Johnson's

Johnson's ist eine amerikanische Körperpflegemarke, die vor allem für ihre Babyprodukte bekannt ist, darunter Baby Powder, Baby Oil und das Babyshampoo „No More Tears“. Die Marke geht auf Johnson & Johnson zurück, das Unternehmen aus New Jersey, das 1893 Johnson's Baby Powder einführte [2]. Seit der Abspaltung der Consumer-Health-Sparte von Johnson & Johnson im Jahr 2023 gehört Johnson's dem unabhängigen, börsennotierten Unternehmen Kenvue Inc. [3]

Neben der traditionsreichen Babylinie trägt der Name inzwischen auch eine Gesichts- und Körperpflege für Erwachsene, die unter dem Slogan „The power of gentle“ vermarktet wird. Die jüngere Geschichte der Marke ist eng mit langjährigen Rechtsstreitigkeiten über Talkum im Babypuder verbunden, die den Mutterkonzern dazu veranlassten, die talkumhaltigen Varianten einzustellen und umfangreiche Vergleiche zu schließen.

Die Unternehmensgeschichte beginnt 1886, als die drei Brüder Robert Wood Johnson, James Wood Johnson und Edward Mead Johnson in New Brunswick, New Jersey, Johnson & Johnson gründeten [5]. Die Marke Johnson's Baby selbst geht auf 1893 zurück, als Johnson's Baby Powder erstmals verkauft wurde [2]. Die beiden Jahreszahlen werden mitunter gleichgesetzt, stehen aber für Unterschiedliches: 1886 markiert die Gründung des Mutterkonzerns, 1893 den Start der Babymarke.

Der Puder entstand aus einer Kundenbeschwerde. Dr. Frederick B. Kilmer, der erste Leiter für wissenschaftliche Angelegenheiten des Unternehmens, antwortete 1892 einem Arzt, dessen Patient Hautreizungen durch medizinische Pflaster hatte; Kilmer empfahl einen parfümierten italienischen Talkumpuder und schickte dem Arzt eine Dose [2]. Im Jahr darauf kam das Produkt auf den Markt. Das erste Kind auf dem Etikett des Puders war Mary Lea Johnson Richards, eine Enkelin des Mitgründers Robert Wood Johnson.

Im Lauf des 20. Jahrhunderts baute die Marke eine vollständige Babypflegelinie auf. 1921 folgten Baby Cream und eine Geschenkbox, 1938 Baby Oil und 1942 Baby Lotion. 1953 brachte das Unternehmen sein Babyshampoo „No More Tears“ heraus, das mild zu den Augen von Säuglingen sein sollte; innerhalb von sechs Monaten nach der Einführung hielt Johnson & Johnson 75 Prozent des Marktes für Babyshampoo [2]. Später kamen unter anderem das entwirrende Shampoo „No More Tangles“ (1971), Baby Wipes (1980, zunächst als Wash Cloths verkauft) und eine Bedtime-Reihe (2000) hinzu.

Im November 2021 kündigte Johnson & Johnson an, sein Geschäft mit Consumer-Health-Produkten in ein eigenständiges Unternehmen auszugliedern, das später den Namen Kenvue erhielt. Kenvue ging 2023 an die Börse und wurde im August desselben Jahres ein unabhängiges, börsennotiertes Unternehmen; es übernahm Johnson's Baby zusammen mit Marken wie Aveeno, Neutrogena, Listerine, Band-Aid und Tylenol [3]. Der Hauptsitz von Kenvue liegt in Summit, New Jersey, nach einem Umzug aus Skillman, New Jersey. Zu den Schwestermarken von Johnson's unter Kenvue zählen Aveeno, Clean & Clear, Piz Buin und OGX.

Die Hautpflegelinie für Erwachsene basiert auf dem Thema Sanftheit. Nach Angaben des Unternehmens fühlt sie sich der Hautpflege verpflichtet und will dabei helfen, die Haut in ihren natürlich besten Zustand zu bringen; das Unternehmen verweist dabei auf „100 Jahre Erfahrung“ in der Pflege besonders weicher Haut. Eingebettet wird dies in die von Johnson's so genannte „The Power of Gentle movement“, die Menschen dazu anregen soll, „sanftere Entscheidungen“ zu treffen. Auf der Markenseite von Kenvue werden die Produkte als „wissenschaftlich gestützt“ beschrieben, mit Betonung auf der Nährpflege der Haut; „The power of gentle“ gilt dort als zentrale Botschaft der Hautpflegephilosophie.

Die Vorzeigeprodukte der Marke wurzeln in der Babylinie: Johnson's Baby Powder (1893), Baby Oil, Baby Lotion und das Shampoo „No More Tears“. Das Sortiment für Erwachsene umfasst Gesichtsreinigung, Feuchtigkeitspflege, Duschgels und Körperpflege, wobei die Gesichtsprodukte auf unterschiedliche Hauttypen ausgerichtet sind. Nach der Abkehr vom Talkum bietet die Marke inzwischen Puderalternativen auf Maisstärkebasis an; laut Unternehmen wurde bei den Neuformulierungen auf Inhaltsstoffe wie Formaldehyd, Parabene, Triclosan und Phthalate verzichtet [2].

Der Babypuder von Johnson's wurde zum Gegenstand umfangreicher Rechtsstreitigkeiten wegen einer mutmaßlichen Asbestbelastung des Talkums. Im Oktober 2019 berichtete die US-Arzneimittelbehörde FDA, in einer Flasche Johnson's Baby Powder Spuren von Asbest gefunden zu haben, was einen Rückruf auslöste [2]. Im Jahr 2020 stellte Johnson & Johnson den talkumhaltigen Baby Powder in den Vereinigten Staaten und Kanada zugunsten einer Rezeptur auf Maisstärkebasis ein; in anderen Märkten wurden die Talkumvarianten weiter verkauft, bis die Rezeptur 2023 weltweit eingestellt wurde [9].

Mehr als 60.000 Klagen in den Vereinigten Staaten machten geltend, Asbest im talkumhaltigen Johnson's Baby Powder habe Eierstockkrebs oder Mesotheliome verursacht [9]. Im Juni 2024 einigte sich das Unternehmen mit einem Zusammenschluss von Generalstaatsanwälten mehrerer Bundesstaaten auf einen Vergleich über 700 Millionen US-Dollar wegen der Vermarktung seiner Talkumprodukte; er verpflichtete das Unternehmen, Herstellung, Vermarktung und Verkauf sämtlicher Talkumpuderprodukte in den Vereinigten Staaten dauerhaft einzustellen [6]. Im selben Monat schlug Johnson & Johnson einen umfassenderen Vergleich über rund 6,48 Milliarden US-Dollar vor, um den Großteil der verbleibenden US-Talkumklagen beizulegen [9]. Die Verfahren richten sich gegen Johnson & Johnson und dessen Talkum-Tochtergesellschaft, also den früheren Mutterkonzern der Marke; Johnson's Baby ging bei der Abspaltung 2023 an Kenvue über.

Johnson's ist aktiv und wird weiterhin weltweit verkauft, als übernommene Marke unter Kenvue, dem sie seit der Trennung von Johnson & Johnson im Jahr 2023 gehört [3]. Der traditionsreiche Baby Powder mit Talkum wurde eingestellt, während die Variante auf Maisstärkebasis und die Hautpflegelinie „Power of Gentle“ für Erwachsene weiter im Handel sind. Die jüngsten dokumentierten Entwicklungen sind die talkumbezogenen Vergleiche des Jahres 2024 [6].