Danger Jones

Danger Jones ist eine unabhängige Marke für professionelle Haarfarben mit Sitz in Los Angeles, Kalifornien. Gegründet wurde sie von dem Ehepaar David und Alexis Thurston, das die Marke im Frühjahr 2023 [9] auf den Markt brachte, nachdem es seine frühere Farbmarke Pulp Riot aufgebaut und verkauft hatte. Das Unternehmen positioniert sich als von Künstlern geführte Alternative zu großen Konzern-Haarfarbenhäusern; die Produkte werden über professionelle Vertriebspartner an Salons geliefert und nicht direkt an die Kundschaft verkauft.

In den ersten Jahren wuchs die Marke schnell und erreichte eine Präsenz in mehr als 40 Märkten. Die Betreibergesellschaft wird auf der unternehmenseigenen Website als Thurston A&R geführt, und in redaktionellen Beiträgen wird das Geschäft als weitgehend von den Gründern selbst finanziert beschrieben. Die Marke ist weiterhin aktiv: Ihre Permanentfarblinie Epilogue kam im März 2026 auf den Markt; zu diesem Zeitpunkt berichtete die Fachpresse von einem Vertrieb in 43 Märkten.

David und Alexis Thurston gründeten Danger Jones nach Jahren im professionellen Colorationsbereich. Das Paar hatte zuvor 2016 Pulp Riot ins Leben gerufen, eine Marke, die für kräftige Pink-, Violett- und Grüntöne für ein junges Publikum bekannt war und 2018 vom L'Oréal-Konzern übernommen wurde [7]. Den Thurstons gehört zudem der Butterfly Loft Salon in Los Angeles.

Nach Angaben des Unternehmens wurde Danger Jones als „direkte Antwort auf eine Branche“ konzipiert, „die zunehmend konzernhaft, formelhaft und von den Künstlern entfremdet ist, denen sie eigentlich dienen soll“ (sinngemäß: die zunehmend konzernhaft, formelhaft und von den Künstlern entfremdet ist, denen sie eigentlich dienen soll). David Thurston hat den Namen als bewussten Widerspruch erklärt: „Danger“ stehe für Risiko und Kante, „Jones“ für Qualität und Verlässlichkeit.

Die meisten redaktionellen Quellen datieren die Gründung der Marke auf das Frühjahr 2023 und verorten ihren Sitz in Los Angeles [8][9]. Die unternehmenseigene Über-uns-Seite trägt lediglich einen Copyright-Vermerk von 2025 und die Formulierung „in nur wenigen Jahren“, ohne ein ausdrückliches Gründungsdatum zu nennen [2]; das Datum Frühjahr 2023 stammt aus unabhängiger Fachberichterstattung. Ein britischer Händler-Blog bezeichnet die Marke als „in Großbritannien ansässig“ [10], was jedoch im Widerspruch zum Sitz der Gründer in Los Angeles, ihrem LA-Salon und der kalifornischen Betreibergesellschaft der Marke steht und hier als Fehler behandelt wird.

Danger Jones ist unabhängig und gründergeführt. Als Betreibergesellschaft wird Thurston A&R geführt — die im Copyright-Vermerk der Website genannte Gesellschaft [2] — und kein externer Mutterkonzern. Branchenberichten zufolge haben die Gründer rund 95 % der Startkosten der Marke selbst finanziert [9].

Das frühere Vorhaben der Gründer, Pulp Riot, verlief anders: 2016 gestartet, wurde es 2018 von L'Oréal gekauft [7]. Dieser Verkauf gehört zur Vorgeschichte der Gründer, nicht zur Eigentümergeschichte von Danger Jones selbst, das vom L'Oréal-Konzern getrennt geblieben ist.

Die Marke versteht Friseure als Künstler und baut ihre Identität um diese Idee herum auf. „Wir glauben, dass Friseure Künstler sind. Wir glauben, dass Produkte besser sind, wenn sie von Künstlern gemacht werden. Wir glauben, dass eine Gemeinschaft, die zusammenarbeitet, Konzerne übertreffen kann“, heißt es auf ihrer Über-uns-Seite. Nach Angaben des Unternehmens wächst es durch Ausbildung, Zusammenarbeit und langfristige berufliche Beziehungen statt durch konventionelles Marketing.

Diese künstlerzentrierte Haltung wird ausdrücklich gegen größere Wettbewerber gestellt. In der Fachpresse hat David Thurston das Unternehmen als „ernstzunehmende globale Alternative zur Konzern-Coloration“ beschrieben und Wella Professionals, Redken und L'Oréal Professionnel als Konkurrenten genannt, die seiner Ansicht nach Endverbraucher über arbeitende Stylisten stellen [9]. Die visuelle Identität der Marke unterstreicht das Thema: Ihre Verpackungen tragen in Auftrag gegebene Illustrationen, die von Konzertplakaten von Rockbands inspiriert sind und von mehreren Künstlern in verschiedenen Ländern gestaltet wurden.

Danger Jones betreibt zudem ein Zertifizierungsprogramm, die Danger Society, über das Stylisten Videomodule zu den Techniken der Marke absolvieren und einem gestuften Prämienprogramm beitreten. Das Unternehmen unterhält eine parallele Modelinie, die nach eigenen Angaben in Los Angeles gefertigt wird.

Danger Jones stellt professionelle Farb- und Pflegeprodukte her, darunter Blondiersysteme, Gloss-Toner sowie semi-permanente und permanente Farben. Das Unternehmen bezeichnet seine Liquid Demi Gloss Toners als Vorzeigeprodukt und verwendet den Slogan „Home of the World's Best Liquid Demi Gloss Toners“ (sinngemäß: Zuhause der weltweit besten Liquid Demi Gloss Toners).

Ein wiederkehrendes Merkmal über das gesamte Sortiment ist ein Bonding-Wirkstoff, ein sogenannter „Bonder“, der Farbe und Blondierung für länger anhaltende Ergebnisse beigefügt wird; das Unternehmen beschreibt ihn als veganen, pflanzenbasierten Bonder [8]. Der Powder Lightener enthält neben Seetang auch diesen Bonder. Im März 2026 führte die Marke Epilogue ein, eine Permanentfarblinie mit 84 Nuancen, die über rund neun Monate entwickelt wurde; die Fachpresse berichtete, dass die Rezeptur auf die Allergene Resorcin und p-Phenylendiamin (PPD) verzichtet und den Bonding-Wirkstoff der Marke enthielt [9].

Danger Jones wurde in der Beauty- und Modepresse erwähnt, darunter ELLE, Teen Vogue, Glamour, InStyle, Byrdie und New Beauty, häufig im Zusammenhang mit bestimmten Farbtrends wie dem „Calico“-Haar. Die Colorationsarbeit der Marke wurde auch mit Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens in Verbindung gebracht, darunter ein butterscotch-blonder Look bei Addison Rae, über den Teen Vogue berichtete. Über die Expansion der Marke und den Start von Epilogue berichteten die Fachmedien BeautyMatter und WWD.

Die Marke ist aktiv und wächst. Stand Anfang 2026 meldete sie einen Vertrieb in mehr als 40 Ländern und in über 1.400 Salons [7][9], wobei CosmoProf als größter US-Vertriebspartner genannt wird. Der jüngste große Marktstart, die Permanentfarblinie Epilogue, erfolgte im März 2026. Berichte aus diesem Zeitraum nannten ein prognostiziertes Wachstum von 84 % gegenüber dem Vorjahr sowie ein erklärtes Umsatzziel von 50 Millionen US-Dollar — Zahlen, die dem Unternehmen zugeschrieben werden [9].