Ludovico Martelli S.p.A.
3 Marken · gegründet 1908 · ItalienLudovico Martelli S.p.A. ist ein familiengeführtes italienisches Unternehmen für Körperpflege und Kosmetik mit Sitz in Florenz. Es wurde 1908 von Ludovico Martelli gegründet [2]; die Familie, die dem Unternehmen ihren Namen gibt, hält weiterhin die Mehrheit der Anteile und besetzt Führungspositionen innerhalb der Gruppe [4].
International ist das Unternehmen vor allem für Proraso, die 1948 eingetragene Rasierlinie für Männer [2], sowie für Marvis, die designorientierte Zahnpastamarke, bekannt. Zusammen stehen diese beiden Namen für nahezu 70 % des Gruppenumsatzes [2], was Ludovico Martelli zu einem der sichtbareren unabhängigen Häuser für Grooming und Mundpflege macht, das in Familienbesitz geblieben ist.
Geschichte & Meilensteine
Die Wurzeln des Unternehmens reichen bis in das Jahr 1908 nach Florenz zurück [2]. Das prägende Produkt folgte vier Jahrzehnte später: die Rasiermarke Proraso, deren Warenzeichen aus dem Jahr 1948 stammt [2]. Die Fertigung ist im Raum Florenz verwurzelt geblieben, mit Betrieben in Caldine in der benachbarten Gemeinde Fiesole, während Florenz weiterhin als eingetragener Sitz der Gruppe dient [1].
Über weite Teile des zwanzigsten Jahrhunderts agierte das Unternehmen als traditioneller italienischer Hersteller von Körperpflegeprodukten. Der Wandel zu einer Mehrmarkengruppe vollzog sich durch Übernahmen, beginnend mit dem Kauf von Marvis im Jahr 1996 und fortgeführt durch weitere Ergänzungen des Portfolios an Marken für Grooming, Mundpflege und Hautpflege.
Portfolio & Marken
Ludovico Martelli besitzt ein Portfolio an Körperpflegemarken, das Rasur, Mundpflege und Körperpflege umfasst. Die bekanntesten Namen sind Proraso, die Grooming-Linie für Männer, und Marvis, die Zahnpastamarke. Daneben führt die Gruppe Kaloderma, Floïd, Valobra, Schultz, Oxy und Adorn als eigene Marken [2]. Floïd, ein spanischer Traditionsname für Aftershave und Rasur, wurde 2020 in die Gruppe aufgenommen.
Übernahmen & Strategie
Die Expansion der Gruppe basierte auf gezielten Zukäufen und nicht auf einer einzelnen großen Fusion. Die Übernahme von Marvis im Jahr 1996 brachte das, was gemeinsam mit Proraso zum Motor des Gruppenumsatzes werden sollte: Berichten zufolge erwirtschaften die beiden Marken zusammen fast 70 % des Umsatzes [2].
2019 nahm das Unternehmen externes Kapital auf. Die Investmentgesellschaft Nuo Capital erwarb über eine Kapitalerhöhung von 50 Millionen Euro eine Minderheitsbeteiligung von 30 % [4]. Die Familie Martelli behielt nach der Transaktion die Mehrheitsbeteiligung sowie ihre Führungspositionen in der Gruppe [4].
Eigentümerstruktur
Ludovico Martelli S.p.A. befindet sich in Privatbesitz. Die Familie Martelli hält die Mehrheitsbeteiligung und besetzt weiterhin Führungspositionen in der Gruppe, während Nuo Capital die 2019 erworbene Minderheitsbeteiligung von 30 % hält [4]. Das Unternehmen ist nicht an einer öffentlichen Börse notiert.
