Addison Rae

Addison Rae ist eine amerikanische Celebrity-Parfummarke, die unter dem Namen Addison Rae Fragrance vertrieben wird und als AF Collection bekannt ist. Sie wurde von der TikTok-Persönlichkeit, Sängerin und Schauspielerin Addison Rae Easterling ins Leben gerufen und in Partnerschaft mit dem Parfumhaus Hampton Beauty entwickelt [5][7]. Die Linie basiert auf wasserbasierten, alkoholfreien Düften, die als „stimmungsaufhellend“ vermarktet werden; der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft über die eigene Website. Die Marke ist weiterhin aktiv und bietet über ihre Website ein erweitertes Sortiment an Parfums und Bodymists an.

Die meisten Quellen datieren die Gründung der Marke auf das Jahr 2021, als die AF Collection erstmals auf den Markt kam [6][7]. Ein späterer Beginn um 2023 wurde ebenfalls genannt [1]; dieses Jahr bezieht sich jedoch lediglich auf Düfte, die nach dem ursprünglichen Trio hinzukamen, nicht auf die Gründung der Linie.

Die Marke trägt den Namen ihrer Gründerin Addison Rae Easterling, die im Jahr 2000 in Lafayette, Louisiana, geboren wurde und durch TikTok bekannt wurde, bevor sie in die Musik- und Schauspielbranche wechselte. Nach Angaben der Gründerin arbeitete sie direkt mit Parfumeuren zusammen, um die Linie um die Idee aufzubauen, dass ein Duft die Stimmung beeinflussen kann. Sie verglich das Ergebnis mit „einem Stimmungsring“ und beschrieb es als „etwas, das es so noch nie gegeben hat“ [5].

Die Entwicklung erfolgte in Zusammenarbeit mit Hampton Beauty, dem Parfumhaus, das als Produktions- und Lizenzpartner der Linie genannt wird [5][7]. Als Partner wurde mitunter Scent Beauty vermutet; Fach- und Referenzberichte identifizieren jedoch Hampton Beauty [5]. Die eigenen Seiten der Marke nennen keine eigenständige Unternehmenseinheit über Addison Rae Fragrance hinaus.

Dieses Unternehmen ist von Item Beauty zu unterscheiden, einer Kosmetik- und Hautpflegemarke, die die Gründerin 2020 mitgegründet hatte und die bis 2023 eingestellt wurde.

Die AF Collection startete am 4. November 2021 mit zunächst drei Düften: Happy AF, Hyped AF und Chill AF [6]. Der Launch war auf emotionale Wirkung ausgerichtet, wobei jeder Duft nach den Worten der Marke dafür gedacht war, „dass man sich so gut fühlt, wie man riecht“. Das Marketing stützte sich stark auf die sozialen Plattformen der Gründerin; die Produkte wurden über die eigene Website sowie über TikTok und Instagram verkauft.

Zum Launch schätzten Branchenquellen, dass die Linie im ersten Jahr einen Einzelhandelsumsatz von rund 14 Millionen US-Dollar erreichen würde [5]. Die Kollektion wuchs später vom ursprünglichen Trio auf sechs Düfte an, ergänzt um Confident AF, Effortless AF und Passionate AF.

Die Linie wurde in Partnerschaft mit Hampton Beauty entwickelt und wird in dieser Partnerschaft produziert [7]. Die Markenwebsite selbst legt keine Muttergesellschaft oder juristische Person offen und präsentiert lediglich den Namen Addison Rae Fragrance. Übernahmen sind nicht verzeichnet.

Die Marke positioniert ihre Düfte als Parfum „für alle, die mehr wollen“, zusammengefasst in der Zeile „No compromises: it's what you deserve“ (sinngemäß: Keine Kompromisse: Es ist, was man verdient). Ein zentrales Argument ist die Abkehr vom Alkohol: Das Unternehmen begründet seine wasserbasierten Formeln mit der rhetorischen Frage: „You wouldn't spray alcohol on your face, so why spray it on your body?“ (sinngemäß: Man würde sich keinen Alkohol ins Gesicht sprühen – warum also auf den Körper?). Nach Angaben der Marke enthalten die Formeln feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe, die die Haut mit jedem Sprühstoß pflegen sollen. Die Düfte werden als vegan, tierversuchsfrei, alkoholfrei und für empfindliche Haut geeignet beschrieben.

Die Preisgestaltung liegt im erschwinglichen Bereich, und der Vertrieb erfolgt direkt an die Kundschaft über die Website der Marke, unterstützt durch ihre Präsenz auf Instagram und TikTok.

Das Vorzeigeprodukt ist die AF Collection aus Duftmists, die jeweils mit einer Ein-Wort-Stimmung und einem fruchtbetonten Duftprofil verbunden sind: Happy AF wird als „a daily dose of euphoria“ (sinngemäß: eine tägliche Dosis Euphorie) auf Basis von rosa Litschi und Grapefruit beschrieben, Hyped AF als Dosis Energie auf Pomelo und Blutorange und Chill AF als Dosis Ruhe auf knackigem Apfel und Birnenblüte. Das Sortiment wurde später um Confident AF, Effortless AF und Passionate AF erweitert, wobei Bodymists und Geschenksets neben den Hauptdüften verkauft werden.

Zwei Merkmale heben die Produkte in ihrer Vermarktung hervor. Das Unternehmen gibt an, dass die Düfte auf Stimmung ausgelegt sind, mit Inhaltsstoffen, die „bei emotionalen Reaktionen gut abschnitten“ und über nach eigenen Worten „zum Patent angemeldete neurowissenschaftliche Verfahren“ bewertet wurden [3]. Die Verpackung ist zudem wärmeempfindlich und verwendet Flakons, die bei Wärme die Farbe wechseln. Zur Nachhaltigkeit erklärt die Marke, dass ihre Formeln auf „nachhaltig gewonnenen Nebenprodukten aus der Zuckerrohrindustrie“ beruhen, entwickelt nach Prinzipien der grünen Chemie [2].

Der Launch zog 2021 Fach- und redaktionelle Berichterstattung nach sich, darunter WWD, das über die Hampton-Beauty-Partnerschaft und die Umsatzschätzung für das erste Jahr berichtete, sowie Nylon, das über das stimmungsaufhellende Konzept, die Duftnoten und die farbwechselnde Verpackung berichtete.

Die Marke ist aktiv. Ihre offizielle Website ist online, verkauft sechs Düfte sowie Bodymists und liefert in die Vereinigten Staaten, nach Kanada, Mexiko, Brasilien, Australien, Neuseeland, in die Vereinigten Arabischen Emirate und nach Saudi-Arabien. Die Gründerin ist weiterhin eine prominente Person des öffentlichen Lebens und veröffentlichte 2025 ein Debütalbum.