Wet n Wild

Wet n Wild ist eine 1979 gegründete amerikanische Make-up-Marke für den Massenmarkt [6]. Ihren Ruf verdankt sie preisgünstiger Kosmetik — frühe Produkte kosteten im Handel weniger als einen Dollar —, und sie positioniert sich als Anbieter, der günstige Beauty-Produkte einem breiten Publikum zugänglich macht. Die Marke gehört zum Konzern Markwins Beauty Brands, der sie seit 2003 im Portfolio führt [5][7]; da sie weiterhin aktiv vertrieben wird, ist ihr Status als übernommen und nicht als unabhängig zu beschreiben.

Heute verkauft Wet n Wild ein vollständiges Sortiment dekorativer Kosmetik online und über den Massenmarkt-Einzelhandel — Produkte für Gesicht, Lippen, Augen und Nägel ebenso wie Werkzeuge und Accessoires.

Wet n Wild ist Teil von Markwins Beauty Brands, das die Marke als eine von sechs Marken in seinem Besitz aufführt, neben Lip Smacker, Physicians Formula, LORAC, Black Radiance und The Color Workshop [5]. Die Übernahme durch Markwins geht auf das Jahr 2003 zurück, als der Mutterkonzern die Marke im Rahmen eines größeren Portfoliokaufs erwarb [7]. Auf der eigenen Unternehmensseite beschreibt Markwins Wet n Wild schlicht als eine Marke, die es besitzt und als „America's #1 Value Brand“ (sinngemäß: Amerikas wertvollste Marke Nr. 1) vermarktet [5].

Wet n Wild stellt sich über Erschwinglichkeit und Selbstausdruck dar. Nach Angaben des Unternehmens macht die Marke „seit 1979 günstige Beauty-Produkte einem breiten Publikum zugänglich“; ihr Ziel beschreibt sie als eine Neuerfindung dessen, „was Value bedeutet — mit hochwirksamen Essentials“ in clean und tierversuchsfrei formulierten Produkten. Als Mission nennt das Unternehmen, Menschen „die Freiheit zu wählen“ zu geben und „Make-up für Performance, für Zugänglichkeit, für Spiel“ zu liefern — eine Positionierung, die der Slogan „Makeup for Play“ (sinngemäß: Make-up zum Spielen) bündelt.

Laut Wet n Wild reicht das Sortiment „von einem Lippenstift für 2 Dollar für Beauty-Einsteiger bis zu einer preisgekrönten Foundation für 5 Dollar“, und das Unternehmen erklärt, es weigere sich, „bei der Qualität Kompromisse einzugehen“, und setze Erwartungen „weit über unseren Preisen“ an. Markwins vermarktet die Marke an „Beauty-Begeisterte jeden Alters, jeder Herkunft und aus allen Lebensbereichen“.

Der Katalog von Wet n Wild umfasst Gesicht, Lippen, Augen, Nägel sowie Werkzeuge und Accessoires; in unregelmäßigen Abständen erscheinen Lizenzkollektionen zu Stoffen wie Disney Villains, SpongeBob und Winnie the Pooh. Mehrere Produkte tauchen in der redaktionellen Berichterstattung immer wieder als Auffälligkeiten zum Drogeriepreis auf, darunter der MegaLast Lip Color, die Photo Focus Foundation, das Color Icon Blush und das MegaGlow Highlighting Powder [6].

Nach Angaben des Unternehmens sind die meisten Produkte nicht nur tierversuchsfrei, sondern auch vegan. Es erklärt, „NIEMALS“ an Tieren zu testen, und zeigt das Symbol des PETA-Programms „Beauty Without Bunnies“, dessen Mitglied es nach eigener Darstellung ist.

Der MegaLast Lip Color wurde als Gewinner eines Allure Best of Beauty Award genannt und wird in Rezensionen wiederholt als bemerkenswertes Produkt zum niedrigen Preis hervorgehoben [6]. Wet n Wild selbst führt zudem Auszeichnungen von Allure, People, Cosmopolitan und Self auf.

Wet n Wild ist weiterhin aktiv und am Markt präsent. Die Marke betreibt einen laufenden E-Commerce-Shop mit aktuellen Kollektionen und wird nach wie vor breit verkauft. Da sie seit 2003 zu Markwins Beauty Brands gehört, wird ihr Status als übernommen und nicht als eigenständig geführt vermerkt [5][7].

Die Quellen weichen in Bezug auf den Heimatstandort der Marke voneinander ab. Eine redaktionelle Darstellung führt den Ursprung von 1979 auf Brooklyn, New York, zurück [6], während eine spätere Webquelle den Firmensitz nach der Übernahme durch Markwins im Jahr 2003 in Los Angeles, Kalifornien, verortet [7]. Der Standort Los Angeles entspricht dem heutigen Unternehmenssitz.