Pitralon

Pitralon ist eine Herrenpflegemarke, die vor allem für ihr Aftershave bekannt ist und deren Wurzeln im Deutschland der Zwischenkriegszeit liegen. Der Name wurde 1919 als Marke eingetragen [3], und 1927 erreichte das Produkt die Marktreife als antiseptisches „Rasierwasser“ – ein Eau de Toilette auf Alkohol- und Kampferbasis, entwickelt in Dresden von den Lingner-Werken [1]. Die Linie durchlief seither eine lange Kette von Eigentümern; seit 2014 gehört sie dem niederländischen Unternehmen Labori International B.V. mit Sitz in Breda [3]. Die Marke ist weiterhin aktiv, und ein komplettes Sortiment an Pre- und Aftershave-Produkten befindet sich nach wie vor im Vertrieb.

Im Lauf von fast einem Jahrhundert wandelte sich Pitralon von einem pharmazeutischen Antiseptikum zu einer kosmetischen Pflegelinie. Das Unternehmen präsentiert sie als Traditionsprodukt, das auf Beständigkeit und einem realistischen Preis-Leistungs-Verhältnis beruht, zusammengefasst im Slogan „Echte Werte lügen nicht“ (sinngemäß: die eigenen Werte lügen nicht) [2].

Die Rezeptur stammte von den Lingner-Werken, dem Unternehmen, das Karl August Lingner (1861–1916) gegründet hatte [3]. In der Darstellung von Pitralon selbst wird der Name „Linger“ geschrieben und ihm die Gründung der Marke im Jahr 1927 zugeschrieben [2]; da er bereits 1916 verstorben war, wurde das Produkt tatsächlich von seinem Unternehmen entwickelt und auf den Markt gebracht, nicht von Lingner persönlich [3]. In den ersten Jahren wurde das Präparat als medizinisches Antiseptikum verkauft – beworben gegen Pilzerkrankungen der Haut, Ekzeme und infizierte Wunden – und erst nach 1950 bewegte es sich entschieden in Richtung eines kosmetischen Aftershaves.

Die ursprüngliche Rezeptur von 1927 verband Isopropanol, Menthol, Borsäure und Kampfer, was ihr einen intensiven, medizinischen Geruch verlieh. Eine leichtere Richtung kam mit Pitralon Classic, das in deutschen Aufzeichnungen auf 1964 datiert wird, während die Website der Marke es loser in den 1960er-Jahren verortet [2][3]; es ergänzte Zedernöl und frische Zitrusnoten und wurde zur bekanntesten Variante des Sortiments. 1993 entstand unter dem Eigentümer Sara Lee das Aftershave Pitralon Pure.

Auch in der Werbung hatte die Marke einen öffentlichen Auftritt: 1982 warb der deutsche Fußballer Paul Breitner für Pitralon und stutzte für die Aufnahmen seinen Vollbart zu einem Schnurrbart – für ein Honorar, das mit 150.000 D-Mark angegeben wird [3].

Die Eigentümergeschichte von Pitralon zeichnet eine Reihe von Umbrüchen der Nachkriegszeit nach. Nach den Lingner-Werken hielt deren Nachfolger Lingner und Fischer die Marke ab 1950. Danach ging sie 1990 an SmithKline Beecham, 1993 an Sara Lee Deutschland und – über den Verkauf der Körperpflegesparte von Sara Lee – 2010 an Unilever [3]. 2014 erwarb Labori International B.V. aus Breda die Marke und ist bis heute deren Eigentümerin [3].

Das Unternehmen beschreibt seine Zielgruppe als „Männer, die sich nicht vom Trend des Monats mitreißen lassen, sondern pure, unkomplizierte Produkte wollen“ und betont Authentizität, Qualität und eine lange Tradition [2]. Als zugängliches Drogerieprodukt statt als Prestigelinie positioniert, stützt sich Pitralon eher auf Langlebigkeit und Beständigkeit als auf Neuheit.

Das aktuelle Sortiment konzentriert sich auf Aftershaves – Classic, Pure und das zitrusbetonte Polar – sowie auf das Pre-Shave Pitrell. Das Originalrezept von 1927 lebt als 160-ml-Flasche weiter, die in der Schweiz (Thayngen) produziert und mit deutlichem Aufpreis als „Swiss Original“ positioniert wird; diese Version wird von Anhängern der klassischen Nassrasur gesucht. Die Herstellung liegt heute überwiegend in den Niederlanden, dazu kommen die in der Schweiz gefertigte 160-ml-Variante und eine eigene Linie „Ralon“ aus Kroatien, die die ursprüngliche Rezeptur mit Borsäure und Kampfer beibehält [3].

Pitralon ist aktiv. Die offizielle Website ist auf Deutsch, Niederländisch und Englisch verfügbar, und das Sortiment wird weiterhin vertrieben, vor allem im deutschsprachigen Europa. Die Marke datiert ihre Geschichte auf 1927 und steht damit 2027 kurz vor dem hundertjährigen Bestehen [1].