Chloé

Chloé ist ein französisches Luxushaus, das 1952 in Paris von Gaby Aghion gegründet wurde; Jacques Lenoir stieß im Jahr darauf hinzu [5]. Aghion baute es als eines der ersten Prêt-à-porter-Häuser auf – also als Haus für Konfektionsware –, das erlesene Kollektionen von der Stange verkaufte, zu einer Zeit, als sich die Pariser Mode noch um die maßgeschneiderte Couture drehte. Die Präsenz der Marke im Beauty-Bereich beruht auf ihren Düften, die erstmals in den 1970er-Jahren erschienen und zu einem weltweit verkauften Portfolio floraler Parfums herangewachsen sind. Das Haus ist weiterhin aktiv: Die jüngste größere Beauty-Neuheit, Chloé L'Eau de Parfum Intense, kam 2024 auf den Markt.

Innerhalb des größeren Chloé-Geschäfts – das auch Bekleidung und Lederwaren umfasst – ist die Parfumlinie der für den Beauty-Handel relevanteste Teil. Sie wird in Lizenz und nicht im eigenen Haus produziert und lebt von einer Identität, die das Unternehmen und die Fachpresse als stark französisch und modeverwurzelt beschreiben.

Gaby Aghion gründete Chloé 1952, und Jacques Lenoir kam 1953 hinzu, um das Geschäft mitzuführen. Nach Angaben des Unternehmens war das Haus als „eines der ersten Luxus-Prêt-à-porter-Häuser“ konzipiert und bot eine Alternative zum maßgeschneiderten Modell der Couture [2]. Chloé zeigte 1958 seine erste Modenschau und eröffnete 1972 seine erste Pariser Boutique, mehrere Jahre bevor der Duft ins Spiel kam.

Das Label wurde eng mit den Designern verbunden, die es prägten. Karl Lagerfeld leitete das Atelier in zwei langen Abschnitten zwischen 1964 und 1997, gefolgt von Namen wie Stella McCartney, Phoebe Philo und Gabriela Hearst. Diese Mode-Abstammung ist der Hintergrund, vor dem die Parfums später positioniert wurden.

Das Modehaus und seine Duftlinie haben unterschiedliche Ausgangspunkte. Chloé selbst geht auf 1952 zurück, während das erste Parfum später kam – und die Quellen sind sich uneinig, wann genau. Die hauseigene Geschichtsseite und zwei Parfum-Fachbeiträge datieren den Debütduft, schlicht Chloé genannt, auf 1975, das Jahr, das das Unternehmen als den Moment beschreibt, in dem „der florale, feminine Duft zu einem der beliebtesten Düfte seiner Zeit wird“ [2]. Wikipedia verzeichnet stattdessen ein erstes Parfum, Chloé Classique, im Jahr 1973 [5]. Das Datum 1975 ist jenes, das vom Haus und der Fachpresse genannt wird.

Einen Wendepunkt für das moderne Duftgeschäft brachte 2008 die Einführung von Chloé Eau de Parfum, dem Duft, der heute als Signatur der Marke gilt. Er wurde vom Parfumeur Michel Almairac kreiert und um ein Rosenoxid herum aufgebaut und wurde, in den Worten des Fachblatts WWD, „der meistverkaufte Duft der Marke“ [6]. Spätere Ergänzungen erweiterten die Palette, darunter Nomade im Jahr 2018.

Chloé gehört zur Compagnie Financière Richemont SA, dem Schweizer Luxuskonzern, zu dessen Portfolio auch Cartier, Dunhill und Montblanc zählen [5]. Richemont besitzt das Haus selbst; die Düfte hingegen werden im Rahmen einer separaten Lizenzvereinbarung betrieben.

Diese Lizenz liegt bei Coty. Die Parfumrechte gingen 2005 an Coty über, als das Unternehmen Unilever Cosmetics International kaufte, und das Geschäft wird heute über die Sparte Coty Prestige des Unternehmens geführt [5][6]. Die Unterscheidung ist von Bedeutung: Richemont besitzt die Marke, während Coty ihre Düfte im Rahmen einer Vereinbarung entwickelt, herstellt und vertreibt und nicht als deren Eigentümer.

Chloé inszeniert seine Düfte um das, was es „den Freigeist und die zeitlose Eleganz der Chloé-Frau“ nennt – ein freigeistiges, feminines Register, das eng an das Modehaus geknüpft ist. Das Parfum-Portfolio ist im oberen Marktsegment angesiedelt. WWD charakterisierte es als ein „Premium-Plus-Universum“ mit „einer sehr starken Mode-DNA und einer sehr starken französischen DNA“, eine Sprache, die die eigene Betonung der Pariser Wurzeln durch die Marke widerspiegelt [6].

Über das Produkt hinaus hat das Unternehmen eine gesellschaftlich zweckorientierte Ausrichtung angenommen. Seit April 2023 agiert es als Société à Mission, ein französischer Rechtsstatus für zweckorientierte Unternehmen, unter der erklärten Losung „Women Forward. For a fairer future“ (sinngemäß: Frauen voran. Für eine gerechtere Zukunft) [3]. Sein erklärtes Engagement erstreckt sich über vier Säulen – Menschen, Beschaffung, Gemeinschaften und Produkte – mit einem Schwerpunkt auf Geschlechtergleichstellung und Inklusion.

Das Duftangebot ist in mehrere Linien gegliedert, angeführt von Chloé Signature neben Atelier des Fleurs, Nomade und Love Story. Das Chloé Eau de Parfum von 2008 verankert die Signature-Familie und bleibt das Vorzeigeprodukt, mit der Rose im Zentrum. Die Palette neigt durchgängig zum Floralen und umfasst die Konzentrationen Eau de Parfum und Eau de Toilette.

Das jüngste Flaggschiff ist Chloé L'Eau de Parfum Intense, 2024 eingeführt und vom Unternehmen als „eine kräftige Neuinterpretation des Chloé-Signaturdufts“ beschrieben – die größte Dufteinführung seit 2008 [6]. Almairac kehrte für die Neuformulierung zurück und arbeitete mit seinem Sohn Romain. Im Einklang mit einer breiteren Hinwendung zu wiederverwendbaren Verpackungen ist der neue Flakon nachfüllbar und behält die für die Signatur typische Ripsband-Verzierung bei [6].

Chloé besitzt die B-Corp-Zertifizierung, einen von Dritten vergebenen Standard für geprüfte soziale und ökologische Leistung. Erstmals zertifiziert wurde es im Oktober 2021 und im Oktober 2024 rezertifiziert, mit einer nach Angaben des Unternehmens höheren Punktzahl [3]. Neben dem 2023 angenommenen Status als Société à Mission hat das Haus Umweltziele festgelegt, die für alle seine Kategorien gelten, darunter eine Senkung der CO2-äquivalenten Emissionen pro Produkt um 30 % bis 2025 gegenüber einem Basiswert von 2019 sowie eine Reduzierung des Verpackungsgewichts [4]. Seit 2021 vernichtet es nach eigenen Angaben keine unverkauften Rohstoffe oder Fertigprodukte mehr, sondern verwendet, recycelt oder spendet sie stattdessen. Diese Verpflichtungen gelten für das gesamte Haus und nicht speziell für die Parfumlinie.

Chloé ist ein aktives globales Luxushaus im Besitz von Richemont, dessen Duftlinie unter der Lizenz von Coty läuft. Die jüngste nennenswerte Beauty-Aktivität war die Einführung von Chloé L'Eau de Parfum Intense im Jahr 2024, worüber WWD im August desselben Jahres berichtete, neben der B-Corp-Rezertifizierung im selben Jahr.