Clean & Clear

Clean & Clear ist eine amerikanische Hautpflegemarke, die vor allem für Reinigungsprodukte, Peelings und Aknebehandlungen für ein jüngeres Publikum sowie für fettige Haut bekannt ist. Sie begann als Produktlinie von Revlon, wurde 1991 an Johnson & Johnson verkauft [2] und gehört heute zum Portfolio von Kenvue, dem Konsumgüter-Gesundheitsunternehmen, das sich 2023 von Johnson & Johnson abspaltete [3]. Die Marke wird in 46 Ländern vertrieben [2].

Die Linie entstand als parfüm- und farbstofffreies Sortiment für empfindliche Haut. Nach Angaben von Wikipedia beschrieb der Name selbst dieses Versprechen: Die Produkte enthielten weder Parfüm noch Farbstoffe und hinterließen nach dem Abspülen keine Rückstände [2].

⚑ Dünnere Quellenlage. Der Artikel stützt sich größtenteils auf Angaben der Marke selbst (T2–T3). Glowpedia sucht unabhängige Quellen.

Clean & Clear wurde ursprünglich von Revlon als Sortiment von Pflegeprodukten für empfindliche Haut entwickelt. Wikipedia hält fest, dass es „bis 1956 eingeführt“ wurde [2]; eine separate Projektnotiz datiert die Markteinführung durch Revlon auf 1957, sodass das genaue Gründungsjahr nicht abschließend geklärt ist. Mit der Marke ist kein einzelner Gründer verbunden, da sie als unternehmenseigene Produktlinie von Revlon und nicht als eigenständiges Haus begann. Ihre frühe Identität beruhte auf dem, was sie wegließ – Parfüm und Farbstoffe – sowie auf dem rückstandsfreien Abspülen, das ihr den Namen gab.

1991 verkaufte Revlon Clean & Clear an Johnson & Johnson [2], das die Marke rund um Aknepflege und ein Teenager-Publikum neu positionierte. Im Jahr 2000 nutzte Johnson & Johnson sie, um frühes Online-Marketing zu erproben, und führte die „Talking Postcard“-Superstitial-Kampagne durch, um in Online-Communitys für Jugendliche präsent zu sein [2].

Später ging die Marke an Kenvue über, das eigenständige Konsumgüter-Gesundheitsunternehmen, das von Johnson & Johnson abgespalten wurde. Die Quellen weichen beim Zeitpunkt voneinander ab: Eine Wikipedia-Suchzusammenfassung setzt die Abspaltung „im Jahr 2022“ an, während die Unternehmensberichterstattung die Trennung von Kenvue für 2023 dokumentiert, mit dem Börsendebüt an der New York Stock Exchange am 4. Mai 2023 und der vollständigen Trennung im August desselben Jahres [3]. Zum Portfolio von Kenvue gehören außerdem Schwestermarken wie Johnson's, Aveeno und Le Petit Marseillais.

Der langjährige Werbeslogan der Marke lautete „Clean & Clear and under control“ [2].

Das Sortiment konzentriert sich auf Hautpflege für Akne sowie fettige oder empfindliche Haut und umfasst Reinigungsprodukte, Peelings, Feuchtigkeitscremes und Duschgele. Zwei Produkte der Advantage-Linie erhielten Anerkennung aus der Branche: Das Advantage Acne Spot Treatment gewann 2011 und 2012 den Best-of-Beauty-Award des Magazins Allure, und der Advantage Oil Absorbing Cream Cleanser gewann 2013 denselben Preis [2].

Clean & Clear präsentiert sich als zugängliche Hautpflege für den Alltag. Nach Angaben des Unternehmens sind die Produkte „speziell darauf ausgelegt, die individuellen Bedürfnisse der Haut zu behandeln, ohne ihr das zu entziehen, was sie gesund hält“, und es verknüpft reine Haut mit dem seelischen Wohlbefinden – der Gedanke, in den Worten des Unternehmens, dass „wer seine Haut klärt, auch seinen Geist klärt“ (sinngemäß: „when you clear your skin, you clear your mind“). Zu Tierversuchen erklärt das Unternehmen, es glaube an „eine Zukunft, in der kosmetische Tests immer tierfrei sind“.

Clean & Clear ist aktiv. Die Marke bleibt ein Massenmarkt-Angebot innerhalb des Portfolios von Kenvue und verfügt über eine gepflegte Markenwebsite, die auf neue und überarbeitete Produkte verweist [1].