Piz Buin

Piz Buin ist eine Schweizer Sonnenpflegemarke, die 1946 von dem Chemiker Franz Greiter gegründet wurde und ihren Hauptsitz in Zug hat [2]. Der Name geht auf den Piz Buin zurück, einen 3.312 Meter hohen Berg in den Ostalpen. Die Identität der Marke wurde von Anfang an um den Sonnenschutz herum aufgebaut – zu einer Zeit, als diese Produktkategorie kaum existierte. Die Marke ist bis heute aktiv, gehört zum Konsumgesundheitsunternehmen Kenvue und wird in mehreren europäischen Märkten von der Sarantis Group vertrieben [1][5].

Das Unternehmen versteht sich als Spezialist dafür, Bräune und ausreichenden Schutz in Einklang zu bringen. Nach Angaben des eigenen Markenmaterials bietet Piz Buin seit mehr als 70 Jahren Sonnenpflegelösungen, „die dabei helfen, die perfekte Balance zwischen einer schönen Bräune und dem nötigen Schutz zu finden“.

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Die Anfänge der Marke gehen auf einen Unfall am Berg zurück. Franz Greiter, damals ein junger Chemiestudent, zog sich bei einer Besteigung des Piz Buin in den Schweizer Alpen einen schweren Sonnenbrand zu. Die Quellen weichen bei der Datierung des Vorfalls voneinander ab: Wikipedia nennt das Jahr 1938 [2], während die redaktionelle Geschichtsseite Discover Walks das Jahr 1936 angibt [4]. Das Gründungsjahr 1946 wird hingegen in allen Quellen einheitlich genannt.

Die Erfahrung brachte Greiter dazu, eine schützende Creme zu entwickeln. 1946 stellte er die Gletscher Creme (Glacier Cream) vor, die Wikipedia als möglicherweise ersten wirksamen modernen Sonnenschutz beschreibt; das Produkt wurde zur Grundlage des Unternehmens Piz Buin [2]. Die Marke wurde zu Ehren jenes Bergs benannt, auf dem sich Greiter dem Vernehmen nach den Sonnenbrand zuzog, der seine Arbeit anstieß. Die ursprüngliche Creme hatte schätzungsweise einen Lichtschutzfaktor von etwa 2.

Der meistzitierte Beitrag von Piz Buin ist die Rolle bei der Entwicklung des Lichtschutzfaktors. Die zeitliche Einordnung dieses Meilensteins fällt unterschiedlich aus. Wikipedia hält fest, dass Greiter 1974 frühere Berechnungen von Friedrich Ellinger und Rudolf Schulze weiterentwickelte und den „Lichtschutzfaktor“ einführte, der später weltweit zum Maßstab für die Wirksamkeit von Sonnenschutzmitteln wurde [2]. Das Material der Marke selbst setzt den Zeitpunkt anders an: Piz Buin sei „eine der ersten Marken gewesen, die das Bräunen sicherer machte, indem sie in den 1960er Jahren das System des Sonnenschutzfaktors (SPF) einführte“ [1].

In den 1970er Jahren brachte das Unternehmen zudem eine Reihe von Sonnenschutzmitteln auf den Markt, die Filter gegen UV-A- und UV-B-Strahlung kombinierten – ein frühes Beispiel für Breitbandschutz [2].

Piz Buin gehört zu Kenvue, dem Konsumgesundheitsunternehmen, das aus Johnson & Johnson ausgegliedert wurde und 2023 an der New Yorker Börse notiert wurde [5]. Kenvue besitzt und produziert die Marke; in bestimmten Märkten übernimmt die Sarantis Group den Vertrieb, weshalb die Marke im Körperpflege-Portfolio dieses Unternehmens auftaucht [1]. Innerhalb von Kenvue steht Piz Buin neben Marken wie Johnson's, Aveeno, Clean & Clear und Le Petit Marseillais.

Die Marke positioniert sich weniger über den Schutz allein als über das Spannungsfeld zwischen Bräunen und Sicherheit. Erklärtes Ziel ist es, „Sonnenliebhabern“ einen sicheren Aufenthalt in der Sonne zu ermöglichen, „ob am Strand, in den Bergen oder in der Stadt“ [1]. Diese Ausrichtung stützt sich auf die lange Sonnenpflege-Tradition und die frühe Verbindung zum Konzept des Lichtschutzfaktors. Das Sortiment reicht von feuchtigkeitsspendender Sonnenpflege über Produkte zum Bräunen und Schützen bis zu After-Sun-Produkten, darunter Cremes für Bedingungen in großer Höhe.

In seiner Markenbewertung von 2024 vergab das ethische Verzeichnis The Good Shopping Guide an Piz Buin 0 von 100 Punkten auf seiner Ethikskala, bei einem Vergleichsbereich von 23 bis 67 [3]. Als Gründe nannte der Leitfaden den fortgesetzten Einsatz von Tierversuchen – verwiesen wurde auf eine Richtlinie, die „darauf abzielt, wann immer möglich tierversuchsfreie Alternativen zu nutzen, aber weiterhin Tierversuche einsetzt“ – sowie das Fehlen vegetarischer, veganer oder biologischer Zertifizierungen. Bei den Kriterien fossile Brennstoffe und Rüstung schnitt Piz Buin gut ab, bei Tierschutz, Zertifizierung, Marketing und Parteispenden dagegen schlecht.

Piz Buin ist eine aktive Marke. Sie wird weiterhin unter Kenvue hergestellt und über das Vertriebsnetz von Sarantis sowie eine breite Handelspräsenz in europäischen Märkten verkauft [1].