IDUN Minerals

IDUN Minerals ist ein schwedisches Clean-Beauty-Unternehmen, das 2011 am Internationalen Frauentag in Stockholm gegründet wurde [1]. Es stellt Make-up, Hautpflege und Haarpflege auf Basis hochgereinigter Mineralien her und positioniert seine Produkte als gut verträglich für empfindliche Haut. Der Name geht auf Idun zurück, die nordische Göttin, die mit Schönheit und ewiger Jugend verbunden ist; ein Apfel, das Sinnbild der Göttin, findet sich auf den Verpackungen und Kompaktdosen.

Das Unternehmen ist weiterhin aktiv. Die Produkte wurden in der nordischen Beauty-Presse bis 2026 fortlaufend besprochen, und das Unternehmen betreibt einen vollständigen E-Commerce-Shop; nach eigenen Angaben ist es in rund 25 Ländern präsent, wobei die nordische Region den größten Markt bildet [7].

IDUN Minerals wurde von den Geschwistern Göran und Per Agardh ins Leben gerufen [7]. Einem Interview mit Trade Partners Sweden zufolge kam die Marke kurz nach der Deregulierung des schwedischen Apothekenmonopols in die Apotheken des Landes — ein Moment, den das Unternehmen als Gelegenheit beschreibt, Beauty-Produkte auf Basis hochgereinigter Mineralien einzuführen [7]. Begonnen wurde mit einem Sortiment von etwa 30 bis 40 Make-up-Produkten, das später um Hautpflege und Haarpflege erweitert wurde [7].

Caroline Thunstedt ist Geschäftsführerin. Die Produkte der Marke werden in Zusammenarbeit mit schwedischen Forschenden und Dermatologen entwickelt und sind für unterschiedliche Hauttypen formuliert, einschließlich empfindlicher Haut.

IDUN Minerals versteht sich als Clean-Beauty-Marke — ein Begriff, den das Unternehmen so definiert, dass hochwirksame Produkte entwickelt werden, die „die Umwelt und die Tiere respektieren und die Haut pflegen“, verbunden mit Transparenz und Verantwortung. Das Unternehmen setzt auf kurze Inhaltsstofflisten und auf das, was es als gut dokumentierte, wissenschaftlich gestützte Inhaltsstoffe in Kombination mit ultrareinen Mineralien bezeichnet.

Im Mittelpunkt steht die Reinigung der Mineralien. Nach Angaben des Unternehmens werden diese von Verunreinigungen wie Nickel und Chrom befreit, die sonst allergische Reaktionen auslösen können; zudem müssen alle Inhaltsstoffe die Kriterien von Asthma Allergy Nordic erfüllen. Make-up und Hautpflege kommen ohne zugesetzte Duftstoffe und ohne ätherische Öle aus, und laut IDUN Minerals wird aus Umweltgründen auf Mikroplastik und PFAS verzichtet. Der Slogan lautet „Simply Pure & Clean“.

Das Sortiment umfasst Make-up für Gesicht, Augen und Lippen sowie Hautpflege und Haarpflege. Zu den wiederkehrenden Vorzeigeprodukten zählen die Mineral Powder Foundation, die Mascara Vatn Volume 38°C, ein Moisturizing Mineral Skin Tint mit SPF30 und das Fixierspray Ready Set Fix. Das Refreshing Dry Shampoo war nach Unternehmensangaben das erste Trockenshampoo auf dem Markt mit dem Nordischen Umweltzeichen (Nordic Swan Ecolabel) [2].

Häufig genannte Inhaltsstoffe sind Hyaluronsäure, Niacinamid, Squalan, Glycerin und Vitamin E, daneben kosmetische Mineralien wie Mica, Zinkoxid und Titandioxid.

IDUN Minerals beschreibt seine Umweltarbeit als fortlaufende „Nachhaltigkeitsreise“ statt als abgeschlossenes Versprechen, gegliedert nach Mensch, Produkt und Planet. Nach Angaben des Unternehmens sind 99 % der Produkte vegan, und es wird ein vollständig veganes Sortiment angestrebt; als verbleibendes nicht-veganes Produkt wird eine wasserfeste Mascara-Formel genannt, die überarbeitet wird [3]. Das Unternehmen gibt an, dass 100 % der Rezepturen in Europa hergestellt werden, und hat sich unter anderem ein zirkuläres Geschäftsmodell bis 2030 zum Ziel gesetzt.

Die veganen Produkte tragen das I'M VEGAN-Logo und sind von der schwedischen Tierschutzorganisation Djurens Rätt anerkannt. Die Marke verweist außerdem auf eine Zulassung durch PETA im Rahmen des Programms Beauty Without Bunnies sowie auf den Forest Stewardship Council für Verpackungen aus verantwortungsvoll bewirtschafteten Wäldern.

Produkte von IDUN Minerals wurden in der nordischen Fachpresse besprochen. Die Presseseite der Marke führt Erwähnungen in der ELLE auf — darunter Best Mascara 2026 für die Mascara Vatn Volume 38°C und Best Tinted Sunscreen 2026 für den Moisturizing Mineral Skin Tint SPF30 — sowie in der Vogue Scandinavia [6]. Auf der Über-uns-Seite gibt das Unternehmen zusätzlich an, seine Produkte hätten Swedish Beauty Awards und Scandinavian Global Makeup Awards gewonnen [1]; diese Angaben sind in den eigenen Pressematerialien der Marke weder mit Jahreszahlen noch mit Kategorien oder externen Belegen versehen [6].

IDUN Minerals wird als unabhängiges, von Geschwistern gegründetes Privatunternehmen beschrieben; in dem Branchen-Interview, das die Gründer dokumentiert, finden sich keine Hinweise auf eine Börsennotierung oder einen Mutterkonzern [7]. Ein separat benanntes Unternehmen, „Idun Industrier AB“, wurde 2020 an der Nasdaq First North notiert [10]; dabei handelt es sich um eine nicht verwandte Industrieholding und nicht um die Kosmetikmarke — eine Namensgleichheit, keine gesellschaftsrechtliche Verbindung.

Die Marke ist aktiv. Zu den jüngsten dokumentierten Aktivitäten zählen redaktionelle Beiträge in der nordischen Beauty-Presse aus den Jahren 2025 und 2026; zudem betreibt das Unternehmen einen aktuellen Online-Shop und ist nach eigenen Angaben in mehreren Märkten mit Schwerpunkt auf den nordischen Ländern vertreten [7].