Floïd

Floïd ist eine Herrenpflegemarke mit Schwerpunkt auf Aftershave, die 1932 in Barcelona vom Barbier Juan Bautista Cendrós Rovira gegründet wurde [2]. Über den Großteil ihrer Geschichte war sie ein spanisches Haus, doch die Eigentümerschaft wechselte mehrfach, und seit 2020 gehört die Marke zum italienischen Familienunternehmen Ludovico Martelli S.p.A. [10]. Bekannt ist sie vor allem für einen Produkttyp – eine alkoholbasierte, mentholhaltige Aftershave-Lotion, die mit der Welt des traditionellen Barbershops verbunden ist.

Heute vermarktet sich die Marke als „the aftershave par excellence“ (sinngemäß: das Aftershave schlechthin) und beschreibt ihr Sortiment als eine „Verbindung von Vergangenheit und Zukunft, Klassik und Innovation“, wobei sie die ursprüngliche Lotion zu einer breiteren Rasier- und Körperpflegelinie ausbaut. Nach der Übernahme 2020 und einem Relaunch 2023 agiert Floïd als Teil des Grooming-Portfolios von Ludovico Martelli und nicht mehr als eigenständiges Unternehmen.

Floïd geht auf einen Barbershop in Barcelona namens „Buenos Aires“ zurück, der von Juan Bautista Cendrós Rovira geführt wurde. Nach Angaben des Unternehmens spürte Cendrós das Fehlen eines Produkts, um das Rasierritual zu vervollständigen, und entwickelte eine alkoholbasierte Rezeptur, die er den Kunden nach der Rasur ins Gesicht auftrug. Das Produkt erschien erstmals 1932, ein Datum, das die Marke bis heute in ihrem Slogan „The Genuine Since 1932“ führt.

Die Lotion entstand aus einem bestehenden Familienbetrieb. Cendrós’ Vater hatte 1928 in Barcelona das Labor Haugron Cientifical gegründet, und Floïd wurde einige Jahre später unter diesem Unternehmen geschaffen [9]. Anfangs wurde sie als „echte kräftige und mentholhaltige Massage“ positioniert, bevor die Linie um Pre-Shave-Öle, Schäume und verwandte Produkte erweitert wurde.

Über Jahrzehnte blieb Floïd eine spanische Marke, doch ihre Eigentümerschaft verschob sich durch eine Reihe von Übernahmen. 1996 wurde Haugron Cientifical an The Colomer Group verkauft; 2013 wurde Colomer seinerseits von Revlon Inc. übernommen, wodurch Floïd zum amerikanischen Kosmetikkonzern kam [9]. 2020 verkaufte Revlon die Marke Floïd an Ludovico Martelli S.p.A. aus Florenz [10].

Produktion und Rezeptur variierten über diese Epochen hinweg. Neben der spanischen Linie wurde mehrere Jahrzehnte lang eine separate italienische Version in Bologna hergestellt [7]. Nach der Übernahme 2020 relaunchte Ludovico Martelli Floïd im Jahr 2023, formulierte das ursprüngliche Aftershave neu und führte neue Linien unter den Namen Citrus Spectre und Vetyver Splash ein. 2022 erreichte die Marke ihr 90-jähriges Jubiläum.

Floïd gehört Ludovico Martelli S.p.A., einem 1908 in Florenz gegründeten Familienunternehmen mit Sitz im Gebiet von Fiesole nahe Florenz [10]. Martelli besitzt außerdem die Rasiermarke Proraso sowie Marvis und Kaloderma, womit Floïd in ein Portfolio traditioneller Grooming-Namen eingebettet ist.

Die Quellen weichen in zwei Punkten voneinander ab, was die zeitliche Abfolge der Eigentümerwechsel widerspiegelt. Material aus der Zeit vor 2020 führt Revlon als Eigentümer [7], eine Beziehung, die von der Colomer-Übernahme 2013 bis 2020 Bestand hatte; aktuelle italienische Quellen nennen Ludovico Martelli, das die Marke seit dem Verkauf 2020 besitzt [9][10].

Die geografische Identität der Marke ist ähnlich zwiespältig. Floïd wurde in Barcelona gegründet, lange dort produziert und gilt allgemein als spanischen Ursprungs. Ihr Betrieb ist heute italienisch: Die Markenwebsite führt einen Sitz an der Via Faentina in Fiesole, Florenz, auf [5].

Floïd stellt sich selbst als verwurzelt in der „zeitlosen Welt des Barbershops“ dar und beschreibt ihren Ansatz als ein vollständiges Rasier- und Körperpflegesystem, das Erbe mit modernisierter Rezeptur verbindet. Das Unternehmen betont Handwerkskunst und eine Kontinuität mit der traditionellen Barbershop-Kultur; die im Vintage-Stil gestalteten Glasflaschen sind Teil dieser Positionierung.

Das zentrale Vorzeigeprodukt der Marke ist ihr Aftershave, heute als The Genuine verkauft und vom Unternehmen als „elegant, raffiniert und würzig“ beschrieben. Das aktuelle Sortiment umfasst außerdem Citrus Spectre, aufgebaut um Zitrusnoten mit Patchouli, Eichenmoos und Ambra, sowie Vetyver Splash, das Zeder und Bergamotte mit holzigen und balsamischen Noten kombiniert. Über das Aftershave hinaus deckt die Linie Duschgel, Deodorant, Aftershave-Balsam, ein transparentes Rasiergel und Badeseife ab.

Historisch wurde Floïd in unterschiedlichen Varianten verkauft. Die spanische Linie umfasste Vigoroso und Suave, wobei ersteres mehr Menthol und einen höheren Alkoholgehalt aufwies, während die in Bologna produzierte italienische Linie ein Amber und ein inzwischen eingestelltes Blue anbot. Die Neuformulierung nach 2023 dreht sich um eine vom Unternehmen als „ausgleichend und regenerierend“ bezeichnete Rezeptur, unter Verweis auf Schlüsselinhaltsstoffe wie Vitamin E, pflanzliche Polysaccharide, Panthenol und pflanzliche Proteine, denen es antioxidative, feuchtigkeitsspendende und beruhigende Eigenschaften zuschreibt.

Floïd wurde vor allem in Medien des Nassrasur- und traditionellen Grooming-Bereichs behandelt und weniger in der etablierten Beauty-Presse. Eine Rezension von Tailor & Barber beschrieb Floïd Vigoroso als „ein echtes Barbershop-Aftershave der ‚alten Welt‘“ und hob seinen starken, langanhaltenden, „klassisch südeuropäischen“ Duft hervor [8]. Die ursprüngliche spanische Rezeptur wurde als „Kult-Aftershave“ charakterisiert, das in Spanien und Italien ein ähnliches Ansehen genießt wie Pitralon in Deutschland [13].

Floïd ist eine aktive Marke unter erworbener Eigentümerschaft. Sie gehört seit dem Kauf 2020 von Revlon zu Ludovico Martelli S.p.A., und ihre jüngste bedeutende Aktivität war die Neuauflage 2023, die neu formulierte und erweiterte Produktlinien einführte und von einer aktiven E-Commerce-Website gestützt wird [10]. Als eigenständiges Unternehmen agiert sie nicht mehr.