris Presents Incorporated, die auch unter dem Namen PPI Beauty auftritt und die Zubehörmarke EcoTools sowie die Maskenmarke Freeman Beauty besitzt [7]. Im August 2018 wurde Paris Presents von der Private-Equity-Gesellschaft Yellow Wood Partners von EagleTree Capital übernommen und anschließend mit Yellow Woods bestehender Beteiligung Freeman Beauty zusammengeführt [8]. Ein Gründungspartner von Yellow Wood begründete die Transaktion mit den gemeinsamen „Millennial-, Gen-Z- und multikulturellen Konsumenten“ des Zubehör- und des Maskengeschäfts.

Das Unternehmen beschreibt Real Techniques als „the brand of choice for all makeup users, no matter your level of expertise“ (sinngemäß: die Marke der Wahl für alle, die Make-up verwenden, unabhängig vom Erfahrungsniveau) und gibt an, die Werkzeuge seien gemeinsam mit führenden Make-up-Artists entwickelt worden, um „take the mystery out of choosing beauty tools“ (sinngemäß: das Rätselraten bei der Wahl von Beauty-Werkzeugen zu beenden). Erklärtes Ziel, wie es auf der Über-uns-Seite der Marke zusammengefasst wird, sind Ergebnisse in professioneller Qualität, die unabhängig vom Können zugänglich bleiben – unter dem Motto „quality without compromise“ (sinngemäß: Qualität ohne Kompromisse). Der an Verbraucher gerichtete Claim lautet „performance without the price tag“ (sinngemäß: Leistung ohne den hohen Preis) und verweist auf eine bewusst erschwingliche Positionierung im Drogeriesegment.

Das Sortiment konzentriert sich auf zwei Kategorien: Make-up-Pinsel und Blending-Schwämme. Als meistverkaufte Artikel nennt die Marke den Miracle Complexion Sponge, den Bubble Blending Makeup Brush und das Everyday Essentials Makeup Brush Set. Die Pinsel bestehen aus synthetischer Taklon-Faser mit von Hand geschnittenen Köpfen [5], und für die Schwämme wirbt das Unternehmen mit einem latexfreien Schaumstoff. Ein späteres Produkt, der Makeupsaver Sponge, wird mit einer vom Unternehmen als Fingerprint-Technologie bezeichneten Oberfläche beworben, die die Aufnahme verringern soll; nach Angaben des Unternehmens ist „im Labor nachgewiesen“, dass sich damit bis zu 90 % des aufgetragenen Make-ups einsparen lassen.

Vor allem der Miracle Complexion Sponge wurde in Beauty-Medien und Blogs breit als preisgünstige Alternative zum teureren Beautyblender diskutiert [9]. Real Techniques gibt an, dass die Produkte vegan und tierversuchsfrei, dermatologisch getestet und für empfindliche Haut geeignet sind.

Die Marke und ihre Gründerinnen haben mehrfach Anerkennung erhalten. Neben dem Glamour-Award von 2017 wurde Real Techniques bei den ChickAdvisor Reviewers' Choice Awards 2018 in der Kategorie Make-up-Pinsel auf Platz eins gewählt, und der Brightening Concealer Brush erhielt 2024 einen Shop TODAY Beauty Award. 2026 kürte die Testseite Reviewed.com das Everyday-Essentials-Set in einem Vergleich von Make-up-Pinseln zur besten Gesamtwahl [10].

Real Techniques ist weiterhin aktiv. Die E-Commerce-Seite führt ein aktuelles Sortiment, vertrieben wird in mehr als 60 Ländern, und die Marke taucht weiterhin in redaktionellen Beiträgen auf, zuletzt 2026.