Adorn

Adorn ist eine italienische Haarpflegemarke, die auf einer nostalgischen Pin-up-Ästhetik aufbaut und von Ludovico Martelli S.p.A. hergestellt wird, dem historischen Florentiner Unternehmen für Körperpflege, das vor allem für die Rasiermarke Proraso bekannt ist [7]. Trotz eines Namens, der an Parfum oder Kosmetik denken lassen könnte, ist Adorn eine Linie für Haarstyling und Haarpflege; selbst das Produkt „profumo“ ist ein Duft für das Haar und kein eigenständiges Parfum [4]. Die Marke ist aktiv: Ihre aktuelle Website ist auf Ludovico Martelli registriert, und bis 2025 folgte eine Reihe von Marketingkampagnen und Produkteinführungen.

Die Linie wird gelegentlich unter dem ausführlicheren Namen Adorn Supreme Hair präsentiert. Sie ist nahe Florenz ansässig, wobei der eingetragene Sitz des Mutterunternehmens in Fiesole in der Toskana liegt.

Adorn wurde von Ludovico Martelli als Haarpflegesortiment für Teenagerinnen geschaffen und griff dabei einen Pin-up-Look der 1950er- und 1960er-Jahre auf, der für ein zeitgenössisches Publikum neu aufbereitet wurde. Die italienische Berichterstattung zur Einführung aus der Mitte der 2010er-Jahre beschreibt das Sortiment als geboren „im Zeichen von Weiblichkeit, Ironie und Wirksamkeit“ und getragen vom Slogan „Style me vintage!“ (sinngemäß: „Stylen Sie mich im Vintage-Look!“) [8]. Derselbe Artikel beschreibt die Zielgruppe als „die Teenager von heute, inspiriert von denen von gestern“.

Die Quellen weichen in Bezug auf den genauen Beginn der Marke voneinander ab. Die italienische Fachpresse dokumentiert den Start der Linie Adorn Supreme Hair um 2014 – die früheste datierte Berichterstattung über das Sortiment [8]. Die aktuelle Markenwebsite trägt dagegen lediglich einen Hinweis „Copyright 2025“, der mit einer kürzlichen Überarbeitung der Website zusammenhängt, ohne ein Gründungsdatum anzugeben [2]. Der Start 2014 ist der früheste dokumentierte Ursprung der Adorn-Linie selbst; das Mutterunternehmen Ludovico Martelli ist erheblich älter. Für die Marke sind keine Gründernamen verzeichnet.

Das ursprüngliche Sortiment von 2014 umfasste fünf Produkte, darunter ein Volumen-Haarspray, einen Volumen-Schaum, eine Locken-Creme, ein Hitzeschutzspray und ein Mehrzweck-Haaröl [8]. Dieselben Produktnamen erscheinen weiterhin auf der Website der Marke, was auf eine fortlaufende Linie und nicht auf einen neu lancierten Namen hindeutet.

Die Marke erhielt 2023 eine neue visuelle Identität, die in der italienischen Beautypresse unter der Überschrift „Adorn si veste di nuovo“ (sinngemäß: „Adorn erhält einen neuen Look“) vorgestellt wurde [9]. 2025 wurde sie durch zwei Kampagnen erneut auf ein Gen-Z-Publikum ausgerichtet: „Be Your Hair, Be Yourself“, betreut von der Agentur DPlace [10], und „Style outside the box“, entwickelt mit POPE Creative Studio und begleitet von der Einführung eines Haarwachs-Sticks unter dem Motto „Welcome to the wax era“ [7]. Zur Arbeit an „Style outside the box“ gehörte eine Fernsehkampagne, die laut Fachpresse von Mitte Oktober bis Mitte Dezember 2025 lief.

Adorn gehört Ludovico Martelli S.p.A. und wird in der Fachberichterstattung als „Hairstyle- und Haarpflegemarke der Gruppe Ludovico Martelli S.p.A.“ beschrieben [7]. Das Mutterunternehmen ist vor allem für Proraso bekannt, seine führende Rasiermarke, deren Pre-Shave-Creme seit 1948 hergestellt wird [6]. Laut dem Wikipedia-Eintrag zu Proraso besitzt Ludovico Martelli außerdem die Marken Marvis, Kaloderma, Oxy und Schultz, und 2019 erwarb der chinesische Fonds Nuo Capital einen Anteil von 30 % an Proraso [6]. Innerhalb dieses Portfolios steht Adorn neben Schwestermarken wie Proraso und Floïd.

Adorn versteht Haarpflege als eine Form persönlichen Ausdrucks und der Selbstliebe. Auf der Über-uns-Seite schreibt das Unternehmen, das eigene Haar sage „viel über die eigene Person aus“ und die Haarpflege werde mit Adorn „zu einem Akt der Liebe und des persönlichen Ausdrucks“, verbunden mit der Einladung, das Haar „die authentischste Version“ der eigenen Persönlichkeit erzählen zu lassen. Die erklärte Mission der Marke fasst der Ausdruck „Love your hair!“ zusammen, verbunden mit dem Versprechen „innovativer Produkte und wirksamer, sicherer Formeln“. Ihre Positionierung stützt sich auf verspielte, ironische Styling-Archetypen – auf der Website beschrieben als Pin up, Celebrity und Rockstar – und wird vom Leitspruch „Be your hair. Be yourself.“ getragen. Die Kampagnen von 2025 führten diesen Gedanken weiter und präsentierten den Stil der Marke als Einladung, aus Stereotypen auszubrechen und Spaß am eigenen Haar zu haben [7].

Das Sortiment von Adorn umfasst Reinigung, Styling und Pflege für verschiedene Haartypen, darunter lockiges, glattes sowie trockenes oder krauses Haar. Zu den wiederkehrenden Produkten, die auf der Website der Marke und in der Berichterstattung zu Einführungen genannt werden, gehören die Anti-Frizz-Locken-Creme Ricci senza capricci, der Volumen-Schaum Testa fra le Nuvole, das Volumen-Haarspray Volume Alle Stelle, das Hitzeschutzspray Ti piaci e non ti bruci und der jüngere Haarwachs-Stick Wax Stick Goodbye Baby. Eine Kategorie für Pflege und Duft fasst Artikel wie ein Multifunktions-Haaröl und ein Haarparfum zusammen; die Marke weist darauf hin, dass dieses „profumo“ ein Duft für das Haar ist, wodurch die Linie fest im Bereich der Haarpflege bleibt [4]. Von der Marke werden keine bestimmten Schlüsselinhaltsstoffe, Zertifizierungen oder Nachhaltigkeitsaussagen genannt.

Adorn ist eine aktive Marke. Die jüngste dokumentierte Aktivität ist die Fernsehkampagne „Style outside the box“ von 2025 und die begleitende Einführung des Wachs-Sticks, über die die italienische Fachpresse im Oktober 2025 berichtete [7]. Die auf Ludovico Martelli S.p.A. registrierte Website der Marke trägt ein Copyright von 2025. Ihre primäre Identität und ihr Geschäftsbetrieb sind italienisch.